万箭穿心

1.你如何理解跨界·无界？《道德经》言：道生一,一生二,二生三,三生万物。现在市场环境剧变,以用户为中心成为行业主流,消费成为一种身份、地位的象征。单一品牌已很难满足消费需求,这就造成行业之间相互渗透、相互融合,很难清晰界定一个品牌的具体“属性”,跨界之风愈演愈烈,成为代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 品牌之间的相互跨界,由于资源匹配,消费群体、品牌理念一致,互补性强,形成品牌效应的叠加,达成1+1>2的效果。“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”,创新思维,大胆借鉴其他产品或行业的思想、资源和方法,一切为我所用,实现无边界运作,突破进取,最后获得多赢。2.你自己的企业本身有什么样的跨界案例可供分享,具体怎么操作的,有哪些亮点,事后又有哪些思考,请你分享一下？企业跨界主要通过以下几方面来实现：产品、渠道、营销传播、产品研发、文化地域。新媒体时代,产品为王、粉丝为王。我们对新媒体的运用十分重视,通过以新媒体为主体的立体传播,发挥“产品力、文化力、形象力”的核心竞争力,实现品牌全方位突破。母亲节前我们发了一条微信“送给母亲的最好礼物”,由此产生了具大影响,短短六个小时,转发阅读量高达300万,并由此催生了一次微信群的团购活动,短万箭穿心

导读：如果说,以往的销售事件都是品牌策划自上而下地对消费者进行有计划的主动促销,那么名门闺秀这次事件或许会改变业内对于商业的认知。这一商业事件,是由品牌不经意引发,而由消费者自下而上地掀起5月5日,名门闺秀官方微信推送了一条名为“送给母亲的最好礼物”的消息,这条消息是名门闺秀总裁钟悦写的一条感恩母亲的诗歌,并添加了对名门闺秀的介绍。但是,此时的钟悦没有想到,本来只是一条普通的品牌形象宣传微信竟然成为了名门闺秀的一次商业事件。在仅仅六个小时之后内,这条微信被疯狂转发与评论,阅读量更高达300万以上。钟悦发微信称：“仅仅六个小时,这条微信居然转发分享阅读的数量这么夸张,阅读数量达300万以上,在移动互联网时代,一个有价值的内容不管你的粉丝多或少,只要它的读取性强,读者和粉丝们就会迅速的传播分享出去。”而与此同时,这条本意用于品牌形象宣传的微信意义已经发生了改变,在钟悦加入的微信朋友群里,已经开始有朋友分享这一条推送消息,并且开始对名门闺秀产品赞誉有加。当晚,在钟悦的微信朋友群,有朋友倡议团购。两天之后,架不住微信群友的强烈要求,钟悦同意举办一次微信群的团购活动,时间为期一天。虽然这场团购活动仅在正和岛强基因、非创和商业互助万箭穿心

跨界,是近年的热点词汇之一。我认为跨界是不同行业间的合作,跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。在越来越激烈的市场竞争中,合作共赢正在成为一股不可抵挡的潮流,而跨界合作更是这股潮流中最突出的典型代表。通过与不同行业的企业或品牌之间的跨界合作,拓展更大的传播空间,开创更大的市场空间,正在成为越来越多具有远见卓识企业的共识。这种新的营销思维模式同样也非常适用于化妆品品牌的传播,并有望成为化妆品牌在传播环境越来越严峻趋势下的一种创新营销方式。所谓的无界,只要品牌有丰富的创造力,一切美好的事务都可以融汇贯通于其中。嘉媚乐设计包装中蝴蝶元素的应用可以说无处不在,精油是植物的灵魂,蝴蝶是灵魂的美丽使者,植物精粹与动物的完美结合,即是艺术美的跨界,也是东西方文化传播完美融合的无界。不过,嘉媚乐跨界已经不只是停留在包装的这种表象上,嘉媚乐与瑞丽的携手探秘品牌自有国际花材基地的活动与合作,可以说突破了固态思维,是更万箭穿心

导读：以体验和实验双结合的“外交攻势”下,奥洛菲千万大放送活动的转化率已达到80%5月27日,下午3点,长沙室外温度逼近32度,本应在博颜化妆品店格林店驻守的店长李梦玲,亲自开车载着手提奥洛菲千万级动销活动的260元、596元及720元套盒的店员,驶向湘西服装市场。此时正值市场客流稀少期,李梦玲走进一家服装店,在与老板简短的自我介绍及唠家常后,她熟练的拿起奥洛菲矿物营养蓓护有玑泥膜开始展开奥洛菲的体验营销攻势。除了格林店,博颜其他9个店,都同样以“行商”的方式,为奥洛菲“千万活动大放送”动销活动开展“外交拓客”。此情此景,是奥洛菲湖南省总代弘上微公司总经理吴长胜未曾想到的。因为在一开始,博颜的姑娘们因担心“奥洛菲单品牌活动,会影响正常生意”而存在抵触心理。这种情况一直持续到奥洛菲预售的第三天。在奥洛菲“千万大放送”活动正式开始之前,博颜于16号至22号开展了7天的预售活动：凡是进店的顾客,只需花30元购买一张预售卡,即可在正式活动期间享受购奥洛菲产品立减30元的优惠和免费领取奥洛菲面膜或者眼霜的赠礼活动。“一个星期的预售,10家店共售出3000多张,价值10余万的预售卡。”吴长胜说,摆在眼前的事实,让店长们,开始卸下包袱,连早前不同意挂在店内的万箭穿心

跨界或者无界,都是对市场解构后再次重新定位的一种营销方式,是未来营销创新的趋势。跨界营销中最常见是“1+1”模式。就是将两个流行主体进行优势嫁接,从而得到一些新的产品个性,然后可以开辟一个全新的蓝海市场。比如在汽车领域中,在对传统汽车市场解构重新定位后,既有着跑车化的动力,也有着轿车化的舒适的轿跑车就成了一个新的蓝海市场。跨界还有很多案例,比如白酒领域里面将中国传统的“家文化”移植到白酒行业,一句“孔府家酒,叫人想家”让孔府家酒跨入了新品类里的“黄金十年”。而在油漆领域里面,鳄鱼漆将“彩妆”概念移植到了油漆行业,创造了彩妆立体墙面漆新品类,局部区域市场占有率一度超过立邦漆。但在化妆品领域里面我比较推崇云南白药牙膏,完美的将云南白药在药线的价值嫁接到日化口腔护理领域,在向国际牙膏品牌挑战中,成功撕开一个口,撬开了一个新的高端市场。为中国本土品牌树立了一个榜样,依靠跨界思路,创造出了一个“高端非传统牙膏”的蓝海典范。甜蜜时光也是跨界营销的践行者。只不过甜蜜时光跨的界有的点特别,不是传统的将其他行业的价值模式进行简单复制,而是讲究将各界资源的战略整合。在定位“全球优质资源整合者”之后,甜蜜时光跨的第一界就是整合欧洲万箭穿心