姚芊羽

百达翡丽的“奢侈”不仅在于它的精确、独特与高贵,而且还在于它的耐用、恒久与延续。它的价值包含着超凡的美丽,传奇的工艺与卓越的可信度,以及对现在与未来主人的忠诚奢侈品,是一个与“必需品”相对的概念,它自身承载的高昂价格、耀人资本构成了消费社会的终极向往,同时其品牌的文化内涵也会成为品牌系统里最为闪耀的“衍生点”,延伸至广告、终端、公关、媒介等方面,并迅速演绎为尊贵、神秘、历史的王国。百达翡丽就是这样的奢侈品。它集先进技术、产品美学、个性化“万千宠爱”于一身,被推崇为表里的王中王。在它的客户名单中,有100名国王,54名王后,更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·勃朗特、柴科夫斯基等这样的显赫名流。品质成就“价值”百达翡丽的创始人安东尼·百达1812年生于波兰的一个小村庄,自幼聪颖且颇具艺术天赋。1831年由于当时波兰局势动荡,安东尼·百达逃亡到瑞士日内瓦学习绘画。后来,他敏锐地感觉到钟表业的广阔前景,便买来品质优良的钟表机芯自行组装出售,很快就在生意场上崭露头角。1839年的时候,安东尼·百达开设了自己的百达钟表公司。1844年,安东尼·百达与一个叫简·翡丽的人在巴黎一个展览会中相遇。当时简·翡丽已经设计出表壳很薄,而且上链和调姚芊羽

我们无法避免天灾,比如地震。但我们应能杜绝人祸,把GDP生命耗损降下来。而多些良心和责任心,就会少些人祸在四川汶川大地震中,有一个奇迹我们不该忘记:在8级强震中,北川县邓家海元村刘汉希望小学那幢3层教学楼竟然没有垮塌,该校483名小学生及教职工得以安全撤离。网友发帖称其为史上最牛的希望小学。这所希望小学建于10年前,捐资修建的是“汉龙集团”,经办监理修建工程者是“汉龙集团”办公室主任。面对媒体时他还说:在集团领导安排下,绵阳5所希望小学建设均由我经办,此次大地震未能撼动一幢,师生未损毫发。学校很多人在谈及幸运逃生时,都由衷地感谢这位办公室主任及工程监理者。四川汶川发生大地震,数万同胞遇难,举国同悲。从已披露的信息来看,地震时,游离于住房之外者往往得以逃生,人员伤亡主要原因是住房被摧毁。故而在灾后重建中,建筑物质量和防震等级受到空前重视。刘汉希望小学也由此格外引人关注。面对媒体追问,这位不愿透露姓名的“汉龙集团”办公室主任称,当时集团领导曾就建设这几座希望小学对他下过死命令:“亏什么不能亏教育,这次你一定要把好质量关,要是楼修不好出事了,你就从公司里走人吧。”为了“亏什么不能亏教育”,他真正做到了一丝不苟。比如为保证将来“不姚芊羽

本文从简要描述了现代消费者广告偏好的变化趋势,剖析了当今房地产广告市场几种错误理念,最后提出了提高房地产广告有效性的若干建议。房地产 广告 有效性传统的强调商品推销或销售的以物为本的广告观是二十世纪的广告传播的主导性观念,直到上世纪90年代兴起的整合营销传播理论高扬了定位理论消费者至上的理论取向,广告观念从以物为本转向以人为本。对于房地产市场而言,完成广告人本化的转变是当前面临的重要课题。尽管各式各样的房地产广告随处可见,如房地产宣传单、电子屏幕墙、电视广告、网络广告、报纸广告,等等,但是我们还是听到一些开发商抱怨“我们投放了广告,大量的广告费也投入了,为什么没有多大效果？”。其实,通过认真分析,我们发现根本原因在于现代人们的广告偏好已经改变,因此,以消费者为中心,把握消费者广告偏好的变化,与时俱进,对提高房地产的广告性有着重要的现实意义。一、现代消费者广告偏好的变化现代社会,人们工作、学习、日常生活的节奏加快,各方面压力加大,导致了当今“社会人”对于信息的态度发生了变化。产品爆炸、媒体爆炸、信息爆炸都使得消费者进入无所适从的境地。消费者易于接受简单信息,记忆条件反射更明显。从心理学角度看,在超载的信息中,消姚芊羽

按照世界银行对于“全球化”的定义,全球化是“个人和公司与其他国家居民开展自由交易的自由与能力”,按照这种概念理解的话,大规模的全球化浪潮似乎只是现代经济条件下市场扩张的产物。但是,纳扬·昌达坚信,全球化不过是跨越边界的融合,根本不是什么新生事物,从古到今,人类从未停止重新建立联系的努力。今天的全球化和古代的全球化,差异只在于不断进步的新技术拓展了边界跨越的范围、速度和内容。无论是古代的还是当代的全球化,除却一些其他因素外,都根植于人类寻求更美好、更充实的生活的基本欲望。有许多不同类型的个人推进了这一过程,但归结起来不外乎就四种人:追逐利益的商人、野心勃勃的武夫、热衷教化的传教士、寻求美好生活的冒险家。这些“全球化者”带着各自的目的离开家园和故土,开始远方的征程,在这个过程中他们不仅将产品、理念和技术传播到远方,而且在分散于世界各地的人群中创造了一种新局面——“世界一体意识的强化”。今天,跨国公司、外国投资者是现代版的商人,非营利国际组织常常成为了现代版的传教士。当然,这些现代版的“传教士”并不是为了宣传宗教,而是要将世界团结在“保护所有人类生命、自由和权利”的任务之下,按照“人权观察”组织的主任肯尼斯·罗姚芊羽

随着生活水平的提高和葡萄酒行业的发展,在高档葡萄酒的消费中,功效与质量已不再是消费者考虑的重点,而与精神及文化因素紧密相联的消费体验,则在消费决策中起决定作用。文章用伯恩特·施密特体验管理的战略五模块,分析了高档葡萄酒的体验营销策略。高档葡萄酒 体验营销 作者简介：张琳,女,山东工商学院,主要研究方向市场营销管理。一、体验与体验营销《体验经济》的作者约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩提出,体验是“当一个人达到情绪、体力、智力甚至精神的某一特定水平时, 他意识中所产生的美好感觉, 是某个人本身心智状态与那些策划事件之间互动作用的结果”。 而体验营销则是以产品为道具,以服务为舞台,给消费者提供某种体验的市场营销。伯恩特·施密特在他所著的《体验式营销》一书中,从心理学的角度把体验分为感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验等五种体验,把这五种体验作为对顾客体验进行管理的战略模块。它是营销者站在消费者的角度,对企业营销的方式和与营销理念进行重新的设计与定义。与传统营销相比,体验营销更强调消费者的参与,更注重为消费者创造感性价值,更关注消费者的感觉、感受。二、高档葡萄酒体验营销的必要性随着经济的发展和生活水姚芊羽