官策

作者简介：东方愚,财经评论员孙子曰：“兵者,诡道也。”现代商战则更注重出奇制胜。不久前金嗓子惹上了官司,球星罗纳尔多称他没跟金嗓子签订任何代言合同,更未曾同意其播放形象广告,遂以其形象被廉价使用为由计划起诉金嗓子,而且还要把央视列为第二被告。消息一出,轰动四方。事实上当初金嗓子广告面世时,就有不少疑惑声。金嗓子到底玩的是什么招术呢？偷袭营销决胜千里之外偷袭营销是当下流行的一种商战“诡计”,其具体做法是,通过诡秘的变通之道,廉价甚至无偿地利用明星或焦点事件的关注度,使之与自己的产品和品牌发生关系,从而达到提升自身知名度的一种途径。偷袭营销最早出现在1984年。在这一年的奥运会上,耗巨资成为官方赞助商的富士,却输给了其竞争对手柯达。柯达选择改道赞助ABC电视网,在电视转播过程中不断传播自己品牌标志,这一作法的成本收益比无疑优于富士的大手笔。现在回头看这一方式显得很是“老土”,但于当时而言,这种方式为业界所津津乐道并群起模仿。不但巨头企业之间针锋相对,小企业更是视偷袭营销为突围之道。2002年的美国盐湖城奥运会上,百威啤酒是指定产品,然而当地一家名不见经传的小啤酒厂却在自己的包装上写着“盐湖城奥运会非指定产品”,主办方无可奈官策

编者按：中国外贸已经走过了30年的光辉历程,随着中外经贸关系的逐渐深入,有越来越多来自民间的声音正在变得振聋发聩。本期为读者推介的荷兰中国商会,就是民间组织中一支活跃的生力军。成长与发展的历程荷兰中国商会于1999年注册于荷兰海牙,目前是欧洲最大的华人华侨社团。它的应运而生,是中荷两国经贸交流越来越紧密的必然结果。 自2003年以来,荷中商会在国内先后安排了来自欧洲荷兰、德国、英国、格鲁吉亚等欧洲各类商务、政务、行业考察及访问团组近30多个,连续主办、承办了18届欧洲采购及投资贸易洽谈会,4届中欧投资贸易热点论坛暨洽谈会和数十次主题专项招商引资活动；每年的11月份也都会在荷兰定期举办“中欧经贸洽谈会”,为中荷两国企业间的交流提供了良好的平台。目前,它已经成为一个具有多种专业化职能的全国性商务组织,在中欧贸易中扮演着重要的角色。便捷的经贸纽带作为中荷两国之间经贸交往的重要纽带,荷中商会以独特的民间活动的方式不断改善双方交流的节奏。据高滢介绍,2005年8月组织的由欧盟议员、荷兰议员率领的荷兰企业家组成的高级代表团在华访问期间,正值欧盟对中国纺织品反倾销谈判的前夕。此时,高访团中的欧盟总部中国委员会对我国纺织业做了详尽的考察官策

如果说里约热内卢是巴西旅游城市中的皇后,那美丽的科帕卡巴纳海滩就是皇后的银色项链。结束了巴西和南美的全部访问日程后,我们团组一行3人就迫不及待地来到了科帕卡巴纳海滩。好美的银色沙滩啊！浩瀚的大西洋在这里划了一道优美的弧线,撒下了一片洁白的沙滩,沙粒洁白晶莹,纯净细腻。一艘艘白色的游艇,如朵朵流云鼓满风帆在海面轻柔滑过；一对对热恋的情侣,不知矫揉造作,不知回避游人,在沙滩上如痴如醉地拥抱接吻。温暖的午后阳光、带着腥味的清新海风和大洋涌来的一排排浪花,催人心动。交待不会游泳的团组翻译孟小姐在岸上看好衣服和公文包后,我和徐科长就跃入了大西洋的怀抱。然而,突如其来灾难就在这瞬间发生了……我俩没有游出多远,就听见孟小姐在岸上一声惊颤的尖叫。我连忙从浪花里抬起头,看见她和一个黑人正在拉扯撕拽。我眼瞅着那黑人一拳将孟小姐打倒,夺下她身上的坤包,一声口哨,伙同另一个黑人扬长而去。等我和徐科长踉踉跄跄赶到岸上,只看到了沙滩上人群中那黑人的背影。坐在沙滩上的孟小姐捂着脸,已经哭得不成样子。再看我和小徐的一堆衣服,已经被翻得凌乱不堪,他裹在衣服中的公文包也被抢走了。周围不远处有不少游客,可竟然没有一个人来援助,甚至我们被抢后也没人官策

T7%,而成熟员工群体中这一比例仅为44.9%。 休闲类用品,特别是碟片和书籍未来依然是职场Tweens群体网上购物的最爱。此外,他们对在网上购买服装、电脑及配件的需求上升明显。根据时尚链原理,职场Tweens群体往往属于时尚的创造者和推动者,在时尚形成的雏形期和纯时尚流转化为商业时尚流的过程中起到重要作用。对于商业化的时尚而言,职场Tweens群体不仅是重要的消费者,也是进一步扩展、成为吸引大众购买的主流产品的关键推动力量。寻求肯定、渴望认同与其他年轻群体不同,职场新人的身份使职场Tweens群体少了几分张扬、几分自我。刚刚开始工作的他们更加务实、希望得到别人认可——职场Tweens群体“寻求肯定”特征的得分高于其他群体。按价值观可以将受访者分为四类：“关心实在利益、追求物质享受”的务实型；“寻求价值实现、重视个人感受”的自我型；“喜好照章办事、习惯维持原状”的传统型和“注重他人评价、渴求群体认同”的摇摆型。职场Tweens群体中价值观类型为摇摆型的人群比例最高。职场Tweens群体渴望认同的心理需求在消费方面相应地表现为乐于购买和拥有更多具有表象性、体现优越生活的标志性物品,从而提高了这一群体购买价格不菲的时尚消费品的可能。心高志远、追求官策

远期结售汇业务是指银行与客户协商签订远期结售汇合约,约定将来办理结汇或售汇的外汇币种、金额、汇率和期限；到期外汇收入或支出发生时,即按照该远期结售汇合约约定的币种、金额、汇率办理结汇或售汇的业务。申请办理远期外汇买卖业务的客户必须有合法的进出口贸易或其它保值背景,并提供能证明其贸易或保值背景的相关经济合同。2008年人民币汇率走势自2005年7月21日央行宣布人民币大幅升值逾2%,由8.27升值至8.11以来,人民币步入单向升值通道。2008年4月10日,美元/人民币中间价第1次突破7的整数关口,之后的1个月一直围绕7附近振动。截至5月,已累计升幅已近4%,对比2007年全年6.9%的升幅,可以说是加快了升值的速度。图：2008年前5个月人民币走势远期结售汇让企业从容应对在人民币不断升值的预期下,企业可通过远期结售汇业务来安全避险。出口案例例：某客户为出口企业,预计在2个月之后有一笔100万美元的货款到账,目前2个月后的远期结汇汇率是6.9600,该客户预期2个月后的即期汇率会低于6.9600,比如可能会达到6.9500。于是该客户叙做两个月的远期结汇业务,就锁定了6.9600的结汇成本。账面上的收益为×1000000=10000元人民币,相比用6.9500结汇要好,这就避免了由于人民币升值过快造成官策