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跨位的思想就从消费者的心智变化与游移或者多维出发,建构基于应变的新营销。定位的核心思想,是找到心智,实际上是在竞争中进行区隔,并且建立壁垒。跨位,并不排斥定位。但可在唯一的定位不一定清晰的情况下,通过两个或以上定位属性的组合,同样达到与对手区隔的目的,并且可以更大地去挖掘到消费者本来就蒙混不清的心智,从而更大更好地满足消费者的需求。跨位成功案例之企业定位跨位2001年以前,可口可乐公司,定位为：“经典的碳酸饮料公司”。2001年以后,可口可乐公司,定位为：“全方位的饮料公司”。可口可乐公司原来是一个只做碳酸饮料的企业,却在200]年底宣布要成为一个“全方位饮料公司”。那么,这个企业就从单一的“碳酸饮料”到了“碳酸与非碳酸饮料”跨位的成功转变,从而为其不断的壮大水、果汁、茶、咖啡等饮料吹起了号角。可口可乐公司并没将原来的定位点丢掉,通过跨位保住了原来的定位点,组合成了一个新的可口可乐公司定位。现实也证明,在碳酸饮料越来越成熟的时候,进行非碳酸领域的跨位,让可口可乐在诞生一百多年年后仍然保持了旺盛的活力以及延长了其企业生命周期,再现了一个不老的企业功力与神话。可口可乐为迎应这种跨位的变化,在确立新的企业跨位时,先前就进行了大600075

“N个屏幕,N个身份”既是互联网高度发展的标志,也是现代人不小的烦恼。而只有电信运营商具有整合“N个身份”的能力,为用户提供统一的服务接口、身份认证和安全机制。N屏人士的身份困扰你数没数过,你是几屏人士?手机、电视、笔记本电脑、上网本、游戏机、电子书……越来越多的屏幕正在包围着我们的工作和生活,离开屏幕,或许工作和生活就会陷入瘫痪。无怪乎越来越多的人在慨叹:我们每天面对屏幕的时间比对着人脸的时间还要多。随着我们进入“无所不在”的网络时代,随时随地的网络接入催生了越来越的多媒体终端。这个时代赋予我们更多的自由——不仅有线和无线的接入方式可以实现无缝连接和自由切换,各种终端更是让人眼花缭乱,除PC之外,上网本、智能手机、移动互联网设备、电子书、游戏机、电视机、车载信息娱乐设备等,都已具备接入网络的能力。“N屏人士虽然享受着互联网上极大丰富的各种资源,却也有着无尽的烦恼。作为N屏人士,你有没有觉得注册身份、记忆账号和设置密码很费心,每次上网认证很啰唆,交费很麻烦……”中国电信集团公司市场部总监何志强说。N屏人士有太多的身份——游戏、聊天、购物、买书、邮箱、影视下载、软件下载、网上银行都需要身份认证和密码。如今快节奏的600075

编者按:现今的宅人越来越多。网络越来越发达,沟通越来越便捷,其结果似乎是让大家开始对外部的世界兴趣缺缺。不想出门、懒得出门、不能出门??宅人总是可以找到宅的理由。无奈宅人也要生活,也有着自己的一套宅经济体系。现今社会凡事讲究效率,宅人就是运用各自的宅法最有效率地搞定了自己的衣食住行,可以说,宅人推动经济发展!宅人代表着先进生产力!消费篇人活着总是要消耗,消耗空气,消耗粮食。宅人也不例外。但是宅人有着自己不同的消费方式——衣食住行只要能通过网络搞定的就绝不出门,是各大购物网站的忠实客户,快递公司经常敲门来送东西,书桌上方贴着这一带所有餐厅和超市的外卖电话??宅人的消费方式更为经济。去百货商场、超市购物,动辄花去好几百元甚至上千元。网上购物选择余地很大,确实能省下一大笔开销。总之,宅人的消费可以用一个字总结,那就是——宅!实在逼不得已不能宅了必须要出门,那也是为了更好地宅!宅人同时也创造了大量的需求。随着网上交易形式丰富、网上支付功能进步,越来越多的企业开始围绕着宅人的需求打造商业模式,拥有实体店面的企业也开始在传统渠道之外建立网络销售部门。“宅商机”受到人们的关注和眷顾。肯德基、麦当劳、必胜客等洋快餐争相开展外卖600075

刻意强调中国管理的本土性和特异性。甚至提出“中国式管理”。其本质上只是“中学为体,西学为用”的现代翻版。既不符合现代管理的思想,也不符合企业管理的实践。当全球化浪潮扑面而来,只有具备一种多元化的价值观和视野,才能锻造出开放式的中国企业的管理思想。“涉世浅,点染亦浅；历世深,机械亦深。故君子与其练达,不若朴鲁；与其曲谨,不若疏狂。”这是明代奇书《菜根谭》里的一句话。意思是：“涉世不深的人,沾染的不良习惯也少；阅历丰富的人,权谋奸计也多。所以做一个君子,与其精明老练,熟悉人情世故,不如淳朴天真；与其处处谨小慎微,不如行为狂放,不拘不节。”这与西方经济学中的合成谬误原理可谓殊途同归。该原理认为：个体的理性会导致群体的非理性,个体的最优选择会带来群体的最差选择。仅从管理者个体而言,“中国式管理”可以让他们成为最“精明”的管理者,但如果将背景放大到企业群体或国家范围,那就遗害无穷。由精明个体结合而成的企业将是一个市场反应最迟钝和最缺乏创新能力的企业。仅从艺术角度而言,中国五千年来对管理之术的研究可以算得上炉火纯青。但如果就此得出“西方所以驾乎之上的,不是管理哲学,完全是物质文明”的结论的话,只能是一个“中学为体,西学为600075

据联合国的报告,在未来的十年,随着新兴市场和生物燃料行业需求的增长,粮食价格很有可能上涨超过40%。报告警示有关国家注意控制饥民增加和粮食短缺问题。总部位于巴黎的智库机构、经合组织和联合国粮农组织联合发表年度报告称:农产品价格两年前从峰值跌落,可能会再次上扬,并且不太可能回归到过去十年的平均水平。未来十年小麦和谷物的价格,预计将比2007-2008年价格峰值之前的十年间平均水平实质增长15%-40%,这个数据曾经被认为需要进行通货膨胀调整。蔬菜植物油真实价格预期上扬40%以上;乳制品价格上涨幅度将在16%-45%之间。尽管由于新兴经济体部分人口财富有所增长,世界肉类需求比其他农产品需求增加要快,但肉类价格上涨并不明显。虽然报告指出产量增加可以满足需求,但是同样警示最近价格峰值和经济危机也造成了粮食短缺和饥民增加。估计有10亿人营养不良。公平贸易游行者说道,关于价格快速增长的预测是对国际政策制定者的“严重的警告”。公平贸易基金联络部主管芭芭拉·克劳瑟说道:“这10亿人的生计依赖于小农生产,投资鼓励他们就显得尤为重要。这不仅可以增加产出,还可以逐步振兴贫困地区。同时,农产品价格上涨的预示可以激发主权财富基金和其他有实力的投资商开展新一轮的600075