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托夫勒在《未来的冲击》中提到的“冲击”思维正沁润到营销领域,对有效营销而言,媒体投放的精准性成为了左右成败的分水岭。Stella Luna的经验正好可以说明这一点。订阅《成功营销》请点击http://netdingyueStella Luna品牌源于全球前十大制鞋公司Stella International LTD,以此为依托用精湛的工艺、时尚的风格,契合了其“女人时尚顾问”的传播诉求。Stella Luna首先力邀创意名家操刀,打造了一款名为“眼球捕手”的抓眼球效应视频广告。几近夸张的视角和反复无厘头式表演,着力表现出所有眼球都抵不住男人们对该品牌的持续倾慕,成功的广告设计为业界称道。然而,“好品质+好广告创意”如何嫁接到一个高效、合理的媒体？什么方式离成功近点儿,什么策略通向成功？营销策略：小调整大实效“品牌营销应善取巧力”,专家剖析Stella Luna的案例后认为,类似品牌的营销在媒体稀缺资源垄断的情况下,营销策略的机动转向才是焕发生机之道。资深广告人士给Stella Luna的媒体投放建议：选择百度TV——该视频网络平台,不论其品牌、技术、精准性、策略还是性价比都在业内可圈可点。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue市场分析人士从Stella Luna的全监播结果来看,其核心效果谱写了效尿分叉是怎么回事

标题党是网络上利用各种颇具创意的标题吸引眼球,以达到各种目的的一种网民行为。标题党中,有些人是出于无聊或者好玩,以捉弄其他网友为主要意图；而更多的标题党成员是出于某些不便告人的目的,为了吸引眼球,提高点击率,而恶意欺骗广大网友。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue近期,标题党的风潮愈演愈烈,在品牌的营销推广中,“标题党”也开始初露端倪,这是网络营销时代一个很值得研究和关注的话题。从“吃垮必胜客”到“封杀王老吉”台湾的必胜客曾经通过发送一封标题为《吃垮必胜客》的邮件,邮件里面介绍了盛取自助沙拉的好办法,巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边,可一次盛到七盘沙拉,同时还配有真实照片。不少网友看了这个邮件之后开始转发给亲朋好友,同时也在论坛等网络空间发布《吃垮必胜客》的帖子,从而无数网民被“吃垮必胜客”这个标题吸引,打算去“吃垮必胜客”。一位“上当”的网友的真实体验：我当时立即将邮件转发给我爱人,并约好了去一试身手。到了必胜客,我们立即就要了一份自助沙拉,并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力,终于发现盛沙拉用的夹子太大,做不了那么精细的搭建工艺,最多也就搭2～3层,不可能搭到15层。订阅《尿分叉是怎么回事

《成功营销》：此次CCTV移动传媒联手CTR开展建立移动电视收视率评估体系的主要目的是什么？订阅《成功营销》请点击http://netdingyue 田涛：近年来,户外新媒体尤其是公交移动电视媒体的发展速度很快,许多广告主或4A公司都在全年媒介计划中把公交移动电视纳入了重要一项。但与传统媒体相比,户外新媒体在效果评估方面始终没有一个很好的到达率测评标准。为了最大程度上保障广告主的权益,我们经过深入研究,决定由我们CCTV移动传媒牵头,率先发起公交移动电视领域收视率评估体系的构建,真正实现公交移动电视各项数据测评指标的科学量化。这既是对客户负责,也是对传媒行业负责的行为,我们希望以此为契机,积极倡导整个户外新媒体行业标准化效果评估体系的构建。《成功营销》：通过这个体系的建设,您认为,CCTV移动传媒将获得什么收益？田涛：我们能够向客户证明两个事实：一是公交移动电视,是经得起市场考验的主流媒体传播平台；二是CCTV移动传媒,是真正实现客户品牌传播价值的梦幻平台。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue在体系建设之前,我们可能拿不到更好的证据来证明我们的观点,但经过与CTR、华视传媒的合作后,我们的观点能够得到数据的有效支持。我们的客户,能够真正感受尿分叉是怎么回事

18年前,一个香港人走进上海的一家钟表店,他向钟表店的老板自报家门,推荐自己的卡地亚。然而,钟表店老板拿出一本包含很多品牌简介的书,翻来覆去也没有找到这个香港人所说的“卡地亚”,于是对他说：“你们的品牌一点都不出名。”这个香港人就是卡地亚远东区行政总裁陆慧全。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue今天,卡地亚已经不用在上海这样去推销自己了,然而在陆慧全看来,卡地亚在中国的品牌之路还很长,对于今天在中国发展的卡地亚来说,仍然是品牌第一,投资回报率第二,重要的是将品牌与顾客相连。《成功营销》：2006年开始,卡地亚与世界女性论坛联合创办了“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”。今年是第二届了,卡地亚创办这个奖项的初衷是什么？陆慧全：卡地亚已经有160多年的历史了,多年来不仅在业务上有所增长,而且在回馈社会方面也在不断努力。女性商业研究中心2007年数据显示,美国55%的新企业由女性创办。中国的数据也显示,女企业家的盈利比例比男企业家高出7.8个百分点。我们希望将现代女性的企业家精神推上一层楼,去帮助她们实现梦想,因此我们就与世界女性论坛、麦肯锡等合作去帮助她们。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue《成功营销》：几乎所有的人都在津津乐尿分叉是怎么回事

任何事物发展的背后,其实都是文化的角力。大到国家,小至团体个人,一个企业的市场营销尤其如此。当现代企业力图进入蓝海时,2008年的中国社会环境却呈现出另外一种意义上的“红海状态”。这里的红海,不是指企业的市场状态,而是一种社会文化状态,大众心理状态,透视今年发生的种种大事,无一不告诉我们,本土企业已经进入了一个“红色营销”的时代。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue一、2008年红色中国大事记第一阶段：圣火传递。当圣火传递至法国被抢的事件发生后,直接导致了5月全国民众抵制企业家乐福的运动。第二阶段：西藏事件。这个政治事件的导火索,也开始暴露出部分西方国家对中国的敌视情绪,中国政府进入危机公关状态,而民众抵制国外反华势力的呼声也日益高涨。第三阶段：四川汶川大地震发生之后,举国动员,在政府开启紧急救助机制的同时,大众力量自发参与进入了抗震救灾状态。对外反华势力的抵制热情,转变成为中华民族守望互助的爱国行动。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue第四阶段：2008奥运在北京将如期举办,中国由此将进入后奥运时代。2008中国红色大事记,以奥运火炬的传递为始末。在民族爱国主义的背景之下,从个体的声音,团体的呼吁,企业身影的逐渐出现尿分叉是怎么回事