戾气

导读：在稳健的品牌发展策略中,高柏诗去年回款已达1.02亿元,成功跻身本土彩妆回款亿元俱乐部在国内彩妆市场稳步发展十余年之后,本土彩妆品牌高柏诗希望在今年能够分得这一市场中更多的蛋糕。“虽然在高柏诗十一年的发展过程中,曾经走过不少的弯路,但是最近这两年,我们已经找到做彩妆的感觉了。”珠海嘉琪精细化工有限公司高柏诗品牌副总经理魏凤霞对《化妆品观察》表示。事实上,这些年高柏诗在品牌的定位上始终没有做出过大的改变。这个定位于“流行艺术,大众彩妆”的彩妆品牌时至今日都还在通过提供性价比极高的产品来打动消费者。“高柏诗的产品定价是很低的,主要消费群体是18至25岁的女性,这些女性不仅包括刚进入社会的年轻白领,也包括一些有化妆需求的大学生、打工者等”,魏凤霞向《化妆品观察》介绍说,“而高柏诗的愿景就是希望所有的女性消费者都能有机会打扮自己。”出于这样的一种品牌理念,在过去的十一年里,即便不断有代理商和零售商希望高柏诗能借由提高产品单价以攫取更多的利润,高柏诗品牌负责人在多番考虑和市场调研之后依然没有采纳。而在今年3月初举办的2014年品牌发布会上,高柏诗品牌总经理王治倞更是现场表达了品牌一贯的坚持,“高柏诗做大众彩妆品牌的定位戾气

导语：卡姿兰作为本土彩妆的领导品牌推出蜗牛CC霜,有一次主导了行业风向BB霜之后,什么是下一个能引发全行业热潮的单品？一个可能性最大的答案是：CC霜。底妆的第二次革命从欧美和日韩市场的潮流,往往能看到中国化妆品行业的最新趋势。2012年开始,包括香奈儿、倩碧、碧欧泉、兰蔻、玉兰油等在内的欧美品牌开始陆续推出CC霜。日韩方面也不落下风,欧蕙、菲诗小铺、和魔法森林等品牌的CC霜已经升级到第二代或第三代。根据TNS市场研究公司的调查,2012年到2013年CC霜在日本、韩国和新加波等亚洲市场出现爆发式增长——2013年销售额同比增长5292%以上。那么,CC霜到底是何物？与BB霜相比,CC霜有何特点？专业人士告诉《化妆品观察》,在欧美CC霜主要作用是Color Corrector ,而在韩国CC霜主要用于Color Control。与BB霜相比,CC霜的光泽和使用后的肤色更自然、更轻盈,并且含有更多护肤和调亮肤色的成分。众所周知,在BB霜之前,底妆处于“多种底妆”阶段。BB霜的出现引领了底妆的第一次革命。其集多功能为一体,能缩短底妆步骤,符合当下快节奏生活的特点。而CC霜初期是为了弥补BB霜的缺点：如改善厚重质地、满足消费者更细致的化妆需求,追求更透亮、更自然健康肤色等。业内专家分析认为：戾气

2月22日,京润珍珠“真珍珠,真美白” 2014新品首发会暨春季订货会在武汉举行,京润珍珠全国700多名日化渠道代理商与零售商齐聚一堂,共同见证京润珍珠粉美白面膜的华丽问市。此次发布会上,六款以珍珠粉为核心原料,结合珍珠纳米科技和珍珠水解技术等国家级专利研制而成的京润珍珠粉美白面膜,吸引了不少代理商与终端店老板的关注。京润珍珠品牌拥有20年的珍珠粉护肤历史和独立完整的珍珠研发及生产机构,目前已发展成为集珍珠护肤、珍珠保健品、珍珠饰品于一体的全产业链集团。珍珠是京润珍珠多年来一直不断创新和积累的领域,而面膜是时下最为流行的化妆品品类,京润珍珠董事长周树立称,京润珍珠粉面膜将二者结合起来,有利于品牌进一步深化美白诉求,缔造京润珍珠“珍珠美白,养肤专家”的行业地位,同时为消费者带来完美的产品和体验。据了解,京润珍珠品牌目前共有8大女士护肤系列,1款男仕护肤俊逸系列,宝贝婴童系列及6款美白面膜。按照周树立的规划,接下来京润珍珠将会继续深化产品线,丰富产品结构,抢夺终端资源。自2003年切入珍珠护肤市场,京润珍珠一直以百货专柜形象示人,2011年,京润珍珠才正式切入日化渠道。在不到三年的时间里,专营店渠道网点突破10000家,销售占比达到集团总业务戾气

“未来三年,嘉媚乐将成为中国化妆品体验式营销领导品牌。”2月22日,在嘉媚乐CS渠道2014年代理商工作会议上,嘉媚乐品牌创始人张艳莉面对在座的代理商说出了这个目标。这是张艳莉首次在代理商和媒体面前公开演讲。品牌创始人把自己的首次公开演讲选择放在2014年CS渠道工作会议上,这对嘉媚乐未来CS渠道的发展有着特殊意义。2013年CS渠道零售额同比下滑,嘉媚乐并不掩盖问题。“嘉媚乐在CS渠道起步和发展速度很快,但同时也带来了不太精细的管理,对店铺没有做到优选和优育。”嘉媚乐市场部总监薛若薇坦陈。经历2013年的盘整,嘉媚乐在2014年将会有多项动作。首先是品牌标识的升级。从2014年开始,嘉媚乐的品牌LOGO将会由以前图文“嘉媚乐”标识,升级成一个象征精油芳香文化的蝴蝶。品牌标识的升级还提现在终端物料上,据了解,嘉媚乐在各渠道的柜台将会增加象征嘉媚乐品牌文化的精油铜炉、木盒等物品。“这些物料能配合体验式营销,提高顾客进店体验的心理满意度。”在会议现场,配有整套体验物料的样板体验专区获得了不少代理商的认可。“这种精致的体验区将会提高网点的顾客进店率,也能增加在店铺停留时间。”某代理商向《化妆品观察》分析。除此之外,嘉媚乐还展示了全新的CS渠道柜台形戾气

导读：2014年伊始,玛丽黛佳又给专营店带来了新的惊喜2014年伊始,玛丽黛佳又给专营店带来了新的惊喜——更有艺术腔调的玛丽黛佳全新柜台亮相各终端店,国际范儿十足的视觉呈现瞬间提升了店铺的时尚度。这对专营店经营者来说,无疑是新年里收到的最好的礼物。因为,此次柜台升级距离玛丽黛佳的首个前背柜一体式柜台上市的时间已有五年之久。对此,玛丽黛佳时尚教主崔晓红则表示,“五年的时间一直都没动过以前的柜台,那是因为这几年我们将更多的精力花在了产品上面了。”国内首个前背柜一体式彩妆柜2008年7月,玛丽黛佳第一代彩妆形象柜初一亮相就以黑色调的国际化视觉,冲击着传统的本土彩妆专柜形象,并一举在市场上创造了两个第一：国内第一个前背柜一体式彩妆柜；国内第一个可以管理库存的彩妆柜。此后,被无数品牌竞相模仿。“当时所有的彩妆品牌柜台都是前柜加背柜,所有的店家、厂家的观念里都是认为前柜是做销售的,背柜是做形象,而这也就成为了彩妆柜台所谓的标配。但是当时我觉得化妆品店未来遇到的问题就会是房租问题,他们一定会非常关注坪效,所以当时玛丽黛佳就做了前背柜一体的柜台。”在崔晓红看来,这种前背柜一体式的柜台,可以帮助店家管理彩妆的库存,规避彩妆经营带来的风戾气