万界仙踪

跨界是通往无界的道路,是实现无界这一终极境界的最佳手段。在当代社会,我们或许很少能经历颠覆式的审美变革,但对审美的创造仍然需要有创造力的艺术家提供。这正如伽蓝集团在2011年启动的伽蓝艺术计划,作为保护、传承与创新东方美学艺术的长期非营利展览活动,“伽蓝艺术计划”每年均会举办艺术展,其间穿插一些小规模的文化艺术活动,主题均将围绕“东方美学艺术”。艺术活动的立意与伽蓝的使命遥相呼应：将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界为使命,为消费者提供爱不释手的、富有艺术感染力的世界一流品质的产品和服务,帮助消费者实现更加美好快乐的生活！伽蓝追求将美学艺术融入品牌精神、视觉表现、产品开发的每一个细节中,塑造出融合传承与创新的独特品牌形象,用艺术呈现自然之美、人文之美、科技之美,追求“五感六觉”上的完美超卓,燃点起消费者对美的无限梦想。伽蓝的这一理念,在艺术展活动中得到了完美的体现,而正是艺术展活动,让更多人走进伽蓝,走进艺术,走进东方美学。在成功举办多次主题艺术展的基础上,第三届主题艺术展获得了来自媒体、合作伙伴、公司员工、免费观展群众等各个层面前所未有的好评。艺术展以“美素·东方花园”为主题,携手摄影艺术家孙郡并甄选8大系万界仙踪

提“跨界”两字最多的是互联网行业,从微信的出现对通信运营商带来的冲击,到支付宝跨入金融业对银行界的震荡,再到近年马云启动的菜鸟计划即将与快递邮政业展开的PK。这些跨界行为都让传统行业深刻体会到：世界环境正在以前所未有的速度更替变化,行业边界正在逐步打开与互相融合。而除了互联网行业,我们身边的跨界其实也无处不在。比如云南白药销售牙膏、医药企业跨界药妆、化妆品销售借助OTC药店渠道,甚至于美肤宝代言人赵薇“演而优则导”首次导演电影《致青春》。跨界现象时刻都在发生。我认为“跨界”的出现,源于竞争加剧带来的两方面市场环境的变化。这种环境变化包括消费者需求的变化的拉动；以及行业竞争者不断寻求新机会、新市场空间的推动。两种力量促使行业竞争者通过“创新+整合资源”适应新的营销环境。企业谈“跨界”,我认为最重要的是从中吸取“以变应变”、“借智借力”的理念,打破“观念之界”,大胆借鉴其他产品、行业的思维模式和方式方法。2014年环亚“滋源”品牌的诞生,宣告环亚的业务领域正式由护肤领域跨界拓展至更宽阔的洗护领域。环亚进入洗护市场的初衷源于企业的民族情结。在目前宝洁、联合利华为代表的国外洗发水产品占据60%以上市场份额的竞争环境中万界仙踪

奥洛菲集团董事长何国光毫无疑问,跨界是必须的,这是一种创新的思维。跨界并不是简单地跨越两个完全不同的领域,而是如何将两个看似不同的领域和资源,经过相互渗透和相互融会,合理地整合利用到一起,开拓1+1>2的市场,从而产生新的亮点。世界是无界的,关键在于如何选择,如何整合,如何为己所用。在我看来,奥洛菲的跨界无处不在。奥洛菲品牌从法国全进口系列,到集团所在的加拿大,到开启中国市场,实现国度的跨界；奥洛菲的领先科技,在于与法国FCW集团,韩国科丝美诗,瑞士CRB实验室的合作；奥洛菲的品牌小组,由法国人,香港人,加拿大人,中国人共同组成；奥洛菲的渠道,从百货商场跨界专卖渠道,还在进一步跨界；奥洛菲在丝芙兰独家销售的OLEVA+,在营销上也采取时尚跨界做法,与造型大师李东田合作,带动了整个时尚圈的OLEVA+风潮,从明星到模特到化妆师到造型师,无一都不在讨论OLEVA+面膜带来的新膜力；我们的植物护肤品牌菲乐,最近也从日间护肤跨界到睡眠面膜领域,打造夜间护肤专区……专业的,坚韧的特点是最重要的核心竞争力,而跨界的,混血的,则最容易作出令人惊艳的展现。跨界,是对战中的突击骑兵,出奇制胜,就像刘邓大军千里跨越,挺进大别山,用独特的战略创造伟大转折。阿里巴巴的创始人马万界仙踪

中国化妆品大会的主题设定为“跨界·无界”,我想更深层的意义在于主办方希望引领行业走出仅仅属于行业自身的圈子,打破封闭、传统的思维。伊贝诗定位为深海植物护肤,从2009年起就开始和深圳市蓝色海洋环保协会这一公益组织展开了跨界合作。每年,我们通过赞助9月份在深圳举行的“海洋清洁日”进行一系列的公益、营销、宣传活动。2011年,我们特别推出了“海洋环保公益套装”,消费者每购买一套此盒装,伊贝诗便将向深圳蓝色海洋保护协会捐献1元钱作为海洋环保公益金,这一营销活动取得了不错的效果。伊贝诗品牌的深海护肤定位、天然保湿理念再结合海洋环保公益活动,这种跨界应该说结合得比较完美。这个案例的亮点在跨界的对象都有相同的诉求背景——海洋,宣传的理念也完全一致——倡导环保、天然。伊贝诗每年结合这个公益活动的主题,通过系列的宣传活动能将品牌理念巧妙地植入,除了知名度提升外,大大增加了品牌的美誉度。该活动操作的难度在于这是一个系统的工程,公益活动是通过9月第三个周日的“海洋清洁日”活动作为载体,时间只有一天,但参与公益活动的环保自愿者最多时达到了5000多人,虽然主办方和我们在前后期围绕着活动日做了大量的宣传工作,通过当地各大媒体的宣传能起到一定万界仙踪

看到“跨界·无界”这个主题,我想到的是创新永无止境。就我个人的理解而言,“跨界·无界”所代表的,是用多角度、多视野看待出现的问题,并提出解决问题方案的一种思维方式。它不仅代表着一种的生活态度,更代表着一种新锐的思维的特质和思想的自由。活泉跨界的行为是在其与《中国梦想秀》的合作中,在终端进行品牌推广和动销。具体的操作方式是,凡是加盟活泉的终端店均可进行《中国梦想秀》形象包装,授权成为《中国梦想秀》圆梦征集的报名点并收集梳理会员的梦想。这之后,会员梦想演绎、筛选并享受优先推送《中国梦想秀》的舞台。这个活动的亮点在于,这样的形式在提升品牌知名度的同时,也能帮助终端店提升知名度,提高消费者对门店的认可度、信任感,建立门店价值感,并快速吸纳会员真正帮助门店实现名利双收。在这样的活动中我们感知到,一个品牌只有建立真正的属于品牌自己灵魂,并通过没有任何强迫行为的传播让消费者自己心甘情愿的认知,然后根植脑海才是一个品牌真正的核心价值。在目前的商界中,我最欣赏的跨界案例是小米,他们通过和消费者的互动,传播了一种尊重、信任,从而建立起一个品牌属于自己的DNA,他们真正做到了以消费者为中心的核心价值观,因为他们意识到了没有粉丝的品牌万界仙踪