雨后的小故事

随着我国市场经济的不断完善,市场竞争日趋激烈,市场调查在企业经营中的作用日渐突出,做好市场调查,可以使企业始终处于激烈竞争的前列。 笔者将市场调查分为准备工作、实施与控制和分析与总结三个阶段展开,期待企业切实做好市场调研。市场调查 准备 实施 分析市场调查在西方发达国家经过几十年的发展和完善,形成了比较系统的理论基础,在我国随着市场经济的完善、企业经营者素质的提高及WTO的需要,市场调查在企业经营中的作用日渐突出,绝大多数企业都在为自身的生存和发展进行了大量的研究和探索,做好市场调查,可以使企业始终处于激烈竞争的前列,做到“知己知彼,百战不殆”。市场调查可以按照准备工作、实施与控制和分析与总结三个阶段分步实施。一、 准备工作市场调查的准备工作阶段是一个事关市场调查成功与否、质量高低重要步骤,准备工作做的充分,可以取得事半功倍之效,否则,会严重影响调查的总体质量,甚至夭折。1、确定好调查主题市场调查的目的是给宏观的市场控制、管理或微观的企业市场营销活动提供决策的依据。供求关系经常变化,供求矛盾在宏观与微观的经济活动中都有反映,不过有的表现显著,有的表现不显著。那么,调查前首先要搞清“要调查什么问题”,明确目标,不能雨后的小故事

竞争,使产品同质化互换瓶子,然后请过往行人免费品尝。结果都说百威啤酒味道正,另一种啤酒则很难喝。接下来,实验人员将瓶子上的标签撕去,再让人品尝。这时品尝者表现得无所适从,一会儿说这个好喝,一会儿说那个好喝。可见,在产品日益同质化的时代,产品的物理属性已经相差无几,唯有品牌给人以心理暗示,满足消费者的情感和精神寄托。“品牌”一词来自古挪威语brandr,中文意思是“烙印”。在当时,西方游牧部落在马背上打上烙印,用以区分不同部落之间的财产。上面写着一句话——不许动,它是我的！并附有各部落的标记。这是最早的品牌标志和口号。品牌不断升值会给企业带来源源不断的巨额利润。厂房再漂亮,消费者不会在买产品之前先去看看工厂；技术再先进,也没有消费者去深究,他们只凭感受决定一切。因此,对企业而言,最重要的不是你怎么样,而是消费者认为你怎么样。品牌是一种经验,如果在一棵果树上摘下一颗果子是甜的,那么他相信这棵树上的另一颗果子也是甜的；品牌是一种保证,一场球赛,如果是马拉多纳出场,我们会更愿意观看,因为我们相信,有他出场,这场球赛一定会很精彩。这里,马拉多纳就是品牌和保证；品牌更是个性的展现和身份的象征。穿喜来登和穿雅戈尔,喝XO和喝二锅头,坐法拉雨后的小故事

政府信息能力是政府应用信息技术实现政府职能的一种执政能力,是执政能力的重要组成部分。政府信息能力可以划分为政府信息资源管理能力、政府信息应用能力、政府信息服务能力、政府信息革新能力等四个方面。政府信息能力建设是执政能力建设的重要方面,电子政务建设是政府信息能力建设的有效途径。政府信息能力；执政能力；电子政务D035　A　1006-502407-0005-04徐晓林,华中科技大学公共管理学院院长、教授,博士生导师,研究方向为电子政务、数字城市政府管理。一、政府信息能力的内涵何谓信息能力?1974年美国信息产业协会主席PaulZurkowski首次提出信息能力这一概念。他认为“所有经过训练的在工作中善于运用信息资源的人称为具有信息能力的人,他们知道利用多种信息工具及主要信息资源使问题得到信息解答的技术和技能。”美国图书馆协会于1989年在信息能力总统委员会的报告中指出：一个人要具有信息能力,就必须具有认识到何时需要信息和查寻、评估和有效利用所需信息的能力,而那些真正具有信息能力的人是知道如何学习的。国内学者大多认为,信息能力就是各社会主体在信息活动的各个阶段中所表现出来的能力的综合。也有人认为信息能力或信息素质就是人们获取、评价和使用信息资源雨后的小故事

挑选项目犹如相亲加盟,投资者可以“借牌生财”,可一不小心,掉进加盟陷阱,就被“套牢”了,损失装修费、房租不说,还要为追回不菲的加盟金而四处奔波。所以,挑选加盟总部犹如相亲,不满意绝对不要勉强下嫁。防止受骗上当的要诀是：“多听多看多比较,货比三家不吃亏。”所谓“男怕入错行,女怕嫁错郎”。首先,要选择适合自己的行业。它要符合自己的兴趣、能力和理念,这样才能长久经营。像女孩子做咖啡馆、美容化妆就非常合适,而开幼教班一定要喜欢小孩,从事餐饮必须要有亲和力。选定行业后,评判项目优劣非常重要。如：公司的美誉度高不高；经营了多久；公司提供的商品或服务是否有竞争力……来者不拒的总部最可疑愈是来者不拒的加盟项目,愈可能有问题。特许经营是“一倒全倒”,一家店出问题,会牵连到所有店。正规的加盟总部对加盟者的资格审核极为严格,包括加盟资金门槛、履约担保、进货渠道等。毕竟总部多年经营的金字招牌,不能因为一家店而砸掉。相反,一些加盟总部门槛很低,夸大开店的成功率,说得天花乱坠,对某些细节却避重就轻。弄得加盟总部就像“老鼠会”一样,钱到手就散。投资额小的未必是美的如今,不少加盟总部用加盟费用少、资金“门槛”低来吸引加盟者,万元就可加盟。但细雨后的小故事

物流配送在国有大型企业的日常经营中占有重要地位,集中配送正逐渐取代传统的配送形式。然而,当前我国国有大型企业集中配送的建设滞后还不完善,限制了某些企业的发展。本文以电力物资配送为例分析集中配送在大型国企物资配送中的优点以及提高效率的措施。国有大型企业 集中配送 优点 问题一、集中配送在大型国企物资配送中的优势集中配送是由几个物流据点共同协作制定的计划,共同组织车辆设备,对某一地区的用户进行配送。集中配送与传统的配送方式相比,具有以下优势: 1.降低企业总库存。集中配送方式只在集中配送有库存各零售点没有库存,会大大降低企业库存资金占用。尤其对家电零售企业,由于单品价值高、帐期短,家电品种杂、型号多、消费时间性、地域性强,通过销售同一库存,减少各种因素对库存的影响。 2.增加销售营业面积,降低经营成本。零售卖场的原有库房可用于增加营业面积。而集中配送一般位于市郊,租金要低于同等面积的市内仓库。 3.降低运输费用。国有企业的运输费用一般占销售额的1-1.5%,采用集中配送的方式,可以减少由仓库到门店的运输。同时,采用集中配送可使配送线路优化,提高车辆使用效率。 随着市场竞争,越来越多的企业会发展这种配送模式或建立共同集中雨后的小故事