尾骨
伊利和蒙牛的奥运对决,恰似江湖中少林和武当两大高手的较量,一个威猛凌厉,一个柔中带刚。为了抢夺乳业“武林盟主”的宝座,本是同城兄弟的两家企业都不惜使出了看家本领。最终是伊利如愿胜出,还是蒙牛笑傲江湖？现在下定论似乎有些为时尚早。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue在这场奥运比拼中,伊利先下手为强,硬生生抢得“奥运赞助商”的头衔,然后在此光环下高举高打,排出了“奥运赞助商+明星代言+重金央视广告投放+新媒体概念活动”的强大阵法,引来国人不少眼球；而蒙牛呢,失了先机后,也毫不示弱,迅速使出了“全民健身”和“公益营销”的法宝,从而收揽无数人心。从气势上看,伊利似乎略胜一筹；从耐力来衡量,蒙牛则更有后劲。伊利一连串举措不能说不漂亮,一拳接一拳地出击,一波未平一波又起的炒作,但如何落地的问题伊利一直没有妥善解决。在广告、公关与活动的整合联动上,在奥运题材的发挥与挖掘上,在奥运产品的开发和炒作上,伊利的表现并不尽如人意。花大钱买吆喝,热闹是热闹,可大多数时候消费者认为事不关己,并没怎么往心里去。后期伊利似乎也意识到了自己与消费者的距离,于是推出“健康中国行”、“海选奥运健康大使”等浩大的活动来反击蒙牛的“全民健身”概念与活尾骨
网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕,也许,对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早,但在两者的博弈中,互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue历史总是出奇地相似,从黑白的图文展示到声波媒体再到影音的展现,传统媒体经过了三个阶段,今天,这个过程在互联网上被再次复制,不同的是传统媒体经历这个过程却是漫长的。10年内互联网将垄断媒体？10年内互联网将垄断媒体,这个言论听起来或许有点疯狂,但微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默不这么认为,他在接受美国《华盛顿邮报》采访时,大胆预测今后10年内,所有媒体消费都将通过互联网渠道进行,届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在,所有东西都将以电子版的形式发行。与鲍尔默的言论相比,美国eMarketer的分析师大卫·赫尔曼显得更加理性,他认为,在2010年之前,互联网广告投放费用10美元里将会有1美元被分流进视频广告中。同时,eMarketer研究机构也预计,美国的互联网视频广告花费会从2006年的4.1亿美元上升到2011年的43亿美元。ABI Research的调查报告分析称,由于影音分享网站快速发展以及观赏线上影片即将成为网路活动的主流,到2013年全球将有超过10亿尾骨
托夫勒在《未来的冲击》中提到的“冲击”思维正沁润到营销领域,对有效营销而言,媒体投放的精准性成为了左右成败的分水岭。Stella Luna的经验正好可以说明这一点。订阅《成功营销》请点击http://netdingyueStella Luna品牌源于全球前十大制鞋公司Stella International LTD,以此为依托用精湛的工艺、时尚的风格,契合了其“女人时尚顾问”的传播诉求。Stella Luna首先力邀创意名家操刀,打造了一款名为“眼球捕手”的抓眼球效应视频广告。几近夸张的视角和反复无厘头式表演,着力表现出所有眼球都抵不住男人们对该品牌的持续倾慕,成功的广告设计为业界称道。然而,“好品质+好广告创意”如何嫁接到一个高效、合理的媒体？什么方式离成功近点儿,什么策略通向成功？营销策略：小调整大实效“品牌营销应善取巧力”,专家剖析Stella Luna的案例后认为,类似品牌的营销在媒体稀缺资源垄断的情况下,营销策略的机动转向才是焕发生机之道。资深广告人士给Stella Luna的媒体投放建议：选择百度TV——该视频网络平台,不论其品牌、技术、精准性、策略还是性价比都在业内可圈可点。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue市场分析人士从Stella Luna的全监播结果来看,其核心效果谱写了效尾骨
标题党是网络上利用各种颇具创意的标题吸引眼球,以达到各种目的的一种网民行为。标题党中,有些人是出于无聊或者好玩,以捉弄其他网友为主要意图；而更多的标题党成员是出于某些不便告人的目的,为了吸引眼球,提高点击率,而恶意欺骗广大网友。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue近期,标题党的风潮愈演愈烈,在品牌的营销推广中,“标题党”也开始初露端倪,这是网络营销时代一个很值得研究和关注的话题。从“吃垮必胜客”到“封杀王老吉”台湾的必胜客曾经通过发送一封标题为《吃垮必胜客》的邮件,邮件里面介绍了盛取自助沙拉的好办法,巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边,可一次盛到七盘沙拉,同时还配有真实照片。不少网友看了这个邮件之后开始转发给亲朋好友,同时也在论坛等网络空间发布《吃垮必胜客》的帖子,从而无数网民被“吃垮必胜客”这个标题吸引,打算去“吃垮必胜客”。一位“上当”的网友的真实体验：我当时立即将邮件转发给我爱人,并约好了去一试身手。到了必胜客,我们立即就要了一份自助沙拉,并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力,终于发现盛沙拉用的夹子太大,做不了那么精细的搭建工艺,最多也就搭2～3层,不可能搭到15层。订阅《尾骨
《成功营销》：此次CCTV移动传媒联手CTR开展建立移动电视收视率评估体系的主要目的是什么？订阅《成功营销》请点击http://netdingyue 田涛：近年来,户外新媒体尤其是公交移动电视媒体的发展速度很快,许多广告主或4A公司都在全年媒介计划中把公交移动电视纳入了重要一项。但与传统媒体相比,户外新媒体在效果评估方面始终没有一个很好的到达率测评标准。为了最大程度上保障广告主的权益,我们经过深入研究,决定由我们CCTV移动传媒牵头,率先发起公交移动电视领域收视率评估体系的构建,真正实现公交移动电视各项数据测评指标的科学量化。这既是对客户负责,也是对传媒行业负责的行为,我们希望以此为契机,积极倡导整个户外新媒体行业标准化效果评估体系的构建。《成功营销》：通过这个体系的建设,您认为,CCTV移动传媒将获得什么收益？田涛：我们能够向客户证明两个事实：一是公交移动电视,是经得起市场考验的主流媒体传播平台；二是CCTV移动传媒,是真正实现客户品牌传播价值的梦幻平台。订阅《成功营销》请点击http://netdingyue在体系建设之前,我们可能拿不到更好的证据来证明我们的观点,但经过与CTR、华视传媒的合作后,我们的观点能够得到数据的有效支持。我们的客户,能够真正感受尾骨