陈更

羊绒和法国时尚大师能产生何种化学反应?鄂尔多斯试图从中寻找改变单调品牌形象和国际化的通行证吉乐·杜福尔在北京西单鄂尔多斯大厦13层的办公室,完全符合人们对一位法国著名时装设计师工作室的想象：应景鲜花、衣架上挂满成衣和五彩斑澜的布料、宽大的工作台上井然有序地摆放着针黹、大量图片资料和稀奇古怪的女装小配件：散放在玻璃盒子里的有精美花卉图案的珐琅扣子是日本制造；一些配饰直接来自香奈儿旗下的著名手工作坊；桌上堆叠的布料与羊绒样品则分别由杜福尔熟悉的欧洲生产商和鄂尔多斯集团国家羊绒制品工程技术研究中心提供……“现在,我把自己看成是一个中国设计师。”杜福尔对《环球企业家》说。为鄂尔多斯工作一年半以来,杜福尔已经被自己的合作者和助手们亲切地称呼为“老杜”。他的手腕上戴着一串木制佛珠,在工作之余听京剧、逛北京的潘家园旧货市场和7∞艺术区——这是他接触过去乃至当代中国艺术最为便捷的所在。这一幕与鄂尔多斯在服装业进行的转型密切相关。花了30年时间,鄂尔多斯已经成长为全球第一的羊绒生产厂商,但本身却始终面临品牌局限的难题：它年产羊绒产品1000万件,占据中国羊绒市场的40％,出口产品则占到全球市场的30％。但如此庞大的出口多为贴陈更

借助网络虚拟社区,企业的公关宣传可以不再受制于报刊发行量和电视观众数,并能真正实现与消费者的互动传播 如今,企业越来越重视利用公关手段来塑造企业的积极形象,维护与客户、媒体、社会间的良好关系。但很多企业对公关行为的理解,仅仅是举行新闻发布会、刊登新闻稿。诚然,在过去几十年,这些传统的公关方式因能帮助企业相对有效地触及目标人群、实现预期宣传效应而深受企业青睐。然而,随着互联网的迅速普及,企业的公关宣传必须有所突破,不再局限于新闻发稿,更不应受制于报刊发行量和电视观众数。网络虚拟社区传播方式兴起21世纪的消费者,已告别被动接受信息的年代,会通过各种可能途径来获取相关商品信息,在分析比较后做出消费选择。因为互联网可以提供全方位的商品信息展示和多功能的检索服务,很多消费者,尤其是网民消费者,一旦有了消费需求,就会立即上网查询,甚至在网上发起或参与相关讨论——很多商品,尤其是时尚和数码类产品的网上论坛、讨论社区应运而生。虚拟网络社区可以为消费者与消费者之间、消费者与企业之间的沟通提供良好平台。诸如,时下最著名的网络社区Second Life,作为全球新兴的3D虚拟社区,“居民”已超过900万人。对玩家来说,他可以在这个无止尽的、不断创陈更

中国本土快速时尚品牌HE＆CITY在两年内就成为了其标杆ZARA的夙敌ME＆CITY,无论从名字还是商业模式上看,这个品牌生来就带有真假难辨的国际化风格。伴随ME&CITY在2008年10月第一次亮相的,是美剧《越狱》男主角温特沃思,米勒。依靠互联网的传播,米勒在中国拥有众多粉丝,知名度甚至高过一些好莱坞一线明星。ME&CITY品牌营销中心总监周龙告诉《环球企业家》,快速时尚品牌的顾客通常是女顾客居多,但ME&CITY的男顾客比例略高于女顾客,这一部分缘自米勒的魅力。这个全新品牌的拥有者、美特斯邦威董事长周成建在一切与ME&CITY有关的事务上都刻意保持低调。他在过去10余年建立起的3000多家美特斯邦威专卖店,在中国二三线城市中被年轻人所熟知。现在,周小心翼翼地区隔着这两个品牌：在创立ME&CITY之初,他就要求两个团队完全独立,即使在美特斯邦威总部,这两个品牌的经营团队也被一条小河隔开,宛如两家公司。他更希望ME&CITY他人眼中具有国际品牌的特质——它只是“凑巧”会在中国最先发展起来而已。周成建对自己在快速时尚市场充满信心,ME&CITY推出之后,他在2009年一年之间就开出80余家店。2010年年中,总的开店数已超过lOO家。就这一单店面积超过10G0平方米的商业模式来说,这样的扩张速度陈更

土地出让收入是中国地方政府的一项重要财源,俗称“土地财政”,是广受指责的一项财政安排。评论家们众口一词地指责说,正因为地方政府与土地有过多的利益瓜葛,才导致官员腐败每每与房地产牵连,官民矛盾也每每因房地产而起,甚至连房价上涨的黑锅,也一古脑地让“土地财政”给背了。我并不打算为“土地财政”辩护。不过,给定“要增长、要发展、要城市化”的经济目标,再给定“中央拿大头,地方拿小头”的税收格局,还有“地方政府不准发债,不准贷款,也不准为贷款担保”的明文规定,除了土地出让外,地方政府能做到既不卖地,又有足够多的资金投入市政建设吗?市政基础设施建设,一般都是大投入、慢回报。由于涉及土地等公共事项,而服务收费又很困难,这些项目一般由政府打理,例如市政道路,绿化园林,供水供电设施,等等。就是在美国也不例外。对地方政府来说,投入是一次性的,而回报却细水长流,如果没有相应的融资安排,能够让政府借一笔钱投入,之后再用该项设施产生的回报偿还,项目就无法实施。中国的土地出让制度,其实就是一种融资制度。地方政府有了出让土地获取回报的机会,才能通过国有企业贷款进行土地一级开发,并在土地出让后还贷。不妨这样看,对地方政府来说,土地开发是一种商业业务。做陈更

水货手机的柜台决定着中国顶级智能手机内置的应用和内容。主宰这个世界的既不是苹果也非谷歌,而是来自草根的91助手和它的同类们在中国,电子产品卖场通常都是“阴阳交隔”的地带：走进鼎好、赛格或百脑汇的任何一家门店,在振聋发聩的音乐中绕过贴满炫目海报的电脑柜台,随时准备躲避冲到面前强塞广告的促销人员。而沿着同样密布着海报与涂鸦的电动滚梯走向地下一层,就会登时进入“清净”的新世界：没有喧哗,顾客游荡在普通的玻璃柜台之间,里面罗列着“极客”们疯狂追捧的顶级iPhone~Android手机——它们是难以在国内任何“正规”卖场堂而皇之出现的“水货”。销售人员散坐在柜台的另一侧,很少主动招徕生意。“你真的想要吗?”对前来询问的买家,他们的目光热切而审慎。这里偶尔有警察光顾,但绝少真的过问。玻璃柜里的手机都只是外壳,可以乱真的主屏幕界面是用塑料纸贴上去的。如果执意要求,他们也许会勉为其难地拿出一台破旧的真机以供试用。一旦成交,销售人员会离开柜台到仓库“提货”——倘若你想尾随看个究竟,其它销售人员会立即追上你,把你拉回到柜台里,陪你喝茶聊天,打消你的好奇心。而当大多数的普通买家拿到这款港版、美版或欧版的“水货”手机后,它的系统和界面已经被“陈更