七秀坊

随着生活水平的提高,消费高端化不再是小众现象,凯度消费者指数数据通过对中国城市家庭连续地消费行为研究数据显示,高端化仍在各品类蔓延,并不断渗透到各城市级别。以高端护发素产品为例,市场份额从2011年的30%增加至2013年的35%。两年间增长了5个百分点。而渗透率接近百分之百的常温奶,其高端产品的销售额占比从2011年的26%跃升至2013年的38%。产品细分推动消费升级高端化带来的不仅仅是更高的产品定价,也提供了更细致的市场分割,创造出新的市场需求。随着消费水平的提升,消费者对产品的需求也益发多元化。凯度消费者指数数据研究表明,中国女性消费者不再满足于基础皮肤护理；2013年,中国主要城市20%的女性消费者已使用精华与防晒产品保养来呵护她们的肌肤。高端产品带来新的消费者消费品也透过推出新产品形塑高端市场,带进原先对此品类不感兴趣的新买者。如,三全私厨水饺,该品的推出为发展已相当成熟的速冻食品额外带进了二十万户新买者；“每颗水饺一道好菜”打破了过去产品思维的创新,也是值得各家厂商多多研究的创新模式。电商平台对高端化的推波助澜高端化的快速增长,也与电商的迅猛增长息息相关。习惯网购的消费者普遍有着较高的家庭收入,相对于一般的消费者来说更愿意七秀坊

回顾我国广告行业这些年的历程,互动营销的崛起,社会化营销的颠覆,公益传播的热力,电商的腾飞等等,在这些热点现象的背后有怎样的内在规则的改变？如何厘清品牌传播与广告行业发展的本质和趋势呢？视角1：广告主喜欢货比三家,青睐于专业公司做专业的事国际4A广告公司和本土优质广告公司都已走进中小企业广告主的关注圈,但从实际使用看,本土广告公司更受中小企业广告主青睐；中小企业广告主在选择供应商时会货比三家,也存在较普遍的使用多家供应商的情况。其中,使用情况累计百分比330%,表明中小企业广告主平均使用过3家以上的广告公司。中小企业倾向于用专业的公司做专业的事,在不同的业务模块会找该领域有明显特色和优势的供应商。广告公司除了给企业客户提供宣传推广方案和campaign之外,也要采取一些有效的方式增加自身品牌在目标中小企业客户中的认知度和影响力,吸引其关注。视角2：未来专注于数字媒体营销的公司或将迎来更大的发展2013年,67%的中小企业加大了广告投放费用,成为拉动中国广告业增长的主要动力；有40%中小企业开始调整、优化媒介组合策略。媒介投放不断革新,基于PC端和移动端的数字化营销将成宠儿——互联网已经成长为境内中小企业广告投放和消费者沟通的主要阵七秀坊

在我国环境污染中,空气污染和水污染是最大的问题。近两年,雾霾成为了空气污染的罪魁祸首。监测表明,雾霾在京津冀、长三角、珠三角出现的频次和程度最为严重,这些地区每年出现霾的天数在100天以上,个别城市甚至超过200天,空气污染十分严重；而在水污染方面,有关部门对全国118个城市连续监测的数据更是显示出,我国约有64%的城市地下水遭受严重污染,33%的地下水受到轻度污染,基本清洁的城市地下水仅有3%！从某一角度上来讲,雾霾天气和水质污染等环境问题的频繁出现,恰巧为环境健康家电空气净化器和净水器这两种产品带来了新的契机,目前这两个品类已成为了家电市场上新的热点。与常规家电不同,环境健康家电的需求呈现出爆发式的增长。据奥维咨询数据显示,去年国内空气净化器销量同比增长九成,净水器销量同比增长四成。预计2020年中国环境健康家电的产值将达到1500亿元。今年3月份在上海举办的家电盛会“中国家电博览会”中,以空气净化器、净水电器等为代表的环境健康类家电更是首次单独成馆展出。目前市场上空气净化器相关企业已超过300家,行业产品纷繁复杂,“乱”象纷呈,具有“两高、两低”的特点,即高增长、高利润,低门槛、低量化。空气净化器的技术要求并不高,为企图分羹的企业七秀坊

世界在变小,人们的交往越来越频繁,使得每一个谈判几乎都是一个跨文化的谈判。一直以来人们都存在一个误区,认为跨文化就必须是不同国籍、不同种族甚至民族的文化跨越。其实,文化的差异性或多样性,与人们认为能让自己获得身份认同的东西更加密切——这种东西并不一定是我们所知道的国籍、种族、宗教或其他因素,有时候也许是从细节体现出来的一个微笑,一个眼神,一个挥手,一个摇头。人们可以用手势表达一定的意义,但是在不同的国家、民族,同一手势却表达不同的意义。比如,手指搭成圈状在美国是表示OKAY,我们中国也接受了这样的标志,但巴西人和德国人却认为这是粗俗和下流的标志,希腊人也视它为不礼貌。在日本,圈状示意金钱,而在法国南部则示意是“零”或者“无价值的”。更有趣的是对于微笑的误解。两个人擦肩而过,相视一笑,在我们看来是一个友好的表现,美国人尤其擅长对他人微笑,但是如果一名阿拉伯留学生穿着传统服装走在路上,表情严肃,你朝他赞许地微笑,可能他会认为你在嘲笑他。而在东南亚和欧洲的一些国家,一个陌生的女子如果当街对一个男子微笑,对方很可能会认为此女子在招徕生意。如果一个微笑会产生误解,那么在一场错综复杂或情绪激动的谈判中,人们所说出的无数话语将会隐七秀坊

恰好有两件你都心仪的商品被捆绑销售,让你带它们回家。此时你反而有所犹豫,甚至觉得1+1<1,为什么会这样？怎样做更有效捆绑销售是商家常用的促销手段。它对消费者的吸引力究竟从何而来？按照前景理论,买同样的几样东西,合起来一次性支付相比分开来多次支付引发的痛苦要小。因此,即使在总价格一致的情况下,捆绑销售都可能比分开卖更有吸引力。更何况大部分时候,捆绑销售还提供额外的折扣,很多人因此想当然地认为捆绑销售一定吸引力更强。通常认为,只要产品组合设计得当,捆绑销售很容易取得良好效果。因此,很多研究都把关注点放在如何让捆绑销售更加有效上,而不是针对性地比较捆绑与不捆绑两种方式孰优孰劣。比如,在捆绑销售时给予等数量折扣。曼吉特·亚达夫发现,把折扣金额定义到捆绑产品中最重要的产品上,要比定义在组合整体或是较不重要的产品上时更加有吸引力。而克里斯·雅尼采夫斯基和马库斯·达·库尼亚则发现,对捆绑产品中高于参考价格的那个产品打折更加有效。那么,有没有这样的可能：两款对消费者来说都具有正价值的商品,在捆绑起来一同销售后,消费者反而感到总价值还不及其中的一个？这听起来有点不可思议,但是营销学者阿隆·布拉夫和亚历山大·切内夫发表在《消费者七秀坊