陈潇

英利赞助世界杯的成功启示：对准赛场之外的喜欢运动文化和球星的非典型性观众在7月12日南非足球世界杯结束时,如果要对所有赞助商在中国市场取得的宣传效果进行排名,来自河北保定的太刚能企业英利很有可能是最大的赢家之一。一家名为华通明略的信息咨询有限公司在世界杯小组赛结束后,对全围观众进行的调查,发现21.3％的观众对中国英利的广告印象深刻。这个数字虽然低于其他国际赞助商如阿迪达斯和可口可乐,但高于VISA、索尼和现代汽车。考虑到英利是第一次赞助世界杯,此前并不为广大受众熟悉,“黑马”式的攀升成绩,足以让它的整体表现获得高分。另五个数据同样也证明了这一点,目前英利在百度搜索引擎的“用户关注度”上大幅提升了425％。“如果说品牌的培养需要经历认知、喜爱、忠诚等诸多步骤的话,那么英利的品牌建设已经成功迈出了第一步。”华通明略大中华区研发总监谭北平对《环球企业家》说对英利米说,取得这样的成绩并非一帆风顺,此前这家名不见经传的公司饱受质疑。不少批评者矛头直指足球与太阳能完全属于两个不同的概念。而且英利上一年还在亏损4.6亿元,这一年就砸向世界杯2个亿,这种豪举被认为足盲目投机。但英利还是坚持自己的选择。早在今年3月,英利董事长苗连生便陈潇

专业时计制造家宝齐莱于宝齐莱而言,多年的经验与传统的技巧是品牌的基石。让它能够以智慧运用创新的科技,造就美轮美奂的作品。每一枚刻有“Carl F.Bucherer”标志的宝齐莱腕表都是独立个性、唯美细节及超高质泰的象征。1888年,宝齐莱腕表品牌创始人CarlF.Bucherer激流勇进不为潮流左右,在瑞士琉森创立了钟表和珠宝商店,并自1919年开始发展自己的钟表品牌。以高质量的制表技艺传承家族优秀独立经营理念,早在1969年宝齐莱已是制造出著名的石英机芯Beta 21的厂商之一。1978年,宝齐莱更成为首家制造具备天文台认证石英表的厂商。在瑞士制表业界有个不成文的规定,腕表生产商要最少百分百自行生产一款机芯,始能宣称制表厂之名。2008年标志着宝齐莱制表发展的新里程：宝齐莱正式收购复杂机芯生产商TechniquesHorloge res Appliiquees S,A并易名为Carl F.Bucherer TechnoIogies SA。肩负起研究、开发及生产的重任。宝齐莱自制研发的第一款CFB A1000自动上链机芯,除了特殊的双向上链圆周自动摆陀外,还有取得专利的避震器和擒纵徽调装置等设计。更获得了德国著名钟表杂志《Uh ren-Magazin》为表彰杰出的腕表设计颁发的金摆轮奖。在机械表领域里享有极高的荣誉。宝齐莱由此向更陈潇

惠普正在重新定义IT企业的核心竞争力：提供企业市场的一站式解决方案,并闯入思科这样通讯业者的围墙花园最近几个月颇有一些问题困扰着惠普CEO马克·赫德：苹果平板电脑iPad的火热使惠普研发已久的Slate处于巨大压力下,而采用不久前收购的Palm的6分,而思科听IBM分别是3.3和13.7对此,赫德承认并不是所有人都适应被压力推着前进。但他更加坚信“竞争对手不会等我们”。而在最近几年惠普内部的提拔中,更多被看好的人员大多是销售。而非工程师或科学家。“我熟悉的惠普之道现在看到的不多了。”一位惠普中国前高管曾对《环球企业家》说。从积极方面看,这或许是屿克·赫德给惠普带来的更深层次影响。在业绩导向的领导过程中,惠普的业务领域和DNA也都悄然改变：更具攻击性、更快速地反应市场。在收购EDS和3Com后的整合过程中。这种方式的确发挥了很大作用并取得不错的成绩,比如通过整合后裁员很快就解快了一些业务最合和效率低下的问题,唯一的问题是,这将会持续多久。对于这一点,赫德似乎并不担心。就在6月份,惠普宣布计划裁员9000A,新增6000个职位,裁员花费加上巩固自动化数据中心的相关投入预计共10亿美元：赫德的目标是成为服务器领域第一、存储和网络设备第二。前一个目标已实现,陈潇

只有当预收账款不再成为企业利润增高的工具时,贵州茅台才可以说真正登上了事业的顶峰近来,贵州茅台酒似乎有点烦。几年来,公司以“预收款充利润”的做法,今年继续上演,再次遭遇市场质疑之声。据贵州茅台2009年一季度财报显示,公司有近四成的利润,是来自于“预收账款确认为收入”。如此巨额的预收款,在令市场惊羡之余,茅台酒的成长性也再度受人关注。“预收账款”促成茅台利润高增长作为国内白酒业第一个原产地产品保护品牌和国内第一白酒奢侈品牌,茅台酒多年来一直处于供不应求状态,价格连年上涨。面对旺盛的需求,贵州茅台采用经销商预付货款方式,以预付款数额的多少来配发产品,即实行配额制。这一销售政策的执行,给公司带来了巨量预收账款。良好的预收现金,令茅台引以为傲,但也遭到不少同行的诟病。近几年,茅台的预收账款一直波动比较大,今年3月末,预收账款总额为18.4亿元,较去年底减少10.9亿元,低于2007年的19.6亿元,为近年来的新低点。专家分析指出,公司预收账款、经营活动现金流与公司净利润增长迅猛不匹配,这暗示了在消费不景气的氛围下,茅台酒经销商的订货意愿在降低。有证券分析师认为,贵州茅台通过财务处理,使预收账款成为保持公司业绩增长的蓄水池和储存利润的“水桶陈潇

一个企业能否很好运作一个品牌,不是取决于某个因素,更多的时候,体现的是一个企业的综合能力四川民企腾中重工收购通用悍马的消息尚未尘埃落定,又相继传出吉利、奇瑞和兵装集团均有意收购沃尔沃的消息,甚至有传言说某企业已在筹集收购资金。最新消息是,北汽集团也加入到这场热闹沸腾的跨国收购派对来中来。据《华尔街日报》6月10日报道,熟悉内情的人士介绍,北京汽车工业控股有限公司已表示,有意收购福特汽车旗下的沃尔沃。改革开放以来,中国汽车产业在“引进来”方面,取得了丰硕成果,许多中国自主品牌汽车批量出口到国外,奇瑞、长城、吉利、长安等自主品牌汽车企业,更是在国外设立了总装厂和研发中心。但中国汽车企业的海外并购之路,从上汽收购英国罗孚和韩国双龙开始,就如同跨上了一条坎坷之路。事实上,发展中国家的汽车企业收购发达国家亏损的汽车品牌,风险极大。尽管有专家早已指出,当务之急是做好国内企业间的兼并重组,毕竟,中国仍是对全球汽车产业最具吸引力的市场之一。然而,这并不能阻挡中国车企要“走出去”的强烈欲望,四川民企牵手悍马,更将这股收购热情推向了高潮。通用汽车较早前宣布:未来只保留别克、雪佛兰、凯迪拉克和GMC四个品牌,而悍马、萨博、欧宝、庞蒂亚克等陈潇