无与伦比的美丽

2003年以前,除了广东市场,绝大部分的消费者对“凉茶”的认识还相当有限,2003年以后,一款红色罐装的“王老吉”通过铺天盖地的广告让全国人民都认识了凉茶,一句“怕上火,喝王老吉”广告语,让全国人民都将“王老吉”与“下火,降火”划上了等号,王老吉摇身一变成为了“下火”的代名词。此后,凉茶市场的发展一发不可收拾,每年的平均增长率超过4096,王老吉2006年上半年的增长更是达到了135％。急剧增长的凉茶市场吸引了众多医药企业,三九集团、白云山和黄、星群药业、养和医药、香雪制药以及潘高寿药业等企业都先后加入了凉茶生产大军,意欲在现今50亿的凉茶市场中分一杯羹．就连饮料老大可口可乐也不甘寂寞,在2005年底与香港本土饮料“健康工房”结成策略性合作伙伴。凉茶饮料的快速增长源于何处?熟悉凉茶的人都知道凉茶的配方有看上千年的历史,广东人饮凉茶的习惯也有几十年的历史。最近,国务院还将凉茶列入了第一批国家级“非物质文化遗产”名录。另外,凉茶具有清热解暑、去湿消滞、生津止渴、提神醒脑等功效并且没有明显的副作用。那么,凉茶的快速增长是否得益于其得天独厚的优势呢?笔者认为,历史优势和保健功效确实对凉茶的快速增长起了一些作用,但真正支撑凉茶今天发展局面的却无与伦比的美丽

全面成本管理和控制,对于企业价值的提升具有重要的意义。它既是企业增加盈利的根本途径,也是企业抵御内外压力、求得生存的主要保障,更是企业发展的基础。一、全面成本管理与控制的意义全面成本管理与控制,从时间上说,既包括对生产过程中成本的管理与控制,也包括产品设计及试制阶段、销售及售后服务阶段的成本管理与控制,它贯穿于企业生产经营的全过程；从内容上说,既包括产品生产成本的管理与控制,也包括产品设计及试制成本、资金筹集成本、材料采购成本、销售费用、管理费用、财务费用、质量成本、使用寿命周期成本、人力资源成本以及战略成本的管理与控制。加强成本管理和控制,对于企业的发展具有重要的意义。首先,成本管理与控制是企业增加盈利的根本途径。因为,“利润＝收入－成本”,所以降低成本是增加利润的一种重要手段。在收入不变的情况下,降低成本可使利润增加；在收入增加的情况下,降低成本可使利润更快增长；在收入下降的情况下,降低成本可抑制利润的下降。即使是不完全以盈利为目的的国有公用事业部门,如果成本很高,不断亏损,其生存受到威胁,也难以在调控经济、扩大就业和改善公用事业等方面发挥作用,同时还会影响政府财政,加重纳税人负担,对国计民生不利,失去其无与伦比的美丽

钱明霞:小型企业管理.上海人民出版社,2002年版无与伦比的美丽

变频空调战愈演愈烈。是选择制造概念与对手打遭遇战,还是另辟蹊径寻觅其他制胜之道?即便是在经济繁荣时期,进入一个新市场也是充满挑战。在一个不景气的状况下革新技术、进军新产业,无疑需要更多勇气。2008年9月1日开始,美的率先推出7大系列180度正弦波直流变频空调。在此之前,由于种种因素限制,变频技术已在中国经历了10年的沉睡期。沉睡的公主一旦被唤醒,面对的不仅是带露的玫瑰,还有长年累月生长起来的荆棘和杂草。在美的推出180度正弦波直流变频空调后,各厂家纷纷转战变频市场,变频空调战愈演愈烈。G-matrik变频技术,360°全直流变频驱动技术,智能调速省电技术,第五代变频空调……各种概念层出不穷,背后的品质却参差不齐。暗流涌动之下,是选择制造概念与对手打遭遇战,还是另辟蹊径寻觅其他制胜之道?美的自有一套自己的哲学。“大声牛”细分市场营销大师塞斯?高汀有一个“紫牛”和“大声牛”的概念,他认为:“紫牛”就产品本身而言是指“对于目标客户具有致命吸引力的产品”。而“大声牛”是“紫牛”中的极品,也就是能够彻底扭转局面的非凡创新。美的推出变频空调,其实也就是推出自己的“大声牛”,细分市场并占领这一细分市场。请看以下空调三巨头竞争图景,你便会发现推出“无与伦比的美丽

潘石屹、任志强、王石是房地产企业界最著名的三个人,代表三种迥然不同的类型与风格。王石幽默、坦诚,是正面形象的代表;任志强狂傲、语言犀利,是舆论眼中叛逆的代表;潘石屹平和、亲切、不张狂,多年来收获更多的是高知名度带来的广告效应。“电影版《喜羊羊与灰太狼》创造了票房奇迹,爆发出巨大的商业价值,中国动漫业正处于‘不差钱’时代。但由于刚刚起步,稀缺创意人才,尤其是既懂管理又懂营销的‘潘石屹’!”《动漫周刊》主编钟路明在第五届中国国际动漫节上如是说。可见,潘石屹的个人品牌、营销魅力已经超越了地产界。“说我善于表演,其实质是商业需要。不出去表演就没有人知道你,房子就卖不出去,我从不掩饰自我营销背后的商业目的。”潘石屹坦诚地对《成功营销》记者说道。在SOHO中国总部朝外SOHO 11层,记者再次见到潘石屹,他仍然面带“潘式”笑容,让人能感受到他对媒体的坦诚和尊重。“对待媒体最主要的原则是坦诚。只要足够坦诚,媒体和社会公众就会理解你。多年来,我对媒体的敬畏之情始终未变。再小的报纸也有成千上万的读者,只要有可能就会尽量满足媒体的采访要求,就会像祥林嫂一样,一遍又一遍讲述自己的童年往事、创业史、人生观、世界观、财富观、地产观、艺术观……无与伦比的美丽