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“红梅”是静悄悄地存在于消费者的记忆之中的,高销量掩盖不了“红梅”日益老去的主流消费者,也掩盖不了对年轻消费者吸引力的缺失。任何一个品牌,如果不经常对其进行维护,注入新的品牌活力,都很容易导致品牌老化,并逐渐被消费者所淡忘。红梅这个品牌近几年的市场表现,其实颇值得研究。2007年,红梅销量保持两位数增长,总量达215万箱,取代白沙,成为同规格产品中的第一品牌;2008年,红梅全年销量192万箱,同比下降10.7%;到目前为止,红梅2009年的销量还没有统计出来,但销量下降,已是必然。辉煌历程红梅,是中国十大名花之一,斗雪吐艳、凌寒留香,是坚贞、高洁、真诚等优秀品格的象征,“红梅”卷烟更因此而得名。从1972年这个品牌诞生到现在,它经历过了20世纪70年代成长初期的艰难,也经历了80年代迅速发展时期的灿烂,当然更有90年代壮大发展时期的辉煌,宝刀不老。2000年,“红梅”品牌销量达到100.5万箱,成为当时国内烟草行业唯一年销量超过100万箱的品牌。2007年,又创新高,再次登上国内烟草行业销量第一的宝座。发展瓶颈但是,近两年来“红梅”品牌销量的高速增长不再。在2007年品牌销量保持两位数的增长之后,“红梅”品牌销量在2008年出现了两位数的下滑。2009年,相对于“玉溪”和“红塔by the way
《中国青年报》报道:2008年地震后,四川灾区建立了一所“四川烟草希望小学”,不仅屋顶上有明显的“中国烟草”标识,楼下的一块石板上还写着“立志奉献社会,烟草助你成才”。类似这样的烟草希望小学在全国至少有十几所。“如果在你的简历里写着,毕业学校是四川烟草希望小学,请问你是什么感觉?”著名控烟专家吴宜群教授呼吁,应该严格禁止烟草企业冠名希望小学和贫困助学金。2009年夏天,上海世博局终止接受此前备受争议的2亿元烟草企业捐款项目,引起舆论的一片肯定之声,公众也为世博会以人文理性战胜商业诉求而拍手称快。5月7日 ,上海烟草公司向上海世博会中国国家馆捐赠人民币2亿元,这是中国馆自2007年12 启动定向捐赠以来接收到的最大金额捐款。结果遭到了国内20名公共卫生专家联名上书反对:要求上海世博局拒绝烟草企业捐赠。7月22日,上海世博会组织者称,基于“健康世博”的理念,上海世博会组织者与有关烟草公司协商,已终止双方的中国馆定向捐赠合同。也许还不同于“盗泉之水”,烟草捐赠从一开始就是一种矛盾存在,控烟和慈善之所以形成悖论,是因为它的适度捐赠原则还没有形成。烟草行业捐赠并非一个石破天惊的事情,因为一个偶然的社会发现,“四川烟草希望学校”校墙上书写的“by the way
在台湾,日烟国际和台湾烟酒分别拥有38%和36%的市场份额,他们控制着成熟而稳固的市场渠道,在品牌经营及经销商管理中有着许多可圈可点的精彩案例。比如,日烟国际就将品牌建设融入到销售考核当中,一般而言,烟草供应商对销售商的考核奖励绝对就是销售量,但日烟的做法就要复杂多了。他们在考核销售量的基础上,将库存、柜台摆放等因素也列入考核要素当中。为避免人情等因素影响考核效果,他们还引入了第三方考核,这也直接提高了考核的效率,降低了人力成本。这些事实都说明,日烟国际是“品牌应该有效融入运营各相关因素”的杰出践行者,更说明制度建设是一个系统工程,应该有着更为广阔的想象空间。上个世纪,厦门烟草工业公司与世界烟草巨头雷诺的一场姻缘造就了“金桥”,成为当时国内为数不多的混合型卷烟。现在,“金桥”不仅进入了行业30个重点发展品牌,还被明确定位为阻击外国烟草大鳄深度防御的力量,尤其娘家人—福建中烟工业公司,将其定为“特”型重点发展后,原本就有先天贵族血统的“金桥”,频频给人一股清新、活力的国际化风潮。为培养国际化思维,作为“海西”一张名片的“金桥”选择了仅一条海湾之隔、具有国际化竞争环境的台湾地区作为试金石。台湾地区现有人口2300万,年卷烟销by the way
第一季度的中国宏观经济过热具有暂时性,目前CPI较高主要是结构性的。主要风险在于:经济增长可能会回落;可能出现较为温和的成本推动型通胀;人民币升值压力巨大;房地产泡沫严重。主要政策的判断:暂时不会加息;进口短期内继续增加以保持汇率稳定,中长期内将积极推进汇改;房地产市场调控力度也将进一步加大。‘一、当前经济形势的基本特点是:经济高速增长、物价温和上涨1、一季度经济高速增长,反弹力度超乎预期中国经济继续复苏,总量增长迅速,经济景气程度逐步回升。在总量指标方面,当季实现国内生产总值80577亿元,按可比价格计算,同比增长11.9%,比上年同期增长5.8个百分点;其中第一产业增长3.8%,第二产业增长14.5%,第三产业增长10.2%。一季度全国规模以上工业增加值累计增速为19.6%,比去年同期增加14.5个百分点。一季度社会总发电量9488.8亿千瓦时,同比增长20.79%,比去年同期增加22.8个百分点。在景气指标方面,企业景气指数和企业家信心指数双双恢复到危机前水平,其中,一季度企业景气指数回升至132.9,比去年同期增加27.3个百分点,企业家信心指数回升至135.5,比去年同期增加34.4个百分点。一季度经济增长具有如下特点:第一,总需求强劲增长,增长动力更加平衡。总需求增长主要体现在by the way
北京的一个打工仔真“疯狂”,近两年来为新人们办了一场又一场个性独特的“奥运婚礼”。但谁也没想到的是,他竟然靠这个“独门”生意狂赚了几十万元！与时俱进：打工仔为新人举办“奥运婚礼”2002年初,柳明亮进了一家大型婚庆策划公司做业务员。柳明亮是“奥运迷”。雅典奥运会前夕,柳明亮参加了三里屯一家酒吧成立的“激情奥运”俱乐部,和众多的“奥运迷”们夜夜泡在酒吧里,体验奥运带来的刺激和疯狂！柳明亮在网上看到北京有个“驴友会”,正在组织一支口号为“点燃2008中国奥运激情·攀登世界之巅珠穆朗玛峰”的登山队。他想辞掉工作报名参加,去世界之巅表达一下自己对2008中国奥运的那种无法形容的激情！可是打听后,他因经济能力和登山经验有限而被对方拒绝。2004年11月的一天,柳明亮以前在酒吧“激情奥运”俱乐部认识的一位朋友,找到他说：“兄弟,想请你帮个忙！你不是在婚庆公司干活吗？我下个月18号要结婚了,你看能否跟你们老板争取个比较优惠的价格？但婚礼也一定要办得有个性啊！”“这没问题,包在我身上了！”柳明亮满口答应。怎样才能办个非常有意义的个性婚礼呢？朋友也是一个对奥运有着特殊情结的人,他和新婚妻子也是在酒吧看悉尼奥运会时认识的。于是,柳明亮有了一by the way