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摘要：市场的变幻莫测决定了任何一个品牌都有可能遇到意想不到的危机,而一个企业如果在危机处理方面采取的措施失当,将使企业的品牌形象和企业信誉受到致命打击,甚至危及生存；但是如果企业勇于承担责任,真诚与公众沟通,快速作出反应,争取相关权威机构的支持,就会使危机造成的破坏减少到最少,甚至将品牌危机转化为契机。关键词：品牌危机；企业信誉；企业文化中图分类号：F713文献标识码：A 文章编号：1674-114517-0079-02品牌,是企业最重要的一项无形资产,危机的爆发,会立刻使产品销售下降甚至滞销,使品牌形象、企业信誉大为减损,甚至彻底摧毁企业多年苦心经营的品牌。但是,我们却看到像可口可乐、百事可乐、麦当劳这些国际知名品牌,它们在世界各地也经常遭遇一些品牌危机,包括假冒伪劣产品的干扰,却始终不能从根本上动摇这些品牌的知名度和美誉度,究其原因,是它们在品牌建设的同时也同样注重品牌危机管理,平时就对员工进行风险意识培育和模拟训练,一旦遇到危机,能够迅速作出反应,扭转危机。下面,就对如何将品牌危机转化为契机,谈谈我个人的看法：一、企业应时刻保持危机预警状态古人说过：“思其所以危,则安矣；思其所以乱,则治矣；思其所以亡,则存矣。”所谓品牌危机,就是sk2

对现代西方关于内部人持股和企业绩效的相关理论进行了回顾,并将国内外学者对内部人持股与企业绩效之间关系的经验研究成果进行了梳理。研究发现,随着我国资本市场股权改革的完成、相关法规的出台,证券交易市场也日渐规范,内部人持股将更多地对企业绩效产生正向的影响。内部人持股 公司治理 企业绩效 管理层基金项目:海南大学科研资助项目作者简介:沈琳,女,四川夹江人,经济学硕士,海南大学讲师,主要从事财政与税收理论和实践、公司治理方面的研究。1932年,Berle与Means在《现代公司和私有财产》中提出著名的两权分离命题,指出这种分离必然导致管理者与外部股东间存在潜在利益冲突。作为一种有效约束和控制经营者行为,从而一定程度上解决委托代理问题的公司治理机制,内部人持股近来成为国内外学者研究的重点,其中探讨较多的就是内部人持股与企业绩效的关系问题。一、关于内部人持股和企业绩效的关系的主要理论利益收敛论Jensen和Meckling提出的利益收敛假说认为,当管理者股权比例增加时,管理者利益与外部股东利益可能收敛于一点,从而使得管理者与股东间的冲突能得以解决。因此,内部人持股有助于降低代理成本和提高企业价值。该假说在早期得到大量实证研究与理论分析的支持,也sk2

摘要：文章主要从产品、价格、通路、促销这四个方面指出食品企业的市场营销策略,有利于食品行业的发展和营销手段的升级。关键词：产品策略；通路策略；促销策略；市场营销；食品企业中图分类号：F426文献标识码：A 文章编号：1674-114517-0082-02市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。市场营销组合包括产品、价格、通路、促销,食品行业需要在这四点上下足工夫,制定相应的营销策略。一、产品策略方面产品是可以满足人们需求的载体。就食品企业而言,产品是企业能提供给消费者最核心的内容,包括：产品名称、商标、广告、包装、使用的方便性、使用的感受、身份的证明等。所以食品企业在研发新产品时一定要考虑这几方面在消费者购买选择决定上的影响作用。1．产品名称：产品名称一定要有文化内涵,像康师傅、双汇、娃哈哈、徐福记、金龙鱼等,它们的名字响亮、吉祥、琅琅上口,并且能给消费者带来精神上的享受,满足了消费者生理和精神双重的需要。2．商标：它是行业内企业间相互区别sk2

就在2012年12月,我进入人生第40年头的时候,遭遇一次重大挫折：竟然在涨势如虹的市场中抛出全部股票。我深深地感到,知行合一是多么难以做到。股市中有太多的变数使你变得无知,股市中有太多的诱惑阻止你前行。2012年6月,银行利率市场化试水,我在绝望中抛出全部股票,而后有幸能够以更低的价格买回。由于一年多来股市持续阴跌,我账户损失不少,本次操作尝到甜头后悟出道理,相信波段操作能显著提高收益。当年12月18日,沪深300指数上触年线后,我已经弥补了一年来的损失并小有盈余。因担心股指回调重新亏损,我只有清仓,希望股市回调后再买入以继续降低成本。然而,市场以大无畏的气势突破年线,屡创新高,银行股更是涨势恢宏。我再也没有机会在卖出价以下重新买入。巨大的压力之下我选择了投机,凭借多年来练就的技术分析能力投机小盘股,希望能追上银行股涨幅,再重拾原来的投资策略。我使出全身武艺,辛苦操作,甚至彻夜难眠。投机的后遗症来了,操作的高度紧张和巨大压力使得我身心疲惫,生活节奏被完全打乱,账户收益与原来的投资组合相比还是有6个百分点的差距。做股票是生活的一部分,投机使得生活质量大幅下降,远不如我原来使用价值投资方法带来的适意悠闲。失望之余我只得认输,回到原来的sk2

摘要：文章用定性研究方法,对房地产广告言语行为表现方式进行归纳和分类。然后利用塞尔的言语行为理论分析房地产广告在言语行为中的体现,文章结尾为广告人提供一些建议,提醒广告制作者如何做好言语行为中的“言内行为”和“言外行为”这两个阶段。关键词：房地产广告；言语行为；广告制作中图分类号：H15 文献标识码：A 文章编号：1674-114517-0084-03一、前言近年来,随着我国房地产业的高速发展,高楼林立,楼盘的广告也随之铺天盖地。从语言学的角度来看来,广告属于言语行为。房地产广告的目的是宣传介绍楼盘以及说服消费者购买楼盘。对很多人来说,房子是头等大事,是生活中必不可少的一部分。然而,购房的花费对很多人来说是众多花费中比较大的,因此,关于购房问题,人们都相对比较理性对待。这对广告主来说,无疑增加了卖房难度。广告主必须想,怎么才能与购房者产生共鸣,使其产生认知、态度、行为的改变而最终促成购买行动呢？而今,人们越来越重视居住条件,光是能住,不行,还要有享受。于是,聪明的广告主便开始从消费者最关注的利益点出发。房地产广告的表现方式也变得多种多样。本文在此归纳出房地产广告言语行为的三种表现方式：通过逻辑—语义表现；通过句法结构表现；通过感sk2