打造出口名牌产品,扩大自有品牌商品出口,是广东省加快转变外贸增长方式,提高企业出口竞争能力的重要途径之一。本期专题摘选了深入实施出口名牌带动战略的具体措施和企业铸造国际知名品牌的成功经验这两篇调研报告,真诚希望为广东省出口企业在创建自有品牌、转变外贸增长方式方面的工作带来相当的启发。
所谓企业品牌,一般理解为企业注册的商标名称、图案或设计等,其目的是使自己的产品或服务有别于其他竞争者；而知名的、著名的、驰名的品牌就是名牌。企业品牌代表着企业形象,体现了企业的经济实力。自从1998年国家开展创出口名牌活动以来,广东省积极贯彻实施“品牌带动”战略,努力提高出口产品的技术含量和附加值,不断扩大具有自主知识产权和自有品牌产品出口,打造了一批具有一定国际影响力的出口品牌。在新的形势下,进一步深入实施“品牌带动”战略,对广东省加快实现外贸增长方式的转变,维持广东省外向型经济持续稳定发展非常重要。
明确发展思路和发展目标
广东省深入实施出口名牌带动战略的总体思路是：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,树立和落实科学发展观,逐步建立和完善培育出口名牌的政策体系和工作机制,大力推动企业在海外创名牌,使广东名牌产品初步具有与国际著名品牌同类产品的竞争能力,提升广东在全球贸易体系中的地位,加快建设外经贸强省。
具体目标是：鼓励国内企业充分利用扩大开放的有利时机,增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力,加快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。争取到2010年,广东省出口企业中50%左右有自主品牌出口商品,自主品牌商品出口金额占全省出口总额的比重超过10%,重点培育10个冲刺世界名牌的自主品牌出口商品。
统一思想,强化名牌意识,全面推动品牌带动工作发展
当前,国际市场的竞争已经由产品的竞争,转变到资本和品牌的竞争。而且,我国加入WTO以来,西方发达国家对我国出口产品屡屡实施反倾销等贸易制裁手段。面对新形势,广东省各级政府和部门要切实更新观念,树立名牌意识。要认识到名牌产品不仅是企业竞争能力的综合体现,更是代表和反映了一个国家、地区的形象、整体经济实力和市场竞争能力。要认识到品牌带动是加快转变外贸增长方式的重要途径之一,积极打造一大批在国内外享有声誉的知名企业集团和自有品牌产品,提高产品和产业的国际竞争能力,努力实现外经贸强省的目标。
各级政府要加强对创出口名牌工作的领导,结合本地区经济发展特点和现状,有的放矢地制定本地区创出口名牌发展规划,建立健全各项工作机制,形成合力,全面推动创出口名牌工作的深入开展。
不断完善出口品牌的培育机制
一是努力营造有利于出口企业实施出口名牌带动战略的政策环境。重点扶持、保护和发展一批掌握核心技术、具有自主知识产权的出口品牌。注重研究名牌价值的内涵,推动名牌商标的海外注册、渗透,实现名牌扩张。通过政策扶持企业实施培育出口名牌战略,为企业在海外设立贸易窗口、广告宣传、产品展览展示等促销活动提供便利条件。鼓励企业以出口品牌为纽带,加强企业信用建设,完善技术创新体系,创新企业组织机制和建立国际销售体系。
二是重点支持具有自主知识产权和自主品牌商品出口。支持商标持有人为中方的各类出口企业提高自主研发和自主创新能力,大力引进先进技术和关键设备,不断提高出口产品的技术含量和附加值,将自主品牌企业做大做强。对拥有自主知识产权和自主品牌商品出口,广东省科技兴贸专项资金将给予重点扶持,并优先安排使用技术更新改造项目贷款贴息资金和出口产品研究开发资金。
三是分类指导,积极培育世界名牌。结合广东省自主品牌发展地区间、行业间的不平衡性,加强对实施出口名牌带动战略的宏观指导,提高品牌新产品、系列化产品的开发能力。鼓励和支持出口企业加强品牌管理,积极开展境外商标注册、专利注册,进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证,设立境外营销机构和售后服务体系等基础性工作,全面提高广东省自主品牌出口商品的质量和水平。借鉴发达国家的成功经验,选准一批基础条件好、发展潜力大的自主品牌,给予重点培育,争取在较短时间内形成一批具有自主知识产权的世界名牌。
积极帮促自主品牌企业“走出去”开拓国际市场
一是集中资源培育自主品牌。鼓励有自主品牌产品出口企业在重点出口市场定期举办出口名牌展、投放广告等,直接进入终端目标市场。用好国家鼓励企业“走出去”的政策,重点支持有自主品牌的企业扩大对外投资,逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系；优先安排名牌出口企业使用优惠贷款和各项扶持政策,到受援国加工、生产、组装出口名牌；在制定对外承包工程鼓励政策时,向出口名牌适当倾斜；通过培育和建立海外科技园区和孵化器等渠道,为名牌出口企业“走出去”提供海外科技服务平台。
二是充分发挥中介组织的作用。推进行业协会及有关中介服务机构的建设,建立信息收集系统,搞好市场调查；加强与国内外同行的沟通与联系；跟踪了解国际品牌企业发展态势信息,开展国际间品牌战略和创名牌经验交流。形成政府推动、各相关行业协会及有关中介服务机构联动,积极为自主品牌企业“走出去”开拓国际市场提供良好服务的有效的工作机制。
营造保护自主品牌的良好环境
一是营造良好的社会氛围。充分发挥新闻媒体作用,加大对实施出口名牌带动战略和出口名牌的宣传力度,形成全社会争创出口名牌、发展出口名牌、保护出口名牌的舆论氛围,重点加强对出口名牌质量、信誉和安全等国际市场最为关注领域的宣传力度,鼓励消费者消费出口名牌,提高出口名牌的国际知名度；提高公共信息服务水平,宣传各级政府培育出口名牌的政策措施,提供及时准确的国际市场信息,帮助广大出口企业开拓国际市场,扩大自主品牌出口,创立出口名牌。
二是加强协作形成合力。加强各有关部门的协调配合,建立健全从商标、专利、版权、打假协作等方面加强对出口品牌的保护机制和应对涉外知识产权纠纷机制；制定规章制度,加大开展知识产权法规的宣传培训工作力度,通过社会各界的共同努力,形成培育、发展、保护出口名牌的良好环境。
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