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变频空调战愈演愈烈。是选择制造概念与对手打遭遇战,还是另辟蹊径寻觅其他制胜之道?即便是在经济繁荣时期,进入一个新市场也是充满挑战。在一个不景气的状况下革新技术、进军新产业,无疑需要更多勇气。2008年9月1日开始,美的率先推出7大系列180度正弦波直流变频空调。在此之前,由于种种因素限制,变频技术已在中国经历了10年的沉睡期。沉睡的公主一旦被唤醒,面对的不仅是带露的玫瑰,还有长年累月生长起来的荆棘和杂草。在美的推出180度正弦波直流变频空调后,各厂家纷纷转战变频市场,变频空调战愈演愈烈。G-matrik变频技术,360°全直流变频驱动技术,智能调速省电技术,第五代变频空调……各种概念层出不穷,背后的品质却参差不齐。暗流涌动之下,是选择制造概念与对手打遭遇战,还是另辟蹊径寻觅其他制胜之道?美的自有一套自己的哲学。“大声牛”细分市场营销大师塞斯?高汀有一个“紫牛”和“大声牛”的概念,他认为:“紫牛”就产品本身而言是指“对于目标客户具有致命吸引力的产品”。而“大声牛”是“紫牛”中的极品,也就是能够彻底扭转局面的非凡创新。美的推出变频空调,其实也就是推出自己的“大声牛”,细分市场并占领这一细分市场。请看以下空调三巨头竞争图景,你便会发现推出“无为网

潘石屹、任志强、王石是房地产企业界最著名的三个人,代表三种迥然不同的类型与风格。王石幽默、坦诚,是正面形象的代表;任志强狂傲、语言犀利,是舆论眼中叛逆的代表;潘石屹平和、亲切、不张狂,多年来收获更多的是高知名度带来的广告效应。“电影版《喜羊羊与灰太狼》创造了票房奇迹,爆发出巨大的商业价值,中国动漫业正处于‘不差钱’时代。但由于刚刚起步,稀缺创意人才,尤其是既懂管理又懂营销的‘潘石屹’!”《动漫周刊》主编钟路明在第五届中国国际动漫节上如是说。可见,潘石屹的个人品牌、营销魅力已经超越了地产界。“说我善于表演,其实质是商业需要。不出去表演就没有人知道你,房子就卖不出去,我从不掩饰自我营销背后的商业目的。”潘石屹坦诚地对《成功营销》记者说道。在SOHO中国总部朝外SOHO 11层,记者再次见到潘石屹,他仍然面带“潘式”笑容,让人能感受到他对媒体的坦诚和尊重。“对待媒体最主要的原则是坦诚。只要足够坦诚,媒体和社会公众就会理解你。多年来,我对媒体的敬畏之情始终未变。再小的报纸也有成千上万的读者,只要有可能就会尽量满足媒体的采访要求,就会像祥林嫂一样,一遍又一遍讲述自己的童年往事、创业史、人生观、世界观、财富观、地产观、艺术观……无为网

“百事我创”是百事全球性的品牌战略转型,中国市场在执行上走在了最前面。蔡依林为百事可乐所拍摄的最新广告中,这位可以堪称“亚洲小天后”的大腕全部镜头加在一起仅短短三秒,反倒是个名不见经传的亚裔男孩成为了主角。这绝对可以称得上是她出道至今所拍摄的出镜时间最短的一支广告。在这则斥资 300万美元的广告片中,一位草根少年不顾亲人的阻止、高薪的诱惑,一边喊着“我听不见”一边向音乐梦想舞台攀爬。最终他在蔡依林的帮助下登上了梦想的巅峰,与蔡依林一同站在舞台上面对数万人观众高唱“我听不见…………”。最初,当蔡依林的经纪团队天熹刚接获该广告脚本时,考虑到整条片仅三秒出镜,本想谢绝出演。从蔡依林婉言拒绝到欣然允诺,整个过程中有一个人起到了至关重要的作用,他就是百事可乐大中华区市场部副总裁——董本洪。成功请到蔡依林“出山”,感动她的不仅仅是董本洪的诚意,更重要的是创意。“我告诉她,蔡依林就代表了百事可乐,是年轻人的楷模,你伸手拉年轻人登上舞台代表了扶植新人实现梦想的精神。”董本洪向记者描述当时的情景。在采访中,董本洪不断提及“把舞台交给年轻人 ”。在他看来,这句话不仅仅体现了整个广告思路的改变,更代表了百事可乐品牌精神的升华。百无为网

做企业真的不简单,这恐怕是绝大多数企业人的共同感受,有人甚至把企业称为“绞肉机”——专门绞杀经理人性命的机器。那么,为什么还有那么多的人在狂做老板梦?因为不简单!其中充满了诱惑、机遇、搏杀、变数、冲突、矛盾和博弈,能够充分地满足人天性的各种欲望。企业首先是个功利组织,功利就是利益,功利就是欲望。天下熙熙,皆为利来；天下攘攘,皆为利往。利益会把人最本性的仇恨战神唤醒,欲望的战车就会失控。在企业中,有限的空间、资源,与无限的欲望,每天都在碰撞,构成了企业生存发展的主旋律。于是,好端端的企业垮了,还没长大的企业死了,如日中天的企业倒了。企业是一盘永远下不完的棋。实际上,当我们在纷杂的矛盾中,抓住了问题的本质,就会进入简单的企业王国。企业人：领悟简单“简单”古已有之：“治大国若烹小鲜”,如果单从字面上理解,治理一个企业,管理——个部门,做好一项工作,与“烹小鲜”相比简单得无法相提并论；“道生一,一生二,二生三,三生万物”,这个世界一切由简单开始,我们眼前的世界之所以复杂了,是人们把他看复杂了；“人法地,地法天,天法道,道法自然”,天不变,道亦不变。在表象中,复杂的变化中蕴藏着简单的不变,这些不变的才是本质。经营之神松下幸之助在被问无为网

企业家的伦理素养对一个企业发展来说举足轻重,而现代企业家的伦理道德素质并非与生俱来的,必须通过不断的学习、加强个人修养和不断的实践才能不断进步和提高。本文着重从四个方面阐述了企业家伦理修养。 企业家 伦理素养 企业家素养21世纪的企业是具有健全人格的企业,企业伦理是其立身之本,企业家是企业的化身,企业家的精神与形象是企业的一面镜子。企业家在现代企业中发挥着越来越大的作用,企业的发展与企业家的素质息息相关,可以说,企业家的道德人格如何直接反映了企业家的整体素质,关系到企业成长与社会发展,而且也影响着社会主义市场经济体制的完善。而以伦理道德为核心的企业文化又是企业家综合素质的反映。当代企业家的职业道德修养已成为企业伦理文化建设的核心和精髓,这是不争的事实。基于我国目前的企业家道德修养差强人意、任重道远的现状,对企业家的伦理修养概括表现为如下四点：一、战略思维企业战略,是着眼长远、适应企业内外形势而作的总括性发展规划,它指明了在竞争环境下企业的生存状态和发展方向,进而决定了关键的工作内容和竞争方式。企业家作为企业战略的重要决定者,应当具有战略思维方式。许多企业家,尤其是那些已经颇有成绩的企业家,却会在“取”“舍无为网