雪孩子

摘要：电视广告作为一种信息沟通的手段,不管其传递的是商品、服务的信息,还是企业的信息,它的最终目的是要推销商品,而要达到这一目的,就必须是信息让最大多数的观众产生共鸣。如何产生共鸣、提高电视广告的有效性需要进一步分析研究。关键词：电视广告有效性措施随着市场竞争的加剧,众多商家越来越意识到电视广告的重要性,与此同时,电视广告也成为人们日常生活中的重要部分。2004年,中国电视广告价格全线上升,其中以中央电视台增幅最大,秒单价上涨37.5%,省级卫视广告秒单价平均上涨19.30%。中国广告市场每年实际总收入已超过1000亿元人民币,其中电视广告实际收入可达255亿元人民币,成为广告产业的支柱。电视成为广告主投放广告的首选媒体,电视广告以其直观、生动地反映商品的特性而具有其他媒体广告无可比拟的优势,引导着现代消费潮流,推动着经济发展。然而,近两年的统计数据却反映出电视广告的营业额出现了相对萎缩的现象。调查显示：电视广告本身的公信力、竞争力、感染力、吸引力都有不同程度的下降,造成电视观众的注意力不高,电视广告的影响力不强,有效性降低。资料显示：广告节目的收视频度排序为第十位,而在最不喜欢的节目排序中名列第二。一、电视广告有效性降低的原因雪孩子

“囚徒困境”是经济学上的一个术语,指的是一个非零和博弈。它反映了看起来很合理的个体行为与合作所得的利益间的矛盾,映衬的是在一个短期看起来有利的策略却可能带来长期的错误的情况。饶有趣味的是,在目前的豪华车市场,其整合营销传播也遭遇了类似的困境。困境1：品牌形象矜持下的市场妥协那些在全球市场有着相当声誉的豪华车,在品牌形象上都是相当矜持的。宝马率先在中国国产,一度就被指责“品牌的尊贵形象有了一定的削弱”。而凯迪拉克2004年落户上海通用汽车,新闻媒体最愿意传递的一条核心信息就是“第一次走出美国以外的国家生产”。站在品牌营销的角度看,豪华车们的矜持自有其道理所在,因为从属性上分析,这些豪华车都算是溢价型品牌,一旦品牌的核心价值有了损耗,品牌形象受到破坏,就很难再回归到溢价型品牌的队列中来。所以观察豪华车品牌的公关手段,你会发现它们通常都有着惊人的一致：赞助高尔夫比赛、成为国际性会议的商务座驾、尊贵的车主俱乐部,与顶级的时尚活动挂钩等等。而在每一年的大型车展上,它们也都无一例外地排场惊人。总之,它们的一切行为,均遵循着一以贯之的品牌风范。所以我们可以看到,当凯迪拉克全新登陆中国时,为了营造相匹配的盛大气势,它在北京太庙雪孩子

为了扩大销售、提高企业竞争力,赊销成为企业常用的的手段,从而产生了大量的应收账款。作为流动资产的重要组成部分,对应收账款的管理应予以高度重视。其中最主要的就是做好对坏账风险的防范工作,以及时收回账款。本文对应收账款的坏账风险及其成因进行了简要分析,并提出了几点应对措施。应收账款 坏账风险 成因 防范一、应收账款的坏账风险应收账款带来的风险主要表现在以下两方面:回收时间上的风险和回收数额上的风险。前者又叫拖欠风险,是指客户超期还款给企业带来风险,增加了应收账款占用资金的机会成本;后者又叫坏账风险,是指企业应收账款额无法收回带给企业的损失,相比拖欠风险,更容易使企业陷入财务危机。坏账风险对企业的影响主要有以下几个方面:1. 大量坏账的存在减慢了应收账款的流转速度,企业大量的流动资产被占用,降低企业整体资产的流动性,进而影响企业正常的生产经营,严重制约着企业的成长壮大。2. 虚增了企业的经营成果和资产。由于采用权责发生制,赊销同时增加了资产和收入,至于货款是否收回就不得而知了。若应收账款存在着大量坏账,而在资产负债表中却不予反映或反映不实,虚增了资产,这无疑夸大了企业的偿债能力。3. 坏账实际发生时,会给企业造成大量的雪孩子

2007年11月29日,凤凰新媒体在的北京钓鱼台国宾馆芳菲苑举行了ifeng.com新域名发布、业务演示暨答谢会,凤凰卫视知名主持曾子墨、沈星、董嘉耀和两位评论员曹景行、阮次山同台主持,应邀前来的有国务院新闻办公室、广电总局的领导,政界,企业界以及社会知名人士,众多广告公司及广告客户代表,以及凤凰卫视董事局主席刘长乐等凤凰卫视高层。凤凰卫视副总裁及新媒体CEO刘爽介绍了凤凰网的媒体和受众定位以及未来的发展。下一步,已连续两年实现盈利的凤凰新媒体将开始包括融资、并购、上市在类的一系列资本运作计划。此前在11月初,凤凰新媒体首席运营官李亚接受了《中国商人》的专访,他介绍说：“凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒,以凤凰网为旗舰,融合互联网、无线通信网和网络视频三大平台,努力打造一流的全球华人新媒体。我们以前的网站域名phoenixtv.com太难记,而ifeng可以理解为Internet凤凰、我的凤凰、爱凤凰等,可以摆脱凤凰网长期以来仅作为凤凰卫视官网存在的印象,有利于网友的访问和口碑传播,以及对凤凰新媒体这个衍生品牌的认同。”新媒体的盈利模式与竞争策略在众多的网络视听新媒体公司中,像凤凰这样已经连续两年盈利的并不多见。 李亚告诉记者,凤雪孩子

轮胎工业的发展与汽车工业的发展是紧密相关,由于我国汽车工业每年以两位数的速度发展,高速公路迅猛增长,目前已达2万多公里,给轮胎工业提供了良好的发展机遇和较大的市场空间,2005年进入全球轮胎75强的中国大陆企业共有18家。虽然我国轮胎业的销量很大,但我国企业同国际巨头还存有巨大差距,技术角度不说,对市场前瞻性的把握,我国轮胎企业也需要提高,至少,从目前来看,我国轮胎企业还在延续着原来的高端放货的渠道模式,对零售市场没有足够的重视,而零售市场对我国轮胎业的品牌塑造和长远发展起着至关重要的作用。一、零售市场是未来的主战场在轮胎行业中,主要有两大市场：一是整车配套市场,二是零售替换市场。由于我国汽车保有量比较低,整车配套市场对企业的存活和发展起着至关重要的作用,因此多数轮胎企业未对零售市场过多重视。随着国内汽车保有量的提升,零售市场的销量也逐渐增加,据资料显示,2005年国内整车配套市场的轮胎销量和零售市场销量基本持平,而零售市场的增长势头明显超过配套市场。如果加上出口的轮胎也是多数进入零售市场这个因素,对于轮胎企业来说,零售市场的销量已经远远超过配套市场。二、国际巨头间的竞争已经转向零售市场米其林、固特异、普利司通是轮胎业的雪孩子