石原

天音通信一成立,就与摩托罗拉建立了紧密的合作关系,负责分销摩托罗拉的手机产品,当时主要做手机批发的“炒货”生意,业务作业模式有两种：一是在浙江杭州、广州番禺等地的通信批发市场租赁柜台,直接派销售人员从事手机批发业务‘一是在个别城市设立办事处,直接“炒货”给下一级批发商。这种作业模式让天音的销量迅速增长。1998年11月摩托罗拉1928年2月,销售火爆,天音作为928的分销商之一迅速崛起,快速完成原始积累。虽然当时天音只是摩托罗拉分销系统的“小弟弟”,但其领导人高瞻远瞩,做出了重要的战略转移,利用有限的资公在全国大规模招兵买马,成立分支机构,构建覆盖全国的销售网络和稳定的层层分销机制。2000年：“杀大户”2000年,随着分公司组织架构的逐渐完善,天音开始对分销商的价值进行反思,随即实施了ARS战略。ARS战略是指滚动式培育与开发市场,取得市场综合竞争优势,冲击区域市场第一。其核心理念是“集中优势兵力,各个击破敌人”。这种战略被称为“杀大户”运动。天音将市场分割成一个个区域市场,在每个区域中通过优势兵力逐个剿灭对手,巩固根据地,在各个区域滚动运作。原来和天音合作的大分销商根本就不能适应这个变化,逐渐在天音的客户名单中消失,取而代之的足地代石原

区域垄断型经销商的出现,并不是简单的偶然现象,而是有着深刻的历史渊源。经销商的寡头垄断时代,刚刚开始。计划经济时期的“三级”垄断中国分销市场曾经经历过垄断,即新中国早期建立的国有三级批发站体系。这是国家行为的结果,而非市场行为的结果。它应对的是当时全国商品匮乏的局面,必须要保证全体公民和国家重点单位、项目获得基本的商品供应。在那个垄断年代,几乎所有的制造商都必须遵循“统购统销”原则,把商品按重要级别分类出售给各级批发站,而所有零售商都必须从国有的一二三级批发站釆购商品。上世纪90年代,中国进入体制改革时期,大量个体、私营经销商崛起。在1998年以前,他们很容易就能击败那些当了多年“大哥”的国有批发企业,并扩张到更广的区域,例如占领整个地市甚至整个省的市场。国有三级批发站体系在这个时期被打散。国有企业性质的郑百文,能拖到上世纪末才破产,已算不易。20世纪90年代群雄并起整个90年代,除了那些国有零售企业还占主导的市场,在其他市场上,还依靠国有批发商过日子的制造商,必定被拖累；而靠私营批发商,甚至自己分销的制造商,都在向前突飞猛进。基于胡欣欣等人总结的成果,本世纪初的批发市场群雄包括：1．兼营批发业务的大型零售商,以及国资控石原

摘要：在市场经济条件下,每个店铺都有其特定的服务半径,在这个半径中,消费者的数量是有限的,总体购买力也是有限的,在这种市场状况的约束下,单店规模扩张很难做大做强。连锁经营不但突破了原有商圈的限制,而且适应了消费分散化的特征。本文通过分析零售商业的类似性生产特点、商业对信息技术的特殊依赖性以及规模经济等与连锁经营相关的理论,得出对连锁经营的一些启示。关键词：零售商业　类似性　连锁经营一、零售商业的“类似性”生产特点零售企业是专门从事能够提高交易效率和促进商品流通的买卖活动,对于任何有形产品。零售企业都只是负责具有高度类似性的买卖活动。类似性活动指需要相同能力完成的活动。这里的能力是指企业所掌握的知识、具备的经验和技能,来源于长期的知识积累和对某种或某几种具体技术的掌握。判断企业活动类似性要根据其能力来判断。零售企业的类似性是针对于生产企业而言的,生产企业的活动一般都具有互补性质,各个阶段或各道工序都有一定程度的技术独特性和信息私有性,并且必须在时间和空间上相互协调。因此,完整的生产活动需要不同的能力。对于零售企业,不同分店之间、商店内部的各个柜台和服务区之间的活动,几乎没有任何时序联系和技术联系。所以,石原

摘要：在新的历史时期,市场经济、知识经济及思想政治教育本身的发展,对高校的思想政治教育工作提出了新的要求,又创造了条件。为了提高思想政治教育工作的有效性, 思想政治教育必须追踪这些变化,创造新的方法和手段,本文就新形势下高校思想政治教育工作的创新,进行了分析探讨。关键词：新形势；高校；思想政治教育一、新形势下高校思想政治教育工作面临的挑战剧烈变动的社会现实向当前的思想政治教育提出了严峻的挑战。我们不难发现,在急剧变化的社会现实面前,以往理所当然的道理变得不那么天经地义了。首先,思想政治教育的目的与手段出现了异化。由于思想政治教育主要以应试教育的形式实施,并在应试教育的大环境下被知识化和“口耳化”,加之其又与诸如升学和提干之类的功利追求相联系,它就很难以一种思想或是信念的形式进入人们的内心世界,成为指导人们行动的根本原则。其次,思想政治教育内容的针对性不强。具体表现在具有现时代回应性的深层次理论研究不足,无法对大学生关心的重大理论问题和现实热点问题给予及时、准确的回答,在某些方面现有的回答也比较苍白,说服力不强,这就使得部分大学生对一些原则性问题产生模糊的认识；思想政治理论不能很好地适应多学科交叉的学科体石原

要做好路演,就要真正理解消费者购物时“注意一兴趣一欲望一行动”的过程,在策划时充分考虑,在执行中注意每一个细节。在消费时,顾客首先会“注意”某项产品或服务,然后通过了解产生一定兴趣；如果产品或服务满足他的某些需求,便产生了购买“欲望”,加上一定的外在刺激,如特价促销等等,最后付诸“行动”。当然,影响消费者行为的因素很多,上面提及的只是通常情况下的心理过程,不包含某些特定因素,如朋友推荐、即时所需等等。下面以“康师傅”——“福满多,送福下乡”路演活动全案为例,详细说明路演推广的策划步骤、活动执行及相关注意事项。一、背景分析1997年,康师傅方便面系列在中高端价位市场相对稳固,要想市场继续高速成长,必须要切人中低价位市场。为不影响“康师傅”高端品牌形象,公司决定在中低端市场推广副品牌——“福满多”。方便面低值易耗,消费者随机购买、冲动购买比例非常大,“福满多”定位中低端,产品系列毛利有限,产品市场推广费用相对较低,使用路演推广方式,容易高产,节约推广费用。注意：1．背景分析主要以企业内部分析为主；2．背景分析是为推广策略确定方向的；3．背景分析要确定产品在推广阶段采取怎样的推广方式。二、确定推广区域、目标消费者“福满多”石原