英派斯

技术级是产业变革的强大内生力移动通讯技术出现过两次划时代意义的进步。第一次是由模拟向数字的转变。和步履维艰的电视整体干移相比,移动网络牛在2001年就全部关闭了模拟系统,实现了产业整体的数字化生存；第二次进步,是全新5G通信标准的诞生。2006年,3G牌照的发放已成定局。3G的全面推广,将会使现有移动网络实现质的改进。两次技术革命,解决了移动通讯网络的带宽和业务模式两大瓶颈,使得多元化信息的集成与传输,多元化的用户互动已不再是难题,具备了能与传统媒介相媲美的信息传输能力。传统业务已经不能满足运营商的胃口。在强大的网络支持下,手机已经从单一的通讯工具,逐渐演变成高智能化的信息终端。功能结构的多元化,使得移动通信平台向新媒体角色的转变成为必然,“手机电视”这个概念应运而生。日本NTT DoCoMo的快速成长,韩国SK的迅猛发展,中国移动与上海文广的联手,联通“视讯新干线”的诞生等等,这一系列国内外的事件表明,手机电视作为媒体的一支新军,已经向传统媒介发出挑战。在3G到来的前夜,一场抢滩传媒市场的诺曼底之役业已打响。内容为王广播与点播结合的传统内容模式可以预见,手机电视业务开展以后,传统内容必然成为最大的需求点。作为一项最基本的内容业务,无英派斯

25个评委来自全球各个国家,我们有不同的语言和文化背景,但是这毫不妨碍我们对优秀作品的共同赞赏。好的作品能跨过语言的障碍,打动全世界。”6月20日?26日,第57届戛纳国际广告节在法国南部城市戛纳举行。作为第一位来自中国的评委,新浪首席运营官杜红感触颇多。尽管大中华地区在这次戛纳国际广告节中共斩获3座金狮、8座银狮、6座铜狮,但在杜红看来,“中国广告应该更多地参与进去,更多地去了解别人,也让别人更多地了解你。”对于数字营销的未来,杜红在深度思考之后也给出了自己的建议。以下为《成功营销》杂志专访实录。建立互联网整合生态链《成功营销》:戛纳国际广告节可以说是广告界的晴雨表,作为互动类的评委,您认为它对未来的数字营销有哪些影响和昭示?杜红:首先,未来数字营销制作要求更高,分工日益精细化;其次,未来的数字营销将会更多地从用户实用性出发,更加强调用户的真实体验;第三,在这两者的基础上,未来数字营销将会是一个整合的产业链。未来数字营销更加强调用户的真实体验,广告主更加关注实效,对于品牌推广、产品促销以及消费者关系维护三个方面的整体性推进十分看重。因此整合营销的概念将会更加突出,但并不是为了整合而整合,不是单纯地整合平台、产品、技术等资源英派斯

诺基亚向互联网公司转型时,黄伽卫加盟这家庞大的跨国企业,自2003年起担任诺基亚大中国区副总裁,先后负责多媒体业务部 和软件与服务部 。尽管从以往的职业履历上看,这位钻研材料科学和电子工程学的加拿大籍华人并没有在手机公司工作的经验,但在他的带领下,诺基亚中国的多媒体手机业务实现超速发展,并为其互联网服务业务打下扎实基础。7年之后,恰逢无线营销事业发展拐点,拥有斯坦福大学硕士学位和哈佛MBA教育背景的职业人再次转换角色,出任无线广告网络——亿动广告传媒首席运营官。虽时隔7年,两次职业角色转变却有异曲同工之处:同样面临企业或行业发展的转折点,同样尝试全新的领域。一家主导着全球40%手机用户的公司决定另辟蹊径、独树一帜时,这种机会不多;同样的,当一个新兴的市场即将全面起飞的时候,这样的机会也不多。尽管之前并未太多接触广告和营销业务,黄伽卫相信自己在无线互联网领域的积累和广告主身份的洞察,能够为这家无线广告网络公司带来新的视角。从广告主的角度看问题黄伽卫与亿动广告传媒的渊源可以追溯至2007年。“当初诺基亚与亿动合作,在移动互联网媒体上推广N系列手机。那次合作给了我特别深刻的感受,让我们对市场和手机用户有了第一时间的认知。”以N76英派斯

翻译：曹谦中国的狗年刚刚来临,随着爆竹烟雾的散去,中国经济似乎向着另一个年增长10％迈进。这几乎又注定是一个震惊世界的一年。2005年,中国的贸易顺差已经增长至560亿美元,外国投资者也投入了约338亿美元,远远超过了印度以及其他亚洲国家的水平。中国政府对于自身的经济情况有清醒的认识,比预计的情况要超出17％左右。国内消费水平的提高,以及服务业的蓬勃发展使得广袤的土地上焕发一片生机勃勃的经济态势。一位银行投资家认为：“经济权威专家渴望改变股票市场与经济情况不相称的现状。”中国开始实施民营化进程,这将使1170亿元存款加入市场流通。投资者担心这会破坏市场的平衡,并使物价在未来几年持续下降。而国企方面,国有企业被要求重新审视自身发展战略,并且禁止发行新股。因此,国内投资者继续把他们的积蓄放在大的国有银行,国家依然把资金储备重新投资到美元短期国债,也帮助了保持美国的低利率和高水平内需消费。当然,这对中国投资者和宏观经济学家来说是一件头疼的事情。据统计,在2001年,A股中国投资者的持股量约占77％,是历史最高值。上证综合指数在过去5年中下降超过45％,价格收入比与峰值时的65％相比现在只有16％。一系列变动过后,中国希望找到一个新的平衡点。一英派斯

中国音像产业概况随着中国文化体制改革的进一步深化,以及消费者对文化产品需求的增长,中国音像市场自1999年后逐年扩张。2002年,音像业的发行总额为24．68亿元人民币；2003年为27．55亿元；2004年有所下降,为25．1亿元。业内专家估计,中国音像市场中正版与盗版产品的比例约为1比9,由此推算,目前中国音像市场总体规模约为230亿元人民币。在产业主体层面,中国文化体制改革的深化使得大量社会资金得以向音像产业投入；目前民营音像企业大批崛起,已经成为中国音像市场,尤其是音像制作和发行领域的主力军。据统计,有80％以上的正版音像制品是通过民营音像企业发行的,而原创音乐的80％～90％也来自民营音像企业。在产品层面,目前中国音像市场80％的份额由盒带和激光数码视盘共同主宰。高密度激光视盘的市场份额增长较快,已由2001年的1％增长为11％,发行量近6531．85万张；激光。昌盘的市场份额占总体音像市场的9％,发行量近4920．12万张,比2003年7％的份额略有上升；录像带持续萎缩,2004年只发行了5．77万盒。在市场层面,盗版音像产品仍然主宰着相当大的市场。据业内专家估计,就发行量看,当前中国内地正版音像制品的发行量大约只占实际市场发行量的20％左右,如果按照2004年正版音像制英派斯