作为全球最奢华童装的代表,Bonpoint备受王室、名流和明星的青睐,几乎每个小王子小公主的衣柜里都有Bonpoint的棉布衣裳。摩洛哥国王每次路过巴黎,必定到Bonpoint为爱子选购礼物；比尔·盖茨平日里不修边幅,打扮儿女却一定要这个牌子。
38年来,Bonpoint的奢华童装理念在世界范围内声名远扬,其设计部门的工作形式更保留了巴黎高级定制服装的悠久传统,设计师和她的团队精心缝制每一个款式、每一朵绣花、每一项配件,加之敏锐的时尚触觉、上乘的布料、考究的剪裁和精妙的色彩处理,Bonpoint已成为当之无愧的行业领跑者。或者可以说,Bonpoint摒弃平凡,还给了孩子一个非主流的童年。
从橱窗革命开始
提起Bonpoint,在巴黎几乎无人不知,这不仅是一个家族传奇,更代表了一种优雅的生活方式,一种融合了传统和现代的手工艺水准。从1975年在巴黎开第一家店开始,童心、品质、时尚成为这个品牌的哲学。
作为品牌创始人,Marie-France Cohen女士认为,儿童有种与生俱来的优雅,无需太多修饰就能焕发出这种气质,Bonpoint奢华童装便是为烘托孩子们的天然优雅而存在的。
能在芸芸众生中脱颖而出,源于Bonpoint的橱窗设计。上世纪70年代,巴黎的童装店铺陈列都比较简单,服装只是简单地被摆放或悬挂,并无分明的主题划分。Bonpoint的设计师们决定进行一场橱窗革命,让橱窗来诠释每一季的主题童话：动画片的小主人公驴头公主在为她的王子做蛋糕,优雅的保育员小姐推着婴儿车,身着粉红色和天蓝色大衣的玩具娃娃在同款儿童大衣的周围围成一个圈……独具特色的橱窗里,一幅幅点缀着优雅的童年画卷徐徐展开,家族传奇自此华彩续写。
如今,在Bonpoint全球的店铺内,设计师们会每月两次地在橱窗里演绎不同的故事。从洛杉矶到罗马,从东京到莫斯科,更换橱窗故事的时间是一致的,宛若同一时间,同样的美梦降落到同一个星球上的每个角落。
细节里的优雅
Bonpoint的童装系列总是优雅而精致的,碎花、泡泡袖、圆领罩衫裙、法兰绒裤、天鹅绒圆领衫、有Bonpoint小樱桃的褶皱镶边袜……处处以质地和细节体现奢华的概念。
每年,Bonpoint都会推出春夏、秋冬、圣诞三大季节套系,每一套系中包含10大主题,涉及0岁到2岁的婴儿装,以及3岁到14岁的男女童装,共有300个款式。2012年冬季,Bonpoint带着一阵法式幽默旋风回归时尚圈,精致的复古配饰和军装纽扣格外出彩。“迷迭花之廊”以端庄的女式校服为灵感设计,既不沉闷也毫不夸张的豹纹图案佐以小樱桃灯饰搭配出独特的细节美感；“华丽风”低调奢华的铅灰色和银粉色在精巧的刺绣与花缎点缀中旋转,被飘逸的薄纱衬托得若隐若现……
幽默也是Bonpoint的看家风格之一。Bonpoint曾出过一款T恤,若将上面的印花文字翻译成中文,意思就是：妈妈,明天晚上我就不再闹了。
除了童装的设计,Bonpoint的成功还因为它开创了新生儿赠礼的奢华风。从服装到鞋袜,从护肤品到首饰,从绒毛玩具到奶瓶奶嘴,Bonpoint每一季都会推出完整的新生儿系列。位于巴黎大学街65号的门店专卖新生儿系列,把对小天使的爱具体到每一块布料,每一朵绣花,成为社会名流庆祝新生命降生的必经之地。能够在亲友喜添贵子和千金的时候送上印有Bonpoint Logo的童装,成了欧洲上流社会约定俗成的礼节。
新生儿系列天使之礼的面料经过了异常严苛的挑选：全棉面料皆来自制棉工艺一流的日本和意大利；最经典的小碎花面料,携手英国最著名的面料生产商Liberty共制而成,而最终选用的图案只能由Bonpoint独家使用。
为了每个宝宝都能拥有最舒适的穿衣感受,Bonpoint每周三的午后都会邀请不同年龄段的小婴儿前来试衣。通过多人样衣试穿、不断修改调整,团队方才会最终确定面料和模板。这也是Bonpoint区别于其他品牌的一大耀眼亮点——立体剪裁、臻于至善。在Bonpoint成衣上的手工缝制细节流露着妈妈般的细心呵护,因为每件成衣都由一个工人从头至尾独立制成,而非来自机械化的流水线作业。
孩子们的时装城堡
Bonpoint不仅对童装设计有严格要求,对于店铺布置也有自己的思考。每个Bonpoint店铺,都犹如孩子们的小城堡,散发着独特的低调奢华气息。
踏入世界各地的Bonpoint店铺,温馨总是第一个跃入脑海的形容词,店铺的墙壁一律纯白,木质家具漆着淡淡的猕猴桃绿,专程从法国运来的木质地板斑驳淳朴,北非风格的地毯在突尼斯完成手工编织……
最有特色的店当属卢森堡公园旁的“巴黎概念店”,该店坐落于壮观的17世纪私人城堡Brancas府邸,有超过1000平方米的绿色花园,是专为孩子营造的贴近童话梦境的奇妙天堂。店铺的装饰由品牌创始人Marie-France Cohen和法国建筑师Francois Muracciole共同设计,将古老韵味与现代奢华完美结合。随处可见的艺术家装饰画、照片、诗歌等,也为店铺增添了更多浪漫色彩。
在这里,白色系的空间宛如一间大型的育婴房,销售人员就像白衣天使般欢迎每个到来的小客人,并引领他们进入各自喜爱的天地。粉色系的沙龙是小公主们的梦幻天地,不同高低的层架上陈列着外出服、晚宴服、家居服等不同类型服饰；面对户外庭园的“花房”是好动小男孩的天地,包括休闲服、运动服,还有适合年轻妈妈的款式选择。此外,这里还有一间小图书室,可坐在舒适的座椅里休息看书,还有一个附设的茶馆,即使不买童装,也可以享受下午茶的闲适时光。
将奢华做到纤尘不染,童趣盎然,Bonpoint就是这样,把大人小孩的心,一起轻轻融化……
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