金山重装高手

无论是体验营销、社区营销,还是病毒营销、数据库营销,互联网之于品牌的价值在于有效、高效互动。随着网络技术和消费者信息接触行为的发展,“窄告”,“富媒体”等越来越多的营销传播形式出现在互联网上,令人眼花缭乱,但万变不离其宗,归纳起来有四种基础营销模式——体验营销、社区营销、病毒营销和数据库营销。由于互联网最大特性在于互动,所以互动营销理念又构成了这四种基础营销模式的根基。体验营销——让用户一“网”情深在网络上有很多可以与消费者对接的体验接触点。这种对接主要体现在：浏览体验：是指网络品牌信息接触的顺畅。主要表现在网络内容设计的方便性、排版的美观、网站与消费者沟通的互动程度等。消费者通过自身对于网络的情感体验,从而对品牌产生感性认识。感官体验：充分利用互联网可以传递多媒体信息的特点,让顾客通过视觉、听觉等来实现对品牌的感性认识,使其易于区分不同公司及产品,达到激发兴趣和增加品牌价值的目的。交互体验：交互是网络的重要特点,能够促进消费者与品牌之间的双向传播,通常通过论坛、留言板等方式实现。消费者将自身对网络品牌体验的感受再以网络这个媒介反馈给品牌,不仅提高了品牌对于消费者的适应性,更提高-了消费者的积极性。信金山重装高手

“你选择喝一种品牌的啤酒,先想到啤酒的故事还是啤酒的味道？”或许你会怪异于这样的提问,或许你会无从回答。记得科特勒曾这样说过：“营销中有一个屡试不爽的好办法,就是讲故事,尤其是对于品牌的塑造,这简直是致胜的法宝。”天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事,当品质不再是竞争的比较优势,消费者的兴奋点就会集中于某种感觉,品牌故事就是对这种感觉的支持。消费者在购物时,事实上更多的人是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式和品性。至少我就是这样,因为雪花啤酒的品牌故事,想到了自己的校园生活,看到了现实生活的影子。品牌中的影子 天气渐渐变得温暖起来,小草偷偷地探出了头,路边树枝头的嫩芽也悄悄地冒了出来,春的生命有了新的迹象。大排挡在路边虽然只是零星,偶尔人来人往,相信不久的日子,随着气温的日渐升高,草青树绿将慢慢变得繁茂、热闹起来。回想每年夏天热闹的街头,大排挡灯火通明,或邀三两朋友,或独坐于其间,可以谈天说地,可以指鬼骂神,吃着,喝着,说着,笑着……乘风纳凉,其乐融融,这样很“男人”的生活,很休闲也很安逸。冬天已和我们挥手告别,这样的舒适日子又要循环了,我向往着……回望过去的校园生活,毕业时的离愁别绪,给自己印象最深刻的莫过于分别金山重装高手

1997年中国出现了第一个商业性的网络广告——chinabyte上的IBM动画旗帜广告。10年来,随着技术的进步,网络信息传播途径日趋丰富,从企业自建网站到公众网站,从强制式广告到植入性广告,从传统的幅式广告、按钮广告到新出现的视频广告、电子杂志广告等,翻新快速、种类繁多,令人目不暇接。而互联网极大的信息承载量和多元的传播手段,既为品牌的营销传播提供了广阔的平台,也为网络品牌的塑造带来更多挑战。企业只有抓住网络上任何一个能够与消费者接触的环节,差异化地进行营销传播,才能在信息爆炸的网络世界中凸显自身的品牌信息。以下为几种应用越来越广泛的新兴网络品牌传播载体,其共伺之处是高交互性和参与度,且更多采用了富媒体技术,它们也因此得到越来越多的与时俱进的企业的钟爱。金山重装高手

与冯成略相识缘起他新书《管理向西门庆学习》的新闻发布会,感触于新书管理思想的另类和行文的新潮,与之交谈,他淡淡一笑“有缘还会重逢”。在朋友的牵引之下,缘得以继续……享受自己的乌龟哲学相约于冯成略的办公室,相见还是那淡淡一笑,“你们早到了！”确实,离预约的时间还有十多分钟。落座,寒暄。一串桃木佛珠链,一双布鞋,手足之间,俨然行僧装束,折射冯成略内心世界的平和与淡定。而他这样轻松略带佛味的装束给我第一印象就是朴实、简约。追问其原由,非常之简单。“我是农民的孩子,打小就穿惯了布鞋,穿布鞋舒服,如果没有特别重大的会议或者事情我永远都是布鞋。中华民族几千年来就一直这么世代相传下来的,以经济理论来讲它是一种传统的、经典的经济理论,存在必然有其特殊价值,而从管理学的角度来讲,似乎这样更人性化一些。柔软、舒适、跟脚,主要是有一种脚踏实地的感觉,与其让自己难受,难看的走路,还不如选择一种自在的方式,这就是人性化。个人需要人性化,企业需要人性化,这就是我的想法。” 轻抚手上的佛珠链,冯成略开始缓缓讲述：“佛珠链很便宜,不过如此,只是佛的一个标志,姑且称之为装饰物品,心中有佛,而非口头有佛,中国古语有云‘头上三尺有神明’,无论自己做什么事金山重装高手

网络上会不断冒出新鲜好玩的站点,企业必须提高“玩”的热情和能力,才能当好目标消费者的长期“玩伴”。近年来,视频、社区、社交等网站日益兴起,越来越多的企业开始发现这些热门站点中隐含着各种品牌营销机会,将其作为与消费者互动沟通的有力工具。视频网站——分享、自创热门站点：近两年来视频网站飞速发展,2006年YouTube更是被Google公司以16.5亿美元收购。国内也掀起视频热潮,出现了土豆网和六间网等上百家视频网站。品牌机会投放旗帜广告、促销广告、赞助广告等。发布官方视频广告,开展病毒营销。举办网友自创视频广告征集活动。通过视频让外部人员了解公司内的运作情况,借以传播企业文化。经典案例生产家用食品搅拌机的Blendtec公司CEO汤姆·迪克森发布了自己将一台iPod随身听放进搅拌机里的视频,这段惊人的视频在两个月内被观看了将近270万次,Blendtec搅拌机知名度迅速提升。雪佛兰、AIka－Seltzer、百事公司和全美橄榄球联盟曾纷纷通过YouTube向网民征集自创广告,以迎战2007年美国超级橄榄球决赛上的广告大战。汽车租赁公司EnterpriseRent-A Car在网站上放置了CEO安迪泰勒的谈话视频,讲述了他如何从汽车租赁店里的打工仔逐渐成长为成功企业家的故事。点评：2006年被称金山重装高手