尔康表情包

2008年是充满机遇和空间的,也正因如此,营销策划人和企业人面临着创新压力和同质化的竞争,如果想要突破常规,打造与众不同的个性品牌,就需要逆向思维、打破常规地在某一领域进行探讨,通过对品牌三步走的构建,创造有自身特色的品牌能力。营销实际就是两个字：买和卖。首先要找到你的目标是哪个群体,如何细分,并由此来设计营销策略和品牌战略。现在的消费新主力“80后”。作为一个营销策划人,不可能让你的产品面对所有群体,所以要根据你所做的行业及产品抓住主要的消费群体。营销又分四个方面：产品、价格、推广和渠道。企划人、创意人决定了一个公司的产品能力,产品的设计优劣,就决定了销售力的强弱。然后是产品的形式,涉及包装和款式等,还有所提供的服务和附加值,这都是在每个营销策划中可以创新的地方。我觉得首先要考虑企划能力,然后到产品能力,再到销售能力,最后形成品牌能力这样一个过程。当企业发展到一定阶段后,企业就应该将品牌重心转向产品,对企业产品进行系统地规划,着力打造现有的成熟业务,为企业提供充足的现金流,精心培育成长业务,在尽可能短的时间内转化为成熟业务,同时,还要拿出足够的资源来细心呵护种子业务。在产品规划同时,需要系统而渐进地培育产品品牌,只有尔康表情包

在Fazeya专卖店里,你经常会看到一枚枚的邮票,一个企业和邮票有什么关联吗?这是中国品牌营销史上的传奇！3月27日,在北京大红门国际会展中心举办的2007年度中国色彩大奖颁奖典礼上,恒源祥集团Fazeya以其独特的色彩创意,荣获第四届“色彩中国”2007年度中国色彩传播奖。也许,在中国企业的历史上,还没有一个企业的品牌原型会成为中国邮票图案。Fazeya是恒源祥的又一个品牌,它是恒源祥总裁刘瑞旗2003年的得意之作。2003年,因这一品牌推广的传奇,恒源祥总裁刘瑞旗被中国策划师年会评为年度“中国十大策划专家”荣誉称号。Fazeya的传奇性在于：Fazeya的原型图案成为2003年羊年的生肖邮票主图案。邮票是国家的名片,伴随这一形象,Fazeya走入中国亿万消费者的心中。另一个传奇是,在Fazeya未进行商业运作时,已进行过长达一年的传播。当年,伴随着恒源祥Fazeya品牌的导入,关于这只羊的营销传播从征集羊年吉祥物,到千克黄金羊寻找羊年第一娃,可谓沸沸扬扬人尽皆知。Fazeya未曾上市,品牌便先行了。而随后的几年,Fazeya一直以“一张邮票,一个形象,一个故事”借着恒源祥的品牌优势演绎自己的品牌内涵,传统的形象赋予了]Fazeya更多的亲和力和感召力。在此,本文作者将恒源祥Fazeya品牌的传奇经历尔康表情包

怎样成为世界连锁酒店的领导者希尔顿酒店是世界最大的连锁酒店之一,在全世界80个国家及地区拥有2900间酒店,客房超过500000间,吸引了众多投资者加盟希尔顿酒店。在过去黄金十年,希尔顿酒店由单一品牌,发展至9个不同定位的品牌；由不到300间酒店,增加至2900酒店,市值由35亿美元增加达135亿美元。在2007年7月,希尔顿酒店更被美国重量级私募基金百仕通集团以260亿美元收购,更刷新酒店业最高成交金额纪录。事实上,虽然希尔顿酒店世界闻名,但中国人对希尔顿酒店并不太认识,主要原因是希尔顿酒店以美国为主要市场,美国市场占业务80%欧洲、非洲、中东及亚洲各占6％。在世界酒店市场,不得不提希尔顿酒店的2间强大竞争对手——万豪酒店与雅高酒店。3间酒店集团的员工人数都超过100000人,2006年年收入均超过80亿美元,纯利都超过5．7亿美元。3间集团的实力非常接近,希尔顿酒店又是怎样出奇制胜,成为世界连锁酒店的领导者?利用特许经营,提高集团收入及资金的来源其实,酒店业不是一个容易经营的行业,当你进入酒店业后,你会发觉所有对象及设施都是高价货,投资成本大,回报期长。同时,酒店业亦受外界经济周期的影响,在行业内不容易发展经济专利,除了市场占有率、公司规模及品牌外,不容易建立长尔康表情包

呼啸的西北风掠过树梢时依然是那么响、那么快,街上行人竖起了衣领,加快了赶路的脚步。虽然已经立春,但北方的包头市依然笼罩在冬天的寒冷之中。今年大年初十,包头市乌兰道9号的小肥羊总部大厦里出现了一批特殊的客人——同处一城、同做一行的西贝餐饮管理公司的高层管理人员,他们集体来到这里交流、取经,小肥羊集团总裁卢文兵和其他高管出面接待。在五层会议室里,两家企业的高层坦诚沟通,和风细雨,相谈甚欢,西贝高层的很多问题非常细,小肥羊的高速成长和加盟店的管理就是双方交流的话题之一。加盟,还是直营?这是连锁企业快速扩张时面临的必然选择。直营店便于管理,但需要庞大的投资,而且扩张速度慢开加盟店不占用企业自有资金,但难以管理。目前苏宁电器正在斥资数亿元回购100多家加盟店,永和豆浆也在回购加盟店,今后在一线城市以全面直营方式运作。看来,要找到两者之间的平衡点,关键是要具备对加盟店的管理能力,而这恰恰是国内连锁企业面临的共同难题。中国最大的本土餐饮企业小肥羊的店面数从最高峰时的720多家锐减到现在的360多家,先后取缔了390多家不规范的加盟店,店面总数减少了一半。但总营业额基本持平。如今,较大规模的餐饮企业在一起开会,只要有小肥羊的代表在场,包括尔康表情包

精准营销简单地讲就是营销既精又准,就是首先对市场及目标客户进行细分,在传播的范围上只针对特定的目标群体,而且只使用目标群体最容易接受的术语、信息接受渠道、广告传播方式,力求以最少的投入最精确地命中目标群体。现在精准营销还是处在初期阶段,之所以会出现精准营销是和传媒本身的介质变化、技术进步和消费选择性加大等变化有关。以前传媒的特点非常单一,就是载体,只负责承载内容或广告,而不具备销售功能。但是随着技术进步,会发现传媒越来越像渠道,越来越像营销工具。戴尔在媒体上做广告以及在网站上投放广告的考量方式,已经证明了这点,这其实也是成也技术、败也技术,媒体的技术进步也给自己提出了很新课题。以前评估一个媒体好不好,会用一些比较传统的方式去衡量它。第一个就是品牌,品牌是用户人群对它的信任度,第二是覆盖率,究竟有多大面积的用户被它覆盖下来了,第三个是曝光率,就是在这个媒体上广告可以有多少时间、多少频次的去接触用户。但是这些效果的评估是滞后的,也是不准确的。随着技术的进步,人们发现可以能对广告结果进行实时的、全方位的有效反馈和监控,最后能得到广告效果的精准数据：多少人点击了,多少人做了互动对作了,多少人发生购买行为了等等。这样人尔康表情包