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中国互联网产业发展迅猛已经是不争的事实,一边是网民数量的跳跃式增长,一边是互联网广告形式的不断创新和容量的膨胀。研究报告显示,未来4年,美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长,预计2010年将超过报纸广告。2007年中国网络广告市场规模有望突破90亿元。无独有偶,艾瑞研究成果也显示,由于北京奥运会的积极影响以及付费搜索、互动营销的迅速崛起,中国网络广告市场在整个广告市场的比例有望在2008年创出新高。网络广告创新下的尴尬随着越来越多的企业开始转移阵地,从传统报纸、电视中抽身投靠互联网,在这10年里,网络营销市场规模年均增长率达到了40%以上,其规模也从零上升到了今年的近百亿元人民币。过去是新浪、搜狐等门户网站打头阵,广告形式多以流量为衡量指标,文字、图片、FLASH为主,但随着百度、Google等搜索广告的推陈出新,关键词的竞价排名、盯住长尾的网络广告联盟、窄告和文中广告等嵌入式广告的出现,分食掉了部分市场。但繁荣的景象却难掩中国互联网广告产业的尴尬处境,点击付费广告面临“点击欺诈”的指控,一些广告主抱怨,多数点击都是无效的,却都是按次数收费,这让很多广告客户很迷茫,即使是远在美国的Google,也同样遭遇点击欺诈的投诉。这表明互联网广告虽然2218

摘 要：?广告预算与拍摄预算是截然不同的两个概念,拍摄预算包含在广告预算中,它是针对拍摄过程中会产生的费用制定的一个预算。例如租借摄影设备、购买器材、棚内撘景、工作人员的劳务费等都需要一个预算说明。对拍摄中所涉及到的费用支出做一个大致的预算表能够合理有效的控制资金,以免拍摄时出现资金方面的问题影响整个拍摄计划及广告的后期制作。关键词：?影视广告；拍摄预算；控制资金1 人员费用这部分主要包括了导演、摄影、录音、灯光、演员等部门的人员劳务费,它可以按每天付给各类人员的费用乘以拍摄周期得到最后的费用,也可以以与各部门工作人员谈定的完成这个广告拍摄的总价为劳务费。我们可以参考表1：如果又需要的话,拍摄预算表还可以将一些在实拍之前或者之后涉及到的费用列在表中。如广告的音乐,是否需要重新创作,如果是重新创作,则需要考虑作曲和作词者的费用。如果在已发行的音乐作品中寻找,则需要考虑音乐的版权费用。这些作为实际拍摄之前的费用也可以列在拍摄预算表中。而实际拍摄之后的费用如：进行后期剪辑时后期制作人员的劳务费用等也可以列在拍摄预算表中或者另行制作一张后期预算表。2 场景费用大部分的广告都是在棚里拍摄完成的,当然一些有明显地2218

在2005年6月份的一次最有价值的品牌评估中,红旗轿车以54.56亿元,再居轿车行业榜首。然而这样一份巨大的品牌资产却不能转化为与之匹配的销售力。近两年,红旗轿车的销量直线下滑,在轿车销量排行榜上,不是难觅踪影,就是甘居末位,年销售一直在2万辆以下徘徊,有人甚至发出了“红旗还能扛多久”的惊叹。红旗的品牌价值是历史情感的继承,可是在新的市场环境中,一汽为新红旗品牌所灌注的内涵并不能继承历史的财富。因此,红旗的品牌形象看似清晰其实模糊。尴尬的第一民族品牌在国人心目中,红旗一直是中国轿车的第一民族品牌。但是回归到市场上,红旗并非“有车族”的首选品牌。红旗品牌代表着什么？红旗轿车辉煌的过去,源自其尊贵的社会地位。用经济学术语来解释,红旗轿车之所以备受推崇,是因为它不凡的身价,能给拥有者带来精神欲望的满足。换句话说,红旗轿车实际上是一种炫耀性商品。而炫耀性商品的要素就是高昂的价格和稀少的数量。红旗品牌有着独特的天时、地利、人和,对其品牌的塑造有着极其重大的影响,这是得天独厚的条件,是其他品牌所不具备的。从诞生之日起,红旗轿车就被赋予了浓重的政治色彩。撇开庄重的设计外观不说,单就其曾经在历史上扮演的角色,就充分说明了红旗的官车地位2218

摘 要：?乡镇财政的问题,是关系到党的基层政权建设,关系到党和国家方针、政策在农村贯彻落实,关系到减轻农民负担、维护农村社会稳定的大问题。转换乡镇财政管理职能,改革乡镇财政管理方式,培植财源,规范乡镇财政支出行为,是解决乡镇财政管理问题的必由之路。关键词：?乡镇财政;管理;财源建设;规范支出1 树立财政意识,转变财政职能,深化财政改革乡镇财政要以“三个代表”重要思想和党的十六大精神为指导,树立科学的发展观,认清新形势,紧紧围绕上级财政工作的安排布署,切实履行财政职能,着力服务地方经济社会发展。树立大财政意识,增强大局意识、责任意识、服务意识,围绕“做大财政蛋糕,做小财政供养系数,做优财政资源配置,做强财政公共保障能力”的目标,加强财政监管,在财政支出与管理做到量出为入,量力而行,力求保工资、保运转、保重点,转变自身职能作用,加强乡镇财政队伍团队建设、机关作风建设、干部职工能力素质建设,创新财政预算管理,强化公共财政体制建设,变以钱养人为以钱养事,有节有力地推进乡镇财政改革。2 加强财源建设,优化税收结构,依法理财治税保证机构运转和经济发展是财政收入管理的主旋,加强财源建设是乡镇财政收入增长的根本途径。要合理划分收支范围,明确2218

摘 要：?管理会计在我国推行已取得了一定的成效,但其实际应用状况却不甚理想,主要问题是因其有较大的局限性,没有引起实务界的重视和广泛应用。改进对策是：建立符合我国国情的、能为实践广泛接受的理论体系；大力发展战略管理会计；努力提高企业决策者和会计人员的素质；大力开发管理会计软件等。 关键词：?管理会计应用；问题；对策 ；人才1 管理会计在我国实际应用中存在的问题 1.1 缺乏一套严密而又行之有效的理论 20世纪70年代以来,各种相关科学诸如行为科学、代理理论、信息经济学等的研究成果相继引入管理会计,拓宽了管理会计领域,修正了管理会计某些不合理的假设。可是,相关科学的引入并不全面系统,只是对管理会计的某些假设进行个别的修正。许多只是处于定性的分析阶段,缺乏实际应用价值。在实务中,决策者往往无法准确计量信息的成本和价值,从而无法进行信息的成本效益分析。 1.2 管理会计的方法在实务中的运用具有较大的局限性 由于传统管理会计的理论是依据特定的经济环境而建立起来的,它所确定的定量模型和假设在变化着的现实经济生活中有许多并不能成立,人们很难运用这些理论和模型来解决实际问题。例如,投资决策分析中货币时间价值的计算问题,所有教材2218