宝莲灯前传

翻译/梁翠珊手机非常可能成为一个重要的营销工具,与电视、印刷广告和网络享有同样的地位。当营销人觉得没有手机将无法制定营销策略时,手机就真正成为营销界的明星了。正当市场上所谓顾客导向的电子产品日益繁多时,手机已经成为对消费者和营销人来说都很重要的工具。对消费者而言,手机可以储存大量信息,显示漂亮的图片,使用更为复杂的软件。而对于营销人来说,手机比其他电子产品更具有营销价值。优势手机拥有极高的渗透率,在美国大约有2亿手机用户,占到总人口的70％。随着用户不断增加,固定电话逐渐被手机取代。对于某些固定电话通话质量较低的国家,如东欧的某些国家来说,手机通信成了普通市民重要的沟通途径。通过手机,企业可以接触到传统营销渠道比较难以覆盖的人群,例如年轻人 信息,以便提高他们的生活水平。消费者的答案会在某程度上影响企业的商业决策。企业会选择那些具有长期最大价值的顾客组合,基于顾客群的规模和客户关系的长短。手机非常可能成为一个重要的营销工具,与电视、印刷广告和网络享有同样的地位。要理解任何一个媒体的重要性的最好方法,是想象如果没有这种媒体时营销会有什么困难。当营销人觉得没有手机将无法制定营销策略时,手机就真正成为营销界的明星了。宝莲灯前传

内容摘要：品牌定位战略是企业市场战略的核心部分,成功的品牌定位帮助企业在激烈的竞争中凸显自己的竞争优势,使消费者理解品牌的价值和带给自己的利益。但在现实中,许多企业的品牌定位由于缺乏有效的定位支持点,导致品牌定位没有能够准确地传达给消费者,品牌优势无法树立。本文阐述了品牌定位支持点的含义和确定品牌定位支持点的必要性,并对确定品牌定位时应注意的问题进行了论述。关键词：品牌定位 品牌定位支持点 品牌联想 品牌形象自从20世纪70年代,艾尔?里斯和杰克?屈劳特提出定位的概念以来,由于其指明了市场竞争的关键之处,在理论和实践界都引起巨大的反响,不仅得到了理论界的认可,而且在实践中取得了广泛的应用。在竞争激烈的市场中,准确的品牌定位可以帮助企业传达品牌的核心竞争力,使消费者能够理解该品牌可以给自己带来何种独特利益,从而促进消费者对品牌的挑选。许多成功的企业由于品牌定位清晰,市场诉求明确,取得了巨大成功。如宝洁公司洗发系列产品的品牌定位：飘柔定位于柔顺,潘婷定位为营养、海飞丝定位为去屑、沙宣定位为造型专家、伊卡璐定位为植物护发,都取得了不俗的成绩。但在实践中,也存在许多企业品牌定位失败的例子,由于缺乏对品牌定位概念的正确理宝莲灯前传

内容摘要：技术创新与营销的界面管理一直是理论界关注的热点。本文从技术创新与市场的关系,以及技术创新与营销的界面管理障碍等方面分析了企业技术创新—营销界面管理。提出了技术创新—营销界面管理是企业可持续创新的动力源,并从组织结构和区域经济发展等方面提出了改善企业技术创新—营销界面管理的措施。关键词：市场营销 技术创新 界面管理 可持续发展市场竞争的日趋激烈,人们越来越认识到企业的生存与发展依赖于成功的技术创新,忽略了市场营销的技术创新,不仅不能实现技术创新的目标,反而会因巨大的创新投入而制约企业的进一步发展。建立面向市场营销的技术创新机制,是保证企业持续发展的重要前提。技术创新与市场营销的关系分析总体来说企业的生存和发展主要归咎于两个问题：短期竞争盈利和长期能力发展。现实情况是大多企业被短期竞争的观念所禁锢,忽视培育企业的长期能力。要解决这个问题就要进行有效的技术创新,以培育企业长期的竞争能力。因此,企业在动荡的环境中要解决竞争生存和能力发展就必须同时对市场和技术做出反应,并从机制上促进市场营销和技术创新的协同进展。和决策支持系统等先进的计算机辅助管理系统,从而使各职能部门之间的信息交流畅通无阻。其次宝莲灯前传

国际品牌的巨大吸引力和大众消费之间看似矛盾的两个点才能有效地统一起来？丁志忠认为,可口可乐就做到了这一点,因此,安踏需要向可口可乐学习,背靠一个庞大的市场空间,将自己定位为一个大众消费的运动品牌,通过持续提升竞争力来进行品牌价值的跨越,最终像可口可乐一样拥有非常大的市场容量和品牌增值空间。一位安踏赞助的贫困大学生宁肯每天把自己的伙食标准控制在3块钱,也要用半年积攒下来的680块钱购买一双“耐克”运动鞋,同样是做运动鞋的安踏总裁丁志忠感觉自己被深深地刺痛了。国际名牌高高在上的售价并没有让囊中羞涩的普通消费者望而却步,反而刺激了他们的购买欲望,丁志忠认为其品牌号召力和对消费者的“心智渗透”到了“危险和可怕的境地”。与此同时,在与晋江市一江之隔的泉州街头,国际品牌耐克和阿迪达斯的专卖店已经杀到了安踏的家门口,这些店面庞大、装修豪华的专卖店或毗邻而开,或者隔着马路与安踏对峙。同样,一大批本土品牌也像雨后春笋般冒出来,尾随而来。15年的艰难创业成就了安踏高达15亿元的销售规模,但是市场就像是一条川流不息的大河,安踏只是百舸争流中逆水行舟的小船,不进则退,如何在这个前有国际大品牌围堵,后有国内小品牌追赶的体育用品市场生存下来,宝莲灯前传

内容摘要：国际化大型市场调研机构占据了调研市场的主导地位,其雄厚的品牌知名度、美誉度成为企业资源与优势的重要组成部分,这些企业借助品牌效应在市场竞争中得以长足发展。本文指出我国本土调研机构在日益激烈的市场竞争中,只有通过建立有效的品牌影响力,才能确立稳固的市场地位。关键词：市场调研 品牌市场调研是根据特定目的,采用科学的调查手段,运用现代技术工具和研究方法,为解决经济、社会等方面问题而进行的咨询活动。现代企业中,市场调研贯穿于整个企业的经营活动,是企业确定营销目标、制定营销策略的基础。一个企业的发展变化过程,乃至一件产品的产生、成长都离不开市场调研,市场调研对企业的重要性显而易见。近年来企业选择专业市场调研机构进行市场调研活动,促进了市场调研行业的发展,其中知名调研机构在市场中占据了主导地位,对行业的发展起到了带动作用。市场调研行业的发展现状市场调研行业经过100多年来的发展,到目前已相当成熟。尤其是近年来现代信息技术的不断提升,极大促进了市场调研活动的效率。市场调研已发展成为具备成熟理论基础、完善科学工具的独立学科体系。全球调研市场的营业额呈现连年增长的良好态势,市场调研成为企业营销环节中重要的组成部分宝莲灯前传