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摘要:竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度。中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用。关键词:公益营销;品牌资产;营销模式中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1003-389008-0037-0420世纪80年代,从事金融投资的美国运通公司向公众宣布:只要用信用卡购买1次运通公司产品,运通公司就向“艾里斯岛基金会”捐赠1美分;只要增加1位运通卡客户,公司就捐赠1美元,并将所有捐赠款项用于修复受风化腐蚀而破败不堪的自由女神神像。截至1983年,运通公司共向“艾里斯岛”捐赠170万美元。这是全球第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。一、公益营销概述最早的公益营销定义是由瓦拉达约简和农门所明确提出:公益营销是形成和实施这样一种营销活动的过程,该营销活动的特征是企业为某一特定事件提供一定的捐赠,同时消费者也参与这种能为企业产生收入的活动。乔·马尔科尼在《公益营销》中指出:公益营销是一种使公司、非盈利机构或者其他类似组织实现推销西红柿炒蛋

开栏的话：作为一本杂志的栏目,特别是专栏,需要有独到的视角,需要“系统性”。所谓这样的“通才”,其价值不在于和某些管理领域的固定链接,而在于他的“个人品牌”,当广大管理者遇到各种具体管理问题时,解决问题的钥匙往往在于“系统的思维”！史永翔作为中国大陆第一代职业经理人,之后又从事多年的管理顾问工作,有着独特的企业实践和管理实践背景,我们希望通过个人专栏的建立,挖掘出作者的独特精神气质和内涵,为更多的企业管理者提供管理的实践和思考。财务和战略双手互搏,不可避免地成为很多企业,包括TCL、长虹等这样的大企业战略失误的根本中国国内首屈一指的企业联想集团兼并了顶级的IBM个人电脑业务,新东方教育集团在纳斯达克的光荣榜上名利双收。QQ可爱的身板进军海外,民族品牌的崛起让大众这个曾经的汽车帝王如坐针毡。百度一夜之间成就了李彦宏的网络神话,沪深股市也在一夜之间将德隆这个企业大鳄痛杀于马下……战场上仇人见面分外眼红,大鱼吃小鱼,攻城拔寨,忙得不亦乐乎,心理战也是玩得出神入化。然而我们发现,当硝烟散尽,最终能生存下来,并坐上行业头把交椅的还是那些理智的战略家,因为他们能够将企业的财务战略和企业的发展战略完美地结合。而那些在国际市场上败下西红柿炒蛋

建设新农村是全面建设小康社会的重要基础和保障,加强和完善农村物流体系是当前新衣村建设的必然要术,尤兵在国务院提出的十大产业振兴规划中。物流业的发展举足轻重。要做大做强物流业,农村物流工程是其中重要的一环。为此,目前社会上开始了农村物流中心的建设热潮。本文分析了国外在发展农村物流方面的经验,并根据我国农村物流的现状,对完善农村物流体系的必要性与可行性进行了较为完整的分析,提出了农村物流系统的发展策略。农村物流系统；二级配送；农村配送中心；物流网络F270A1006-502405-0100-03高宇飞,河南经贸职业学院讲师,硕士,研究方向为经济理论。一、农村物流的内涵及功能农村物流指农村区域范围内所发生的物流,是区域物流系统中的一环。农村物流服务对象应该被理解为服务于农业和位于农村的工商企业,包括农产品、农资和农村居民的日常生活用品,甚至大量的回收废弃物的流通等。农村物流系统的运作主要涉及包括运输、仓库、场站、管理体制、信息水平等相关因素,该系统的功能有：完善社会物流系统。农村物流系统是整个社会物流系统的末端系统,接近市场源头或者最终消费者。农村物流的发展能完善物流大系统,能促进农业生产和农产品的供销,促进农产品加工业和工业产品西红柿炒蛋

德尔福实施ERP系统成功了,他的成功可以复制吗？如果不能,是否能分析出一些复用的经验,少走一些弯路呢？自1993年起进入中国,汽车零部件供应商德尔福公司目前在上海和北京等地拥有11个工厂。超过200家中国供应商和约250个海外供应商支持着德尔福公司在中国的运营。同时,德尔福公司也为国内最主要的汽车生产商供货,其中当然不乏通用、大众之类的大鳄。美国德尔福宣布其在华五家分公司多次荣获上海通用汽车颁发的优秀供应商奖。不光如此, 德尔福还因其卓越的表现被国内客户授予了15项奖项。 出色的产品质量与迅捷的产品交付周期是德尔福饱受客户赞誉的原因,而这些都离不开信息系统的强力支持。 遭遇成长烦恼 从2002年开始,一年多以来德尔福在中国遭遇了成长的烦恼。一方面中国汽车产业的迅速成长带来了更多的市场机会,一方面却是公司原有的信息管理系统适应不了业务扩张的需求。惟一的办法是寻觅新系统适应新的业务流程以焕发持续发展的动力。 选择的焦点集中在SAP和QAD两家ERP供应商身上,因为德尔福在海外的工厂大都是应用这两家的系统。2003年4月,德尔福权衡再三做出了最终的决定,选用操作更为简便、能够快速实施的QAD。随后,德尔福与QAD签订了一个打包方案,具体是：先在上西红柿炒蛋

城市经济的发展速度和发展效益很大程度上取决于其经济结构状况。河南中心城市经济结构的区域差异显著,且经济结构层次不高,产业支持力度不足,表现为大型骨干企业发展薄弱,缺乏后劲、第三产业构成低、高新技术产业发展缓慢,比重低。其经济结构调整的战略取向是强化第二产业的支撑作用、合理发展第三产业。明确地区性中心城市的发展定位、加强产业集聚力、优化第三产业内部的行业结构、大力发展非公有制经济是河南中心城市实现经济结构调整目标的重要手段。中心城市；经济结构；产值结构；就业结构；河南省F293,1A1006-502405-0103-03国家社科基金项目“外资与产业集群共同作用下的我国区域经济协调发展理论与对策研究”；河南省青年骨干教师支持计划项目“外商直接投资与中国技术创新研究”；河南省科技厅软科学项目”全球价值链下我国地方产业集群的治理与升级研究”；河南省政府决策研究招标课题“河南省承接东部产业转移的问题与对策研究”；河南省哲学社会科学规划课题“承接东部产业转移与河南省产业结构优化研究”郑云,信阳师范学院经济与管理学院副教授,博士。研究方向为产业经济。中心城市是指在经济上有着重要地位、在政治和文化生活中起着关键作用,具有较强的集聚能力西红柿炒蛋