2231

在2005年6月份的一次最有价值的品牌评估中,红旗轿车以54.56亿元,再居轿车行业榜首。然而这样一份巨大的品牌资产却不能转化为与之匹配的销售力。近两年,红旗轿车的销量直线下滑,在轿车销量排行榜上,不是难觅踪影,就是甘居末位,年销售一直在2万辆以下徘徊,有人甚至发出了“红旗还能扛多久”的惊叹。红旗的品牌价值是历史情感的继承,可是在新的市场环境中,一汽为新红旗品牌所灌注的内涵并不能继承历史的财富。因此,红旗的品牌形象看似清晰其实模糊。尴尬的第一民族品牌在国人心目中,红旗一直是中国轿车的第一民族品牌。但是回归到市场上,红旗并非“有车族”的首选品牌。红旗品牌代表着什么？红旗轿车辉煌的过去,源自其尊贵的社会地位。用经济学术语来解释,红旗轿车之所以备受推崇,是因为它不凡的身价,能给拥有者带来精神欲望的满足。换句话说,红旗轿车实际上是一种炫耀性商品。而炫耀性商品的要素就是高昂的价格和稀少的数量。红旗品牌有着独特的天时、地利、人和,对其品牌的塑造有着极其重大的影响,这是得天独厚的条件,是其他品牌所不具备的。从诞生之日起,红旗轿车就被赋予了浓重的政治色彩。撇开庄重的设计外观不说,单就其曾经在历史上扮演的角色,就充分说明了红旗的官车地位2231

摘 要：?乡镇财政的问题,是关系到党的基层政权建设,关系到党和国家方针、政策在农村贯彻落实,关系到减轻农民负担、维护农村社会稳定的大问题。转换乡镇财政管理职能,改革乡镇财政管理方式,培植财源,规范乡镇财政支出行为,是解决乡镇财政管理问题的必由之路。关键词：?乡镇财政;管理;财源建设;规范支出1 树立财政意识,转变财政职能,深化财政改革乡镇财政要以“三个代表”重要思想和党的十六大精神为指导,树立科学的发展观,认清新形势,紧紧围绕上级财政工作的安排布署,切实履行财政职能,着力服务地方经济社会发展。树立大财政意识,增强大局意识、责任意识、服务意识,围绕“做大财政蛋糕,做小财政供养系数,做优财政资源配置,做强财政公共保障能力”的目标,加强财政监管,在财政支出与管理做到量出为入,量力而行,力求保工资、保运转、保重点,转变自身职能作用,加强乡镇财政队伍团队建设、机关作风建设、干部职工能力素质建设,创新财政预算管理,强化公共财政体制建设,变以钱养人为以钱养事,有节有力地推进乡镇财政改革。2 加强财源建设,优化税收结构,依法理财治税保证机构运转和经济发展是财政收入管理的主旋,加强财源建设是乡镇财政收入增长的根本途径。要合理划分收支范围,明确2231

摘 要：?管理会计在我国推行已取得了一定的成效,但其实际应用状况却不甚理想,主要问题是因其有较大的局限性,没有引起实务界的重视和广泛应用。改进对策是：建立符合我国国情的、能为实践广泛接受的理论体系；大力发展战略管理会计；努力提高企业决策者和会计人员的素质；大力开发管理会计软件等。 关键词：?管理会计应用；问题；对策 ；人才1 管理会计在我国实际应用中存在的问题 1.1 缺乏一套严密而又行之有效的理论 20世纪70年代以来,各种相关科学诸如行为科学、代理理论、信息经济学等的研究成果相继引入管理会计,拓宽了管理会计领域,修正了管理会计某些不合理的假设。可是,相关科学的引入并不全面系统,只是对管理会计的某些假设进行个别的修正。许多只是处于定性的分析阶段,缺乏实际应用价值。在实务中,决策者往往无法准确计量信息的成本和价值,从而无法进行信息的成本效益分析。 1.2 管理会计的方法在实务中的运用具有较大的局限性 由于传统管理会计的理论是依据特定的经济环境而建立起来的,它所确定的定量模型和假设在变化着的现实经济生活中有许多并不能成立,人们很难运用这些理论和模型来解决实际问题。例如,投资决策分析中货币时间价值的计算问题,所有教材2231

摘 要：?合并会计报表作为会计难题之一,会计学术界对其研究一直方兴未艾。67首先阐述了合并会计报表理论在我国的发展,进而通过母公司对所投资的合营企业的会计报表合并方法比较,从而说明各种会计报表和并方法的优劣。关键词：?母公司；合并会计报表；比较1 企业购并推动我国合并会计报表理论的发展企业购并实质上是一种长期投资行为,这种行为最根本的动因是为了追求利润,这种动因是以各种不同的具体形态表现出来的,如追求规模效应,谋求市场利润等。它的目的不外乎以下几点：一是获得超经营利润。如果社会经济在一段时期内持续通货膨胀,那么企业会进行积极的购并活动。这是因为持续的通货膨胀会在一定程度上降低被收购企业的市场价格与重置成本的比率,使得购买企业可以以较为合算的价格购得具有一定资产价值的公司。二是分散经营风险。当某些产业因环境变化而无利可图甚至亏损时,企业可以通过购并处于不同产业的企业,提高资源配置效率,进行多元化和多角化的经营,以分散经营风险。三是追求股市效应。企业的购并活动往往会影响股票市场,使得人们对购买企业的股票评价发生变化。一次成功的购并行为常会导致人们对该企业股票的追捧,收购企业还可趁机融资或抛售股票获取高额收益。2231

在传统按流量和点击率衡量效果的网络广告的弊端逐渐显露出来后,越来越多的大品牌开始转移到在线互动营销的阵营中来。前者无法提供品牌广告与消费者网民间顺畅的沟通和交流空间,仍然停留在传统报纸、电视广告的“展示”阶段,只不过随着消费者上网时间增多引发的注意力迁移而已。对于那些希望通过互联网传达品牌情感诉求,追求品牌差异化的广告主来说,与消费者互动和交流的需求很明显,因此,针对社区、社群的在线互动营销就成了不二之选。与腾讯MIND碰撞上海大众新推出的POLO劲情、劲取是继PASSAT领驭之后推出的又两款成功车型,外观设计将时尚与激情完美结合,在动感凌厉的线条和酣畅淋漓的曲面交织中,形成无拘无束、动感十足、强悍有力的设计风格。但原有的POLO品牌中的内涵并不能表现出劲情、劲取两款新车中自由、张扬、个性化内涵的一面。那么如何突破过去的品牌束缚,通过主动营销为POLO劲情、劲取塑造全新的品牌情感元素,圈定20～30岁间追求新都市主义“乐活”状态的年轻一族。与腾讯MIND智慧的结合恰恰让POLO劲情、劲取找到了品牌升级的着力点。与其他互动营销平台相比,腾讯有2.7亿的在线活跃用户,而且多数是年轻的潮流一族,与POLO锁定的目标群保持了一致。在互动营销领域,腾2231