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美国“2007十大抢跑品牌排行榜”新近出炉,这是一份基于2003-2006年期间2500种美国产品在市场上的表现评选出的结果,它在告诉我们商业成功的根本是能否真正理解消费者的理性与感性动机的同时,也清晰地揭示了品牌战略合作等营销世界的主要潮流。WPP集团旗下的朗涛策略设计顾问公司于11月初公布了第三届美国十大抢跑品牌排行榜。这份在营销界颇具影响力的榜单最突出的特点,除了根据品牌对企业总营业收入的贡献这一硬性指标外,更重要的是每届品牌名单都会带来新的血液。虽然评选的范围仅覆盖美国,且获胜榜单上只有10个品牌,但这10个静静躺着的名字背后是生机勃勃的商业故事,能让我们学到如何创立品牌声誉,如何打磨、发扬老品牌,并让品牌带动业务转型。品牌法则：以顾客为中心以顾客为中心,这句话被重复了不知多少遍,但这是一个怎么强调也不为过的营销原理,至少现阶段仍然是这样。顾客对于任何行业来说,都处于无可否认的主导地位——这种情况已持续了相当一段时间。那些把目标消费者按人口基本情况和家庭收入分类,认为竞争只来自单一品类的营销时代已成为历史。今天,商业成功的一切都在于能否真正理解消费者的理性与感性动机。美国运通卡的首席营销官约翰·海因斯日前指出,“我当年2125

摘 要：?广播电视是城市发展的主要导向,怎样做好广播电视的宣传和正确引导,是舆论与引导舆论相结合的统一；一方面要讲究宣传策略,做到反映问题与推动工作相统一；另一方面提高引导水平,做到正面报道与反面报道相统一。 基于以上策略才是办好热点栏目的关键。关键词：?县级电视台；舆论导向；宣传策略；新闻报道1 坚持正确导向,做到反映舆论与引导舆论相统一县级电视台要办好热点节目,选好题材是关键。在这方面我们严格遵循以下四条原则：有利于推进改革开放和社会主义市场经济的发展；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设；有利于鼓舞和激励干部群众为小康社会艰苦创业,开拓创新；有利于社会政治稳定,群众安居乐业。按照上述原则,我们对每一期热点节目的选题精心策划,反复推敲报道角度。我们在办热点栏目的过程中,注重把视觉集中到群众关注的一些敏感的社会问题上,及时反映新旧体制转换大变革过程中所显现出来的一些深层次的矛盾,触及利益格局的调整过程中所伴生的认识上的分歧,心理上的失衡和观念上的碰撞。同时,面对复杂的情况能坚持站在党性和党的政策立场上,注重把反映舆论与引导舆论辩证地统一起来,注重把广大干部群众的注意力引导到“聚精会神干事业,一心2125

人的一生中有两次童年,一次是做孩子的时候,一次是做父母的时候。那些可以在几代孩子中风靡的品牌,除了带给“孩子”们童趣,教会他们什么是善良、爱心、社会责任感也是不可或缺的。10月26日,麦当劳欢乐套餐的官方网站是一部于11月2日全球首映的3D动画片,故事讲述的是一只名为Barry的蜜蜂发现人类的蜂蜜消耗量非常大,因此决定阻止人类继续偷窃蜜蜂们劳动成果的行为,结果却引起了蜜蜂与人类之间关系的混乱和麻烦……“这部动画片为环保教育提供了一个十分契合的主题。”麦当劳的副总裁、企业社会责任代表Bob Langert表示。麦当劳Bee Movie活动不仅包括麦当劳以往随欢乐套餐附赠玩具的做法,这次孩子们会买到包括主角Barry在内的系列“蜜蜂”玩具,而且通过网站和户外活动,鼓励孩子们“Bee Good to the Planet”。网站上还专门开辟了一个板块,让孩子们留下自己会对环境友好的承诺；欢乐套餐的网站上还有保护环境的各类小提示等,以及一个在线游戏,孩子们可以在游戏里的“新蜂房城”建立自己的“蜜蜂屋”,并在虚拟世界里做各种保护环境的事。此外,麦当劳还直接支持保护国际在南美洲和墨西哥等地保护重要蜜蜂栖居地的工作项目。Bob Langert称Bee Movie活动不是个一锤子买卖,麦当2125

时髦的“纽约客”守着第五大道,浪漫的巴黎人拥有香榭丽舍大街,而对于更多高端时尚的消费者和梦想者来说,最直接的目的地仅仅是眼前的电脑。更为奇妙的是,现在你不但不需要凌晨就排队等在专卖店门口,而是只需手指轻点鼠标,就会有人将心仪已久的限量版风衣送货上门,甚至你还可能以市场价格30％到70％的折扣得到它,并享受同样的售后服务——这已经不是天方夜谭,因为20版的奢侈生活正向中国席卷而来。比如一家名叫魅力惠的会员制奢侈品零售折扣网站,眼下刚刚在中国登陆两个多月,会员就已经突破了10万,其中有10位会员购物超过了五次,200名购物超过两次。而除中国外,去年才在日本创立的它,目前还在考虑扩展到韩国等亚洲各地。随着高档奢侈品消费日益呈现出年轻化的趋势,在网上“淘”奢侈品已经成为了中国“白领”阶层的新风尚,近年成立的美西时尚、第五大道等网点,也都把经销欧美品牌的打折奢侈品做得风生水起。不过,作为获得了150多个国际顶级品牌唯一授权的奢侈品网上销售店,魅力惠仍有引人注目的独到优势。其四位高层在奢侈品行业均拥有丰富的经验和人脉资源。主要创始人Olivier Chouvet和Alain Soulas曾在法国及亚洲地区联合创办过多家公司,其中包括于2006年由阳狮集团收购的活2125

摘 要：?现行财政体制不完善是造成基层财力困境的重要原因,要成功推进农村税费改革,从根本上减轻农民负担,保证基层政权顺利运转,必须加快地方财政体制建设,缓解县乡财力困境。关键词：?基层财政;财政体制改革1 现行财政体制不完善是造成基层财力困境的根源基层财政事权过大,财权过小,事权与财权不相适应,是导致基层财政陷入困境的根本原因。 我国现行的分税制首先划分了中央与地方的收入,但在各级政府之间的事权划分上,管理体制仍然比较混乱,上级政府凭借体制制定权下放事权,但往往不予财力保证,造成下级政府尤其是基层县乡政府承担事权过重,财权与事权不对称,往往有事权而无财权,财政运行困难,从而不得不向农民和乡镇企业伸手,成为农民负担加重的重要因素。 因此,只要财权与事权不统一,做不到有多少钱、办多少事、养多少人,基层财政运行困难的局面无法改变,再加上与分税制相联系的财政收入的多种预算渠道,他们还是会寻求通过拓展制度外财政收入来“养人”和“建设”,农民负担就难免会“按下了葫芦浮起了瓢”,无法根治。地方各级政府缺乏主体税种,按行政隶属关系划分收入,导致财力分配上层层“抓大集中”,基层财政获取财力进一步减少。在我国税制结构中,适合于作为中央税2125