优酷出品 顺势而出
国内互联网视频用户的行为已经日益成熟,整个视频行业的蛋糕越来越大,截至2009年年底,网络视频用户规模达到2.4亿,有近4000万用户为网络视频独占用户,视频行业成为新的商业绿洲。
如何做到差异化竞争,占领更大的市场份额,成为优酷面临的问题。随着整个行业的不断发展,优酷自身优势不断凸显。经过五年的发展,不但沉淀了每个月逾2亿的用户基础,积累了庞大的用户信息数据库;而且充分整合了传统影视制作方、电视媒体、手机终端等多方面资源,在视频应用及既有内容发展方面已经具备了丰富的经验。
在充分的市场调研和评估后,优酷充分调用了长久以来积累的拍客、牛人、明星和导演等资源,全面整合用户、内容、资源与渠道,于今年4月推出“优酷出品”的战略计划,搭建平台联动的链条式渠道,进军上游影视内容制作,在内容差异化竞争的战局中占取了有利地位。
轻骑兵出击
互联网让传统的营销行为开始减重,企业与消费者的之间因为有了互联网平台的介入,更加精准有效地实现沟通。优酷代表的主流视频平台,以庞大的用户为基础,不断创新以增强用户黏度,帮助企业用更少的投入取得更大的收益。而“优酷出品”正是这种轻模式的重要载体。
“作为优酷2010年最核心的发展策略,‘优酷出品’主要包括原创网剧、综艺营销以及资讯平台三大板块,其中自制网剧和自制综艺内容是整个战略布局中的精髓。”优酷高级运营副总裁魏明表示。
传统的影视剧长度通常有45-90分钟,结构相对庞大,而且播放平台多为影院或电视台,因此企业投入的资金和时间成本很高,操作不慎很容易出现投入产出失衡的局面。相反,“优酷出品”则以互联网这一轻平台为基础,视频长度一般只有6-10分钟,主要以《天生运动狂》这样的轻喜剧为主,结构轻巧简单,节奏轻快舒展,风格轻松活泼。种种“轻”的特点使得“优酷出品”犹如一旅精锐的轻骑兵在视频行业一马当先,显示出它强劲的竞争力。
对广告主来说,“优酷出品”的“轻”特质,在于定制性强、植入灵活、品牌效果传递自然等优势,使得整合营销、跨媒介营销、互动营销、植入营销、种子营销等都能通过网剧得到有效实现,从而让品牌和用户得以深度沟通。
前不久时尚运动品牌贵人鸟与优酷联手打造的《天生运动狂》,在优酷网的总点击率逾近千万。“优酷出品”的网剧、综艺等“轻视频”凭借快节奏的拍摄、贴近网民的审美、通畅直接的互动,以及灵活的资源整合和柔和弹性的植入广告,让其迅速在视频行业占据了举足轻重的地位,翻开了网络与传统影视制作跨平台合作的新篇章。
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