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要做好路演,就要真正理解消费者购物时“注意一兴趣一欲望一行动”的过程,在策划时充分考虑,在执行中注意每一个细节。在消费时,顾客首先会“注意”某项产品或服务,然后通过了解产生一定兴趣；如果产品或服务满足他的某些需求,便产生了购买“欲望”,加上一定的外在刺激,如特价促销等等,最后付诸“行动”。当然,影响消费者行为的因素很多,上面提及的只是通常情况下的心理过程,不包含某些特定因素,如朋友推荐、即时所需等等。下面以“康师傅”——“福满多,送福下乡”路演活动全案为例,详细说明路演推广的策划步骤、活动执行及相关注意事项。一、背景分析1997年,康师傅方便面系列在中高端价位市场相对稳固,要想市场继续高速成长,必须要切人中低价位市场。为不影响“康师傅”高端品牌形象,公司决定在中低端市场推广副品牌——“福满多”。方便面低值易耗,消费者随机购买、冲动购买比例非常大,“福满多”定位中低端,产品系列毛利有限,产品市场推广费用相对较低,使用路演推广方式,容易高产,节约推广费用。注意：1．背景分析主要以企业内部分析为主；2．背景分析是为推广策略确定方向的；3．背景分析要确定产品在推广阶段采取怎样的推广方式。二、确定推广区域、目标消费者“福满多”石墨烯电池

摘要：随着旅游业竞争的日益激烈,城市旅游形象逐渐成为提高城市整体旅游竞争力和吸引力的关键因素。而城市旅游形象确立的依据主要有：城市的地脉、文脉特色：旅游需求市场发展的要求。文章在对地脉、文脉理论阐述的基础上对桂林市的地脉、文脉特色进行了分析总结,并结合旅游与经济社会发展前景确立了桂林山水旅游名城、历史文化名城、民俗风情名城、休闲度假名城的城市旅游形象。关键词：地脉；文脉；城市旅游形象；桂林市一、地脉、文脉理论阐述地脉、文脉的概念最早是由陈传康先生提出的。陈传康在旅游营销中提出了文脉理念,他认为文脉是指旅游点所在地域的地理背景,包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征,也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征,因而是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。吴必虎则认为文脉即当地的地域独特性,也称地格。他认为区域旅游形象规划的前期基础是对区域地方性即地格的研究,包括自然地理特征、历史文化特征和民族民俗文化3个部分。范业正张鸿雁在继承陈传康先生的文脉理念基础上,将其细分为文脉和地脉两个子系统,并将对区域文脉、地脉的研究称为人文识别和地缘识别。从而将地石墨烯电池

早在2004年,大零售商主导终端市场的比例仍在增加。但当时英国《营销周刊》特约编辑米切尔却已经看到了聚集在大零售商收银台上空的乌云。于是他发表了一个勇敢而“冒险的”评论：零售商掌控市场权力的时代已经接近终点!他提供的论据包括：在许多国家,零售店面积的增长比其销售额增长更快,随着零售商规模的扩大,政府管制也相应增加,获得规划许可变得更加困难；反垄断呼声日益高涨,企业界纷纷号召反对零售商滥用权力,市场重心正在移向消费升级的顾客。因此,大零售商们正处在一个十字路口。当时很多人认为这是无稽之谈,但两年过去了,西方零售市场的发展开始证明米切尔的远见。典型的例子是沃尔玛公司。近两年来,沃尔玛的销售额不断刷新纪录,但同时,沃尔玛发展遭遇挫折的负面消息也接踵而至：2005年初,强烈的反对意见使沃尔玛在纽约开张其第一家商店的打算受挫：6月,沃尔玛进军加拿大温哥华市南区的计划也遭到抗议；2006年4月,美国联邦监管机构结束了首轮就沃尔玛申请开办银行举行的公众听证,但未给出任何下一步决定,即使就同业比较而言,2005年,沃尔玛的同店销售增长率为3．6％,而面积更小、更时尚的Target同店销售增长达到了5．6％,部分原因在于：Target客户群的收入分布高于沃尔石墨烯电池

摘要：我国的国有企业作为一种经济组织,是国民经济的重要支柱,是全面建设小康社会的重要力量,承担着重要的社会责任。综合考虑企业的社会责任成本与可持续发展战略,加快社会责任成本相关理论和实务的研究,对促进国有企业发展和社会经济进步具有非常重要的意义。文章从构建国有企业社会责任成本管理体系的意义入手,提出了体系的构建设想原则和方法。关键词：企业；社会责任成本；成本中心2008年国务院国资委发布了《关于中央企业履行社会责任的指导意见》,要求国有企业“把履行社会责任纳入公司治理,融入企业发展战略,落实到生产经营各个环节。明确归口管理部门,建立健全工作体系,逐步建立和完善企业社会责任指标统计和考核体系”。我国的国有企业作为是国民经济的重要支柱,在履行社会责任方面率先垂范,是推进社会主义物质文明和精神文明建设的必然要求,是贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的具体体现,也是树立企业良好形象、提升企业竞争力的现实需要。因此,以“统筹兼顾综合利益”为目标,建立切实可行的国有企业社会责任保障机制,是企业社会责任可持续发展的重要保证,在财务管理中“构建社会责任成本管理体系”是确保该项工作能够落实到经营活动中的重要途径。一、构石墨烯电池

摘要：会计随着经济的发展而发展,因此会计理论的研究和实践的创新都要密切结合客观经济环境。在新的发展时期,党中央提出了构建资源节约型与环境友好型社会的新要求,故传统财务会计在会计目标、套计假设、会计基础、财务报告等方面都需要创新,以更好地满足两型社会建设的需要,文章对此进行了探讨。关键词：资源节约；环境友好；财务会计：创新会计是商品经济的产物,并随着经济的发展而发展,会计的发展也影响经济的发展。因此,会计理论的研究和实践的创新都要密切结合客观经济环境。2005年10月11日,中共十六届五中全会通过了第十一个五年规划的建议,该建议第一次把建设资源节约型社会和环境友好型社会确定为我国国民经济和社会发展中长期规划的一项战略任务。与此相适应。传统财务会计在会计目标、会计假设、会计基础、财务报告等方面都需要创新以更好地满足两型社会建设的需要。一、“两型社会”的基本内涵自改革开放以来,我国的经济建设取得了辉煌的成就,但也带来了一系列的相关问题,如资源和能源极度消耗,环境污染和生态破坏日益严重。两型社会正是在这种背景下提出的。所谓资源节约型社会,是指在生产、流通、分配等领域,动员和激励全社会节约资源和更有效地利用资源,提高资石墨烯电池