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洋河酒业集团生产的洋河系列白酒系中国老八大名牌酒之一,在历史上曾连续六年进入中国白酒前十强,1997年后却被淘汰出十强之列,在2005年重又杀进十强。本文以洋河酒业作为中国白酒行业的缩影,用品牌战略相关知识对其品牌维护战略对策进行了分析。 白酒 洋河集团 品牌维护战略目前,中国白酒已形成了川酒北上、皖酒崛起、豫酒冲击、苏酒振兴的发展态势。而在这种“态势”的背后,却包含了双重危机:一是同质化现象严重,无论是口感香型还是包装各类白酒都“雷同”;二是不少企业盲目诉求“微量元素含量”的卖点,对品牌产生一定的伤害,也误导消费。那么作为中国老八大名牌酒之一的洋河酒业是如何对其品牌进行维护的呢？一、洋河品牌瓶颈的突破洋河品牌在当地市场有强大的影响力,已经建立了强大的品牌壁垒。目前,洋河集团面临的问题是品牌瓶颈如何突破,瓶颈的突破重要的是寻找品牌的竞争力,包括产品文化、香型特色、消费者忠诚等。1.产品特色。洋河品牌是“浓香型”白酒的标杆,是“绵柔型”白酒经典,如果它也去追求“酱香型”,就失去了产品的地域特色,口感风格。2.产品文化。洋河蓝色经典独创的“蓝色文化”,既延续了洋河酒文化的传统特色,又体现了与时俱进的现代文明。“蓝色文化”梗犬

随着经济发展和“天空开放”,我国航空公司面临越来越激烈的竞争,与海外知名航空公司相比,我国航空公司在品牌建设方面还处于十分初级的阶段,本文就中外航空公司在品牌定位、品牌产品、品牌传播及品牌文化方面的现状和差距进行对比分析,并提出改进对策。 品牌 品牌定位 品牌传播一、引言近年来,我国航空业呈现出巨大的发展潜力,大量海外知名航空公司纷纷进驻我国占领市场。面对挑战,国内航空公司如何从单纯的价格竞争走向高层次的品牌竞争,已成为国内民航界深入思考和探索的课题。因此,研究中外航空公司之间品牌建设的差距,学习海外航空品牌的运作经验,对于我国航空公司来说具有非常重要的现实意义。本文将从以下四个方面就中外航空公司的品牌现状进行对比分析并提出对策。二、中外航空公司品牌现状对比分析1.品牌定位品牌定位即创造鲜明的品牌个性、树立独特的市场形象,并在消费者头脑中形成积极、持久、独特的品牌联想。提起英国维珍航空公司,映入人们脑海中的一定是轻松活泼、妙趣横生的风格。“维珍”,早已超越了其词义所覆盖的愿意,代表了自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由。而说到德国汉莎航空公司,人们便联想到精密、严谨而厚重的德国人,汉莎航空体现了可靠、梗犬

市场创新是企业赖以生存和发展的生命之源。然而,没有适当的战略,企业便不能成功地进行市场创新。所谓市场创新战略,就是企业进行市场创新时所预期要达到的目标以及为实现目标而制定的一系列有关的管理方针和实施手段。战略风险是最大的风险,战略上的失误必将导致市场创新活动遭到最终的失败。制定市场创新战略的意义在于分析企业所处的市场地位、所拥有的资源条件和创新优势,并根据有关实际情况来确定相应的市场创新目标,选择适当的市场创新方式。为了减少市场创新的风险,提高创新的效果,企业在制定市场创新的战略目标时,必须充分考虑企业的实力、企业在同行业中的地位以及市场环境的变化对企业创新活动的影响等因素。具备不同条件的企业,应该选择不同的市场创新战略。一、市场领先者的创新战略在绝大多数的行业里,都有一个被公认的市场领先者的企业。这个企业在相关的产品市场中占有最大的份额,并且通常在价格变化、生产技术改进、产品创新、分销渠道和促销方式上对其他企业起着领导作用。不管其他公司是否赞赏或尊敬这位市场领先者,却都得承认它的统治地位。这个市场领先者是其他市场竞争者的一个导向点,别的企业可能向它提出挑战、模仿或避免同它竞争。然而,市场领先者的地梗犬

上世纪末,电子商务以空前的速度席卷全球,21世纪,电子商务将会以更加迅猛的速度取代传统的商务方式,而相关电子商务中的隐私问题则成为电子商务进一步发展的重要障碍之一。本文针对电子商务中隐私保护的问题进行叙述。 电子商务 隐私 网络安全21世纪是一个由原子向比特转变的信息化、网络化的时代,计算机与通讯技术的融合,带动了电子商务的迅猛发展。电子商务是依托因特网而兴起的一种全新商务模式,也是未来商务发展的一个必然趋势,代表着未来贸易方式的发展方向。电子商务它实际上是将传统的商业交易活动转移到因特网这一网络虚拟平台上进行。它的运行不仅仅是一个信息技术应用问题,更是一个如何将传统的交易规范移植于网络交易的问题。从技术上讲,电子商务是商事交易中一种媒介的改变,即以电子信息方式代替了传统的书面形式。电子商务的快速成长必然涉及社会生活的各个层面,其独特的运作方式向现有的商务规范提出了技术、财务和交易安全等方面的重大挑战,其中电子商务中的隐私问题亟待我们去解决。一、隐私权及网络隐私的定义 隐私权一词最早是由关国法学家路易斯.布兰蒂斯和萨莫尔.华伦于1890年发表的一篇著名论文《隐私权》中提出的,演变至今,己成为一项公认的独立的梗犬

随着市场经济的发展和社会生活环境的改善,人们的消费观念发生了巨大的变化,作为特殊群体的大学生,其消费倍受人们的关注。目前大学生消费结构呈现多元化,消费规模呈现扩大化,消费意识品牌化。同时,也出现一些不良现象,如何引导大学生科学消费,帮助大学生树立正确的价值观,已成为当前社会所关注的热点问题。 大学生 消费 价值观大学生作为社会中的特殊群体,其消费呈现多元化趋势,彰显出了一些全新的特点,对其消费采取客观、全面的分析,能帮助我们认清大学生消费的新趋势,同时,更能给我们如何正确引导大学生健康消费带来新的启发。一、大学生消费现状和结构2004年全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合首次对全国34个重点城市的126所高校,有近1万名大学生消费道德教育。高校可以将消费道德教育纳入大学生思想道德教育课程中,将对大学生艰苦奋斗、勤俭节约等传统美德教育作为一项重要的思想教育内容来抓。通过教育,使大学生养成勤俭节约、吃苦耐劳的精神。消费知识教育。高校还可以在大学生的教学计划中开设诸如《消费经济学》、《消费伦理学》等消费教育课程的选修课,可以以限选或多选一的形式供学生选修。通过学习,使学生树立正确的价值观、梗犬