首席医官

◆ 中图分类号:F273 文献标识码:A内容摘要:品牌战略对当今企业的发展壮大起着越来越重要的作用,而品牌形象作为品牌战略的核心,是企业各项活动的关键所在。品牌形象反映了消费者对该品牌的喜好和认同。品牌形象研究对于企业的成长十分必要。定性研究方法和定量研究方法是品牌形象研究的两种方法,在品牌形象的研究中起着重要作用,二者各有其特点和适用范围,本文对两种研究方法进行了比较分析。关键词:品牌形象 定性研究方法 定量研究方法品牌形象研究概述近年来,关于品牌及品牌形象的研究逐渐增多,随着品牌战略成为新时期企业竞争力的关键所在,对于品牌形象的调查研究也越来越重要。尽管对于品牌形象的调查研究已得到了众多的参与和认同,但是对于品牌及品牌形象的定义目前还没有统一的认知。在总结各项研究成果的基础上,本文对品牌形象及其研究进行探讨。品牌形象包括有形形象和无形形象两个方面,品牌的有形形象包括产品或服务的外形、包装、标识等有形存在;品牌的无形形象涉及到产品或服务能够给顾客带来的精神满足和价值及身份象征等。品牌的有形和无形形象共同构成了产品或服务的品牌形象。从顾客角度来说,品牌形象是顾客对该品牌的总体认知和感受,包括对该品牌使用者的首席医官

一些传统的投资观念被人们代代相传,沿用至今,从没有想过这些投资观念是否经得起推敲,可是下面这四大传统投资观念,您也许该很好地考虑它们的去留了。买房子就是投资很多人说他们买的房子是自己做过的最好投资,这一点也许没错。不过,即使房产是项不错的投资,它也和传统意义上的投资不同。和许多投资一样,你拥有房产的收益体现在两个方面：升值和收入。如果房产由你自己居住,那收入体现为“假设租金”,因为你住在里面其实是免收租金的。这种假设租金能体现出很大一部分房屋的价值。不过,你并未得到任何现金来使银行存款不断增长。事实上,每年你反而要付出很多钱,如房产税、维修费用、家庭财产保险和抵押贷款等。同样,虽然你的房产可能升值,但你口袋里可能并未增加很多现金。金融市场是摇钱树与房地产相似,金融市场常被视为赚钱机器之一。然而,大多数金融’市场投资者根本没赚到钱。假设你拥有一个股票和债券配比平衡的投资组合,年收益为6％；从中减去2％的投资成本,则收益降为4％；再扣除252的所得税,收益降为3％。如果通货膨胀率也是3％呢?以实际收益来看,你根本一分钱也没赚到。这些错误的投资决策,再加上成本影响、税收和通货膨胀等因素,投资者的窘迫处境可见一斑。投资组合要首席医官

◆ 中图分类号:F830 文献标识码:A内容摘要:美国政府对次贷危机引致全球金融危机的爆发负有不可推卸的责任,但同时在危机救助中美国政府的作用也同样不可替代。文章着眼分析次贷危机发生前后美国政府的行为发现,意识形态、价值判断、政治体制、经济形势及对其的认识等都对政府的行为产生了很大影响。关键词:次贷危机 美国政府行为美国次贷危机最后演变为金融危机,造成了全球范围的经济动荡。而美国金融业和实体经济也受到了重创。本文从政府行为视角回顾分析了次贷危机,指出危机爆发,美国政府负有不可推卸的责任,而在对危机的救助中,其作用同样不可或缺。美国政府同时扮演了危机始作俑者和危机发生后救世主的双重角色。次贷危机爆发前美国政府的行为宽松的法律环境和监管真空当美国把提高金融效率作为主要目标时,《格拉斯—斯蒂格尔法》逐渐失去了存在的价值。1980年颁布的《存款机构解除管制与货币控制法案》取消了关于利率上限的规定,金融机构可以根据客户的风险条件及经营状况自行设定利率,这是美国利率市场化的开端。1982年颁布的《可选择抵押贷款交易平价法案》允许抵押贷款利率随市场利率浮动,使贷款人利率风险和借款人的利率成本同时降低。1999年颁布的《金融服务现代首席医官

◆ 中图分类号:F239.43 文献标识码:A内容摘要:中国外汇储备多是金融市场不发达的表现,而这又集中表现在金融开放方面。当前金融业开放进程过慢已经给中国的经济发展带来了较大的影响。接下来,中国政府应该通盘考虑制定什么样的金融开放战略。金融开放战略的制定,是事关全局的大事,也是当前中国政府最急迫需要解决的问题。金融危机为中国政府解决这个问题提供了难得的机遇。本文对中国金融业开放的战略选择进行了探讨。关键词:金融开放 战略选择 金融危机 国际货币体系外汇储备多是中国金融市场不发达的表现,而这又集中表现在金融开放方面。总结20世纪90年代初的日本金融地产泡沫破灭和1997年亚洲金融危机的经验教训,中国选择谨慎开放金融业无疑是一条正确的道路。但是,谨慎开放不等于就不前进了,当前金融业开放进程过慢已经给中国的经济发展带来了较大的影响。金融开放战略的制定,是事关全局的大事,也是当前中国政府最急迫需要解决的问题。此次金融危机为中国政府解决这个问题提供了一个难得的机遇。由于中国金融开放问题与国际货币体系的改革问题紧密地联系在一起。因此,中国金融业开放道路的选择并不是中国政府自己可以完全主宰的。但是,中国政府必须明确有什么样的道路首席医官

第一次见到李俊贤,记者不得不为他的港式普通话忍俊不禁,接触深了,才知道他竟然已经是加入康宝莱整整十年的老总裁了。这个活泼又不失稳重,谦逊又不乏自信的老康宝莱人,正以全新的面貌出现在大陆市场,完全归零,从头再来,作为康宝莱第一批拓荒者的他已经逐渐找准了大陆市场的脉搏,市场奇迹将慢慢诞生。被直销拯救李俊贤最初是做装潢设计的,事业的鼎盛时期曾开有6家店铺。但就在1997年亚洲金融风暴开始的时候遭受波及,不但6家店铺悉数关闭,还欠下120万元债务。作为一名负责任的男人,他准备通过自己的拼命努力来偿还债务,即使这个时间可能需要二三十年,但他别无选择。就在那一年,原来的秘书给他介绍了康宝莱产品。他用了之后感觉产品质量特别好,对方又告诉他这其实是一个很好的生意,而且是特别适合他这种一穷二白的人重新开始的生意。但李俊贤对直销确实一窍不通,原秘书将他介绍给当时在康宝莱香港市场做得风生水起的梁斯敏。梁斯敏告诉他,直销事业不但可以让一个人达成财务上的自由,而且有机会到全球各地旅游。而环球旅游正是一直忙于传统生意的李俊贤一生的梦想。1997年3月,李俊贤毅然加入康宝莱公司,全力以赴地投入到了直销事业之中。因为心无旁骛,又有多年传统事业经营的经验,首席医官