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要打造国际化品牌,先得更换新标识？不管你怎么想,反正潍柴动力和吉利汽车已经这么做了。4月17日,潍柴集团在上海召开了国际化品牌的全球发布会,推出了全新的潍柴标识。该标识保留了中文“潍柴”的汉语拼音,以凝练厚重的黑体字为主来诠释,只在字母“E”上增添了一抹红色,吸引目光的同时,引申出Engine、Expertise、Energy、Excellence、Empowerment等诸多“高大上”的寓意。“作为中国装备制造业的知名企业,多年来潍柴不断创新拓展产品领域,也一直注重品牌建设,品牌国际化是潍柴可持续发展战略的重要课题。”有了潍柴集团董事长谭旭光的力挺,也就难怪潍柴近年来在品牌提升上如此舍得花银子。就在一年前,同样在上海浦东香格里拉酒店,潍柴动力和意大利法拉利F1车队确立了品牌战略联盟,此前,潍柴已正式成为法拉利F1车队为期四年的全球赞助商——虽然具体赞助费未正式对外公布,但只要想想F1的大名,以及印刻在F1赛车上的那些声名显赫的品牌——壳牌、UPS、Santander等,便可知需要付出不菲的代价。在双方合作一周年之际,潍柴国际化品牌发布会与F1中国大奖赛联袂举办。先是来自法拉利F1车队的两名赛车手阿隆索、莱科宁亲临发布会庆祝新标识的诞生,随后,新标识又与潍柴英致汽车一并亮相F1三井寿

宝洁公司前首席营销官吉姆？斯登格说,最好的公司会讲述两种类型的故事,来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事,重点是公司的创业传奇；一种是顾客影响型故事,讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。踏入这个温控仓库,感觉就像是来到了棒球界不朽巨人们的面前。我们走进的是Louisville Slugger公司的圣殿：这里存放着各种棒球棒模型,每一杆都是根据一名专业球员的规格度身定制的。这些模型摆满靠墙排列的水平陈列架。走到一个标记有“R43”的格子时,营销副总裁凯尔？施莱格尔虔诚地取下其中一把。他小声说：“这是贝比？鲁斯所有球棒的模版。”富有传奇色彩的Louisville Slugger公司诞生于1884年。相传,当年一名17岁的棒球迷将一位大联盟球手请到了自己父亲的木工作坊。这位路易维尔日蚀队球星正处于职业生涯的低谷,而且还把球棒打折了。年轻人便按照这位球员的规格手工制作了一根新球棒。Louisville Slugger的品牌理念,或者说品牌目的,是“成就伟大的球手”。听着可能像是吹牛,但围绕这个品牌的故事却让它显得朴素实在。大多数受理念驱动的公司都是如此。故事会让理念生生不息。故事在营销与管理中的重要性已经得到大量论证,但要论故事所扮演的角色三井寿

编者按：提起调研报告,你的脑海里可能会浮现出“八股文”式的官样文章,不过,下面这篇却会让你眼前一亮。它虽源自调研,却不落窠臼,没有止于将“X月X日,我和A去了B那里,A说XX,B说XX……”交代清楚就万事大吉。相反,作者就基础事实进行了再思考,敏锐、勇敢地提出了几个问题——这些问题乍看上去似乎“已有定论,不能称之为问题”,但细究起来,却切中要害,值得与更多的企业和企业家分享。3月中旬,我和协会的几位同事一同拜访了南京、扬州和泰州的几家企业。这次拜访企业是在泰州产学研会议召开之前,这是今年协会会议部提出的一个新的工作方式,就是在会议的前后顺道走访周边的企业,一方面是了解企业的经营情况,与企业高层进行座谈,另一方面推介我们的工作并听取企业的建议,以便于我们提供精准的服务。个人认为,这种工作方式的效果非常好,能够深入了解企业运营情况及管理者的经营理念和对行业的看法,对协会工作会有很多启发。这次利用两天时间拜访了六家企业,在交流过程中,获得很多启发和收获,也产生了一些困惑,现在归纳写下来,希望能起到抛砖引玉的作用,为行业发展尽一份绵薄之力。1、用装备保证产品品质是否是发展趋势首先来说说装备,抛开资金不谈,国内企业在采购设备时往往首先追求三井寿

上海,长海医院。中大集团董事长徐中大坐在病房的椅子上,看起来颇为憔悴和落寞。深吞一口烟后,徐中大将打火机摔在桌子上,狠狠地说道：“不要说我是企业家！我现在不仅快对企业失去了控制,连家也没了！”中大集团地处江苏盐城市,主营业务为汽车维修保养设备以及客车的生产和制造。早在2001年,在全国工商联首次评选的“全国民营企业50强”中,中大集团曾高居第17位。中大集团旗下有一家香港主板上市公司——中大国际。大约在两年多之前,作为最大单一股东兼董事局主席,徐中大竟然因“涉嫌挪用上市公司资金”被董事会罢免了其董事局主席的职务。此后,这家上市公司也被迫停牌。2014年4月15日,徐中大在病中接受了《中国机电工业》的采访。这一天,也是香港上市公司停牌的第954天。之所以记得这么清楚,是因为在之后的每一天里,徐中大都陷入了炼狱般的煎熬——他根本没有想到,上市公司的停牌竟然会引起整个集团的资金链断裂,进而将这家当初的明星企业推到了崩溃的边缘。在过去的954天里,为了拯救企业,徐中大做了很多工作,效果却不明显,只是平添了一身病,其体重也从之前的145公斤急剧减少到111公斤。医院的检测报告显示,其身体各项主要指标均已低于极值。身体拖垮之外,更让徐中大心寒的是,三井寿

德国商品的质量能达到如此高的境界绝非偶然,也不是单一效应的结果,而是综合效应使然。而我认为在众多因素中,最为关键的因素是德国精神。2014年3月30日,正在德国进行国事访问的国家主席习近平,在中德工商界举行的招待会上说出了一句让国人思索的话：中国需要“德国质量” 。习主席的这句话不仅表达了对德国质量的赞赏和肯定,更表达了对中国工业特别是中国制造业的殷切期望。是啊,德国的商品质量为世界所称道,德国的汽车、德国的高铁、德国的电器,等等,无一不得到广大消费者的认可,这是不争的事实。而最让人赞叹的是,德国的商品质量过硬,已不是某个单一品牌,而是已成为一种国家品牌,成为了德国货就是好,达到了品牌建设的最高境界。德国商品的质量能达到如此高的境界绝非偶然,也不是单一效应的结果,而是综合效应使然。德国商品的品质离不开发达的科学技术的支撑,离不开一大批受过良好职业教育的能工巧匠的辛勤劳作,甚至可以说离不开德国这个国家的体制机制,而我认为在众多因素中,最为关键的因素是德国精神,是求实、认真、敬业、严谨、诚信的德国精神。在辩证法里,世界上的事情,说复杂也复杂,说简单也简单,甚至简单到只有两个字：认真。曾有这样一则报道,同样一组零件,德国工人装三井寿