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品牌语意构建的目的,是为了帮助企业与用户沟通,使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B&O品牌语意构建分析,我们可以看到,品牌语意构建过程实际上就是品牌文化苻码系统构建过程；只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达,获得用户认可,才能最终完成品牌价值向用户的传递。品牌语意；品牌设计战略；品牌价值；符码系统；B&oF270.7　A　1006-502405-0041-03胡红忠,南昌大学艺术与设计学院副教授,研究方向为视觉传达；黄子莹,南昌大学艺术与设计学院2009级硕士生,研究方向为视觉传达。一、引言著名广告学家约翰·菲利普·琼斯曾认为,品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能以及附加价值的产品。而菲利普,科特勒对于品牌定义则是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或者是上述的总和,其目的就是要使自己的产品或服务有别于竞争者。而我国经济学家东方羸则在二者基础之上提出了“品牌是顾客以及有关群体对产品的认识与印象”。品牌设计战略,目的是传播企业自身的价值主张,树立品牌形象和企业形象,从而获得用户认可,使品牌获得成功。品牌的核心是其所提供的产品和服务,而产品和服务则是通过设计完成的。因此,设计科学作为一门决策的科学同样也可以应用品牌战略当中。本西班牙语翻译

翻译：曹　谦一提到贸易赤字,多数国家的人们似乎都会自然而然地想到“中国”这个字眼,以及“中国制造”的商品浪潮汹涌的冲击世界市场的情形,其势头似乎无人匹敌。“中国制造”的商品已经遍布全球各地,是中国经济蓬勃发展的体现,让中国有了“世界工厂”的美称,也让“中国制造”的光环增添一分色彩。但实际情况并非如此,虽然“欧洲制造”或者“加拿大制造”等字眼似乎并没有让人们有危机感,但实际上欧洲和加拿大供给我们的商品要远远多于中国,这一点在最近的经济分析局公布的数字中也有体现。问题的关键不是美国从中国进口了什么,而是中国有什么东西不从美国进口。在中国,你无法看到很多的“美国制造”,至少是一部分地区。经济学家认为：因为中国人民币汇率的问题,导致体现在价格标签上就是过高的进口产品价格。最新的FIND／SVP行业趋势调查显示,美国消费者准备利用现有品牌的信誉发动一场“美国制造”促销战。加上“美国制造”标签能让消费者对产品、公司以及美国产生一种骄傲感,从而提高制造商的利润和市场份额。“美国制造”标签将为销售商提供很多机会,信誉好的牌子深受美国公众欢迎。创立一个品牌可将产品推向消费最前沿。同时,贸易赤字也使人们想起这个词——“石油”,美西班牙语翻译

企业文化作为一种无形资源,就是要塑造具有共同理想信念、明确价值取向、高尚道德境界的企业工作群体。它是在人力资源管理工作申经过长期的潜移默化培养起来的,企业的管理者把自己的经营理念、价值取向、行为方式等整合到员工申去。良好的企业文化是建立在融洽的人文环境之上的,与人力资源管理是一种互相推动、互相制约的关系。企业文化；人力资源管理；关系17272.92　A1006-502405-0061-03陈的非,广东轻工职业技术学院旅游系讲师,硕士,研究方向为旅游管理。一、企业文化的概念企业文化是指企业在长期生产经营过程中逐步形成与发展的,带有本企业特征的经营哲学,以价值观念和思维方式为核心所生成的企业内部全体成员共同认可和遵守的价值标准、行为准则、基本信念、风俗习惯和传统以及与之相应的制度载体的总和。企业文化渗透于企业的一切活动之中：它是一种文化现象,价值观、哲学思想和行为准则等均表现为企业独有的文化心态和氛围；它又是一种管理理念,即肯定人的主观能动性,以企业文化引导为手段,激发员工的自觉行为。因此,企业文化是以管理为目的的文化和以文化为载体的管理理论的有机结合,是企业的灵魂所在。二、企业文化的作用1　凝聚功能。企业文化的凝聚功能是指当一种西班牙语翻译

IBM和中商国际放在一起相提并论是不是过于不搭调？一个是跨国巨头,一个是本土公司；一个是有百年历史的世界级企业,一个是仅有10年左右的成长型企业；一个做的是IT服务业,一个做的是管理咨询、培训；一个是行业当之无愧的领导者,一个是行业里正在高速成长的企业；这两家企业,无论从规模、历史来说,还是从行业、知名度来说,根本没什么可比性,那么他们所谈论与实践的“服务产品化”能是一个概念吗？说实话,关于本期案例两个主角的选择在本刊编辑部的选题会上就曾引起了激烈的争论：反对的意见认为,这两家企业所进行的“服务产品化”根本不是一回事；支持的意见认为,如果“服务产品化”只是IBM等大企业所定义的那种,那么对中国本土公司的借鉴意义何在？又怎么能称之为服务行业趋势？作为以知识为核心的智力服务业,其本身所面临的困境是一样的——如何解决个性化服务与规模化生产之间的矛盾与平衡？可想而知,这场争论在那个选题会上不可能得出统一的结论,而答案随着对这两家企业的采访和研究的不断深入而浮出水面。为什么服务要产品化？仅仅为降低成本吗？答案是否定的。IBM认为服务产品化带来的好处可以被归结为“规模+速度”。规模化经营意味着成本降低,为客户提供更有优势的价格西班牙语翻译

摘要:运用计量模型,以1986—2007年的统计数据为基础,选取中国国内生产总值、中日双边贸易量、人民币实际汇率和中日两国实际工资差异为解释变量,针对日本对华直接投资进行实证分析,结果显示:国内生产总值、中日双边贸易量和实际汇率与日本对华直接投资正相关,实际工资差异与之负相关,且各变量均影响显著。关键词:日本对华直接投资;决定因素;实证研究中图分类号:F276.7 文献标识码:A 文章编号:1003-389008-0005-05据中国商务部外资统计资料显示,改革开放以来,日本作为中国外商直接投资重要的来源国之一,截至2006年底,其在华实际投入外资金额为579.73亿美元,占中国累计实际使用外资金额总量的8.46%,比2005年提高了0.05个百分点。对华投资位居第2位,仅次于香港特别行政区,位次与2005年持平。自1995以来,日本对华直接投资的项目数、合同外资金额和实际使用外资金额在中国的占比均基本保持在6%~10%。一、文献综述与理论假定目前,对一国对外直接投资决定因素的实证研究主要体现在以下因素:1. 东道国的市场规模。该因素通常用东道国国内生产总值或国民收入为代理变量,且研究结果较为一致,即认为东道国市场规模对直接投资影响显著。如Nigh认为东道国的市场规模是美国FDI流出的最显著西班牙语翻译