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对于跨界·无界,我首先想到了一句中国古代谚语：他山之石可以攻玉。这句话就是跨界思维的真实写照。在当今碎片化的时代,如何做好思维创新和资源整合,不再局限于传统的观念和思维,真正做到以用户为中心的互联网思维,来开发出符合消费者体验和感受的产品,这是我们需要思考的。跨界跨出的只是行业和模式的范畴,无界却是从不同的角度去诠释对消费者需求的认知和感受。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但因为特征单一,往往受外界因素的影响也比较多,尤其是当出现类似的竞争品牌,这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌,那么,通过多个方面对目标群体特征的诠释,就可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间,也更容易产生品牌联想。跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。案例1：芮美丝芮美丝在创始初期就提出了万王之王3d

其实,“界”的概念本身就是相对的,你可以说玛丽黛佳与插画的结合是商业与艺术的跨界,也可以说人类对美的追求是无界的。真正勇于创新的推动者眼中是无“界”的,就像特斯拉,你可以说它是汽车,但它的本质更像是一台带了4个轮子的iPad,这种跨界的技术、无界的眼光一定能颠覆整个汽车行业。跨界也好,无界也好,正是代表了一种创新精神。很多商业模式、很多行业发展,不必拘泥于一种既定规律,例如美妆行业的传统是掌握渠道、掌握消费者。但是现在很多从业者都没有经历过行业传统的洗礼,他利用互联网,或者利用互联网思维也做得很成功,很多品牌商是,很多零售商更是,很多人也在这种跨界的商业模式中寻找到了更多的机会。我认为,跨界,是一种极具破坏性的生产力,往往一个观念、一个尝试就改变了未来。对于必美这样一个年轻的团队来说,跨界肯定是会发生的。无论在思维、理念、设计、技术上都会有各种跨界尝试,但我们更倾向于称之为“思考的无界”。就像很早之前我们为火烈鸟做策划设计,第一次用“快·时尚”这个服装行业的概念来定义一个化妆品品牌——高度时尚、重点品项产品丰富、多元需求满足,让她与很多传统高大上的彩妆产生明显的差异,也为这个积淀很久的本土品牌带来更多惊喜。现在,必万王之王3d

温碧泉品牌总经理郑耿镇鲁迅先生曾说,中国文化的根砥全在道家。道家强调世界万物都是共生共存的,譬如品牌与人、品牌与社会、品牌与自然,在这个共生共存的大前提下,它们各有区别,却又融会贯通。究其最终,如果能理解并运用这个共性,就能化有界为无界,创造无限。对于“无界”的理解,我认为,这个世界上至少有两种事物是无界的,第一是思想,第二是艺术,思想无边,艺术无界。因此,我把经营品牌看作是一项艺术,以此提炼出品牌的本质内涵和艺术之间的共性,提升品牌价值,实现可持续发展。与全球著名的表情卡通“兔斯基”的合作,是温碧泉一次成功的跨界之举。为了将此次成功的跨界合作展示给广大的消费者和温碧泉粉丝,我们尝试了更新颖、更富创意的品牌传播模式——微电影传播+交互式体验,并为这个模式构思了一个极具传播力的主题“向快乐出发”,同时“越快乐,越美丽”的SLOGAN应运而生,传递温碧泉的品牌主张。以兔斯基为品牌跨界代言人的机场高铁广告、兔斯基连载微电影、互联网广告无处不在。我们通过多元化、创意化的广告形式向消费者传递祟尚自由、快乐至上的品牌价值主张。让那些热爱生活、追求自由的新时代女性关注温碧泉,喜欢温碧泉,祟拜温碧泉。而“领秀”会议的跨界艺术呈现则是万王之王3d

跨界是通往无界的道路,是实现无界这一终极境界的最佳手段。在当代社会,我们或许很少能经历颠覆式的审美变革,但对审美的创造仍然需要有创造力的艺术家提供。这正如伽蓝集团在2011年启动的伽蓝艺术计划,作为保护、传承与创新东方美学艺术的长期非营利展览活动,“伽蓝艺术计划”每年均会举办艺术展,其间穿插一些小规模的文化艺术活动,主题均将围绕“东方美学艺术”。艺术活动的立意与伽蓝的使命遥相呼应：将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界为使命,为消费者提供爱不释手的、富有艺术感染力的世界一流品质的产品和服务,帮助消费者实现更加美好快乐的生活！伽蓝追求将美学艺术融入品牌精神、视觉表现、产品开发的每一个细节中,塑造出融合传承与创新的独特品牌形象,用艺术呈现自然之美、人文之美、科技之美,追求“五感六觉”上的完美超卓,燃点起消费者对美的无限梦想。伽蓝的这一理念,在艺术展活动中得到了完美的体现,而正是艺术展活动,让更多人走进伽蓝,走进艺术,走进东方美学。在成功举办多次主题艺术展的基础上,第三届主题艺术展获得了来自媒体、合作伙伴、公司员工、免费观展群众等各个层面前所未有的好评。艺术展以“美素·东方花园”为主题,携手摄影艺术家孙郡并甄选8大系万王之王3d

提“跨界”两字最多的是互联网行业,从微信的出现对通信运营商带来的冲击,到支付宝跨入金融业对银行界的震荡,再到近年马云启动的菜鸟计划即将与快递邮政业展开的PK。这些跨界行为都让传统行业深刻体会到：世界环境正在以前所未有的速度更替变化,行业边界正在逐步打开与互相融合。而除了互联网行业,我们身边的跨界其实也无处不在。比如云南白药销售牙膏、医药企业跨界药妆、化妆品销售借助OTC药店渠道,甚至于美肤宝代言人赵薇“演而优则导”首次导演电影《致青春》。跨界现象时刻都在发生。我认为“跨界”的出现,源于竞争加剧带来的两方面市场环境的变化。这种环境变化包括消费者需求的变化的拉动；以及行业竞争者不断寻求新机会、新市场空间的推动。两种力量促使行业竞争者通过“创新+整合资源”适应新的营销环境。企业谈“跨界”,我认为最重要的是从中吸取“以变应变”、“借智借力”的理念,打破“观念之界”,大胆借鉴其他产品、行业的思维模式和方式方法。2014年环亚“滋源”品牌的诞生,宣告环亚的业务领域正式由护肤领域跨界拓展至更宽阔的洗护领域。环亚进入洗护市场的初衷源于企业的民族情结。在目前宝洁、联合利华为代表的国外洗发水产品占据60%以上市场份额的竞争环境中万王之王3d