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特劳特竞争战略咨询公司中国区总经理邓德隆、合伙人火华强：海尔电器发布2005上半年业绩,受手机业务影响,亏损高达3.97亿港币。身为中国备受推崇的优秀企业出现巨额亏损,我们认为,其经营违背品牌在顾客心智中既有定位是根本原因,这同时也是众多中国企业普遍存在的经营课题。海尔违背顾客心智海尔以往的成功,源于其在顾客心智中占据“高档家电”定位,并紧紧围绕着定位配置企业资源,形成环环相扣的战略配称,从而赢得了顾客认同。海尔的产品附加值较高,价格在国内家电中最贵,开创了高档形象店渠道,还在美国设厂及推出 “五星级服务”。企业宣传方面,海尔更是扣住高档主题,从1995年“中国家电第一品牌”开始,相继有“世界百强品牌,海尔唯一入选”,等等。这一系列围绕“高档家电”定位的系统性战略整合,使得海尔在众多国内家电厂商中独树一帜,在顾客心智中缔造了一个强大的品牌。然而愈成功的品牌愈不能随意扩展业务领域,这是由品牌的定义所决定的。所谓品牌,是在顾客心智中占据某个定位的识别符号,大多数情况下,它是某类产品与服务的领导者,并因此成为该类产品与服务的代名词。比如,宝马是“驾驶”的代名词,富豪是“安全”的代名词,海尔就是“高档家电”的代名词。品牌的定义揭示192.168.1.1

从公司法的历史上看,可以说,私募发行是最早自发出现的一种公司融资方式。私募发行的出现是市场经济发展到一定程度随着社会经济的需要而产生的。私募行为的出现是市场经济发展过程中自发形成的,它满足了市场经济发展的需求。因为证券私募制度有着自身优势与比较优势,如发行程序简单,无需注册,节约发行成本,等等。在中国大陆,‘私募发行’在实践中是大量存在的,其呈现出事实上的无序与规范上的缺失这样的状态。为了拓宽公司企业融资渠道,保护投资者利益,寻求二者的平衡,我们应尽快制定法律法规以便规范市场中的私募行为。证券 证券发行 私募发行一、证券、证券发行1.证券——证券法上的考察与界定证券的含义非常广泛,不同国家或地区对证券一语的界定存在着不同的理解,特别在证券外延范围方面有着较大差别,本文仅从以下几个国家或地区作为考察对象来探究与解析证券的含义,以便于全面理解证券私募发行的法律问题。中国在2005年修订《证券法》之前,证券法第二条规定:“在中国境内,股票、公司债券和国务院依法认定的其它证券的发行和交易,适用本法。”2.证券发行在美国证券法律法规这一语境下来看,美国《1933年证券法》等一些证券法律并没有对证券发行这一术语做出直接的界定,1933192.168.1.1

营销人一直都在追求一个东西：营销的本质。到底什么是“营销”？营销之父菲利普·科特勒说：营销就是致力于发现客户的需求并以此为基础生产适销对路的产品。战略之父迈克尔·波特说：营销就是在一个特定的领域中有效重组各种竞争要素的能力。管理大师汤姆·彼得斯说：营销是一种生活标准的创造和传播。菲利普·科特勒抓住了营销的普遍性,强调了产品的重要性。迈克尔·波特抓住了营销的主线,强调了竞争力的重要性。汤姆·彼得斯抓住了营销的目标,强调了营销的境界。我们不妨把三位大师的观点串起来,看看什么是营销：营销就是致力于发现客户的需求并以此为基础生产适销对路的产品,并在一个特定的领域中有效重组各种竞争要素,最终完成生活标准的创造和传播。三位大师告诉我们,科学的营销应分为三个阶段。第一个阶段：主动发掘需求而后产品化；第二个阶段,组合资源打造竞争力,产品利润化；第三个阶段：品牌运作,利润长期化。然而中国的营销巨匠宗庆后的说法更干脆：“营销就是买和卖！”“买”说出了需求和调动需求的成功,完成了“需求产品化”；“卖”说出了竞争的成功,完成了“产品利润化”；不断的买和卖,完成了“利润长期化”。“营销就是买和卖”,七个字道出了营销的真谛！营192.168.1.1

本周A股市场冲高回落,上涨指数一度突破2800点关口。沪深300收于2906.29点,一周跌1.12％。成交有所萎缩,上海市场日均成交额从上一周的1649亿降至1369亿元,深圳市场由789亿减少到696亿元。随着IPO的临近,市场情绪趋于谨慎。证监会10日发布《关于进一步改革和完善新股发行体制的指导意见》并自11日起施行。证监会新闻发言人在回答中国证券报记者提问时表示,会很快启动新股发行工作,随时可能向过会公司发核准文。中国证监会发行部副主任王林11日表示,虽然创业板相关规则已经基本完备,相关公司也在积极准备发行上市,但主板IPO重启将会先于创业板股票上市。5月份出口同比下降26.4％,高于市场预期降幅比4月份的22.6％有所扩大。进口同比下降25.2％,下滑幅度高于市场预期。贸易顺差升至133.9亿美元,高于4月份的131.4亿美元。外需依然低迷,出口同比继续下滑。各国还没有自金融危机引发的经济衰退中完全走出,中国主要海外贸易伙伴进口没有明显改善。中金公司指出,出口环比上升,从趋势上看贸易形势有望出现改善,预计6月份以后出口有望出现趋势性好转,政府有望出台强力措施,促进出口早日复苏。本周大盘蓝筹整体表现强于中小市值股票,银行股超越房地产板块。尽管油价不断上涨,中国石油和有192.168.1.1

随着我国高等教育的日益普及,大学生人数的迅速增长,昔日平静的大学校园不再安静,正在成为商家掘金的必争之地！越来越多的商家开始在大学校园里寻找商机,带动了校园营销的日益活跃,同时也涌现出像新鲜传媒这样的专业校园营销机构。新鲜传媒是中国大学生群体这一细分市场的品牌行销创建者。“得校园市场者得天下！”新鲜传媒的创立者、新鲜传媒总裁中展如是说。企业的营销新战场根据新鲜传媒的数据,仅2007年,就有560多万新生走进大学校园,目前在校的大学生已有2000多万,相当于德国人口的四分之一或者英国人口的三分之一。早在2004年,就有调查公司对全国10个大中城市进行深入调研,调研结果显示,每年每个大学生的平均消费在9000元左右。这个费用是根据笔记本电脑、手机、生活费、日常消费等消费平均计算得到的,不包括学费。估计每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量可达到630亿元。这是一个潜力巨大的新兴市场。这也是一个勇于尝试并且接受新事物的群体。无论是健康的100％纯果汁饮料、新兴的功能饮料,还是MP3、数码相机、扫描仪等数据科技新产品,大学生群体的消费力都很强劲。一个品牌,在具有良好品牌内涵的情况下,通过合理的营销手段,是可以在大学生群体中较好地建立起自192.168.1.1