孟宏伟

麦肯锡关于中国城市的消费实力20年内将增长5倍的调研报告、2007年初始中国股票热被全球关注、改变经济增长模式及调整产业结构在“两会”期间被着力提出……一系列热点在“蝴蝶的翅膀”扇动下发生着连锁效应,从“中国制造”到“中国销售”到“中国消费”的课题被广泛关注。“消费升级”——继“产业升级”、“强占需求”之后,成了又一个营销关键词。那么,“消费升级”的内核是什么?形态、方式是什么?对于企业意味着什么?看企业掌舵者、统帅、学者、旁观者如何将这个话题逼近营销真实。当企业站在营销前沿引领一种消费趋向,我们无法拒绝这种以企业立场为出发点的传播。我们甚至说这是一种榜样。我们同样不会拒绝您——作为企业掌舵人的观点阐释与理念传播。欢迎更多的企业舵手、学者、新锐加盟本栏目。主持人：张　环E-mail：zhangcmmo@163.com最近图书市场上有几本书引起了业界的关注。一本叫做《顾客要买什么》,讲的是现在美国社会中产阶层的消费习惯发生了很大的变化,基本呈现出两种趋势一种是“趋优消费”,一种是“趋低消费”。所谓“趋优消费”,就是消费者购买品质好、功能稳定、物有所值、用料、工业设计、品牌各方面都非常好的优质高端产品；而“趋低消费”是指那些中产孟宏伟

日前,北京大宝拟作价23亿元出售100％股权。这是继去年传出强生收购大宝消息后的最新动向。大宝在北京产权交易所的挂牌公告显示,转让标的包括北京三露厂持有的83.42％国有股和北京大宝化妆品有限公司职工持股会持有的16.58％的股份,挂牌底价23亿元。根据公告,大宝对此次转让的意向方提出多项要求,其中包括：受让方或其关联人是从事护肤品生产和销售业务的企业,受让方应承诺继续使用“大宝”品牌等。业内认为,利润、产品创新一直处于停滞状态是大宝整体出售的主要原因。沃尔玛收购好又多35％股权据报道,沃尔玛已于日前收购了台资企业好又多35％股权。沃尔玛此次购买了Bounteous Company Ltd,公司35％的股权,而好又多超市正是BCL的全资子公司。目前,台资企业好又多在全国34个城市开设了101家商场,是大卖场业态拥有门店数量最多的连锁企业。好又多董事长于日江表示,双方的合作为中国供货商进入沃尔玛全球供应网络提供了新的机遇。此后,好又多将不会改换沃尔玛的招牌,双方公司也将各自继续新店的拓展计划。沃尔玛在华门店数量已经达到73家,而家乐福目前拥有约93家门店,此次零售业内最大的并购案无疑将改变家乐福在华独领风骚的格局。天津天狮集团全面进军零售业春节前夕,天津天狮孟宏伟

因为工作关系,我们会接触到很多企业的经理人,也常会有人就其工作或者职业发展询问我们的看法,比如“下一步该怎么走？”这个时候,我们常常反问：“你给自己定的方向是什么？”然而,很多人并不能给出一个明确的回答。有两个我们身边的故事,也许能有一点启发。有一个朋友,是一位断断续续有六七年炒股经历的业余股民,和大多数人一样,工作之外希望在股市找到一条生财之路。在经过了头几年的随波逐流之后,他把自己买卖股票的依据放在了“技术分析”上,借助K线图和一些技术指标,再参考媒体的股评文章筛选出自己的目标。这个办法虽然让他不再像以前那样赔钱了,可也没赚到什么钱。“两个市场1000多只股票,要看的东西太多了,东一头西一头,不说是大海捞针也差不多！”转机发生在2005年,他注意到了矿产资源涨价的大势,把选择的方向集中在与矿产资源尤其是有色金属相关的数十只股票中。“这样一来,所有的功课都可以围绕这些股票来做,对这些公司了解得也就更多了,像公司基本面的情况、业绩预期,包括国际期货市场的价格变化……”到现在,他账户里的资金已经翻了一倍多。当问到如果股市没有了现在的强势行情,如果矿产价格走软怎么办时,他回答说：“那也不怕。现在我知道,只要先找好方向,就不怕孟宏伟

主持人：“综观人类社会,消费总量增长是永恒的,消费结构变迁是必然的,消费形态多样则是创造的。”最好的营销很朴素,最好的管理很简单。悟透了,也做到了,大道无形,蒙牛的营销有一种没有樊篱瓜葛的自然与纯粹。慈禧太后再奢侈,一辈子也没坐过飞机,没看过电视,没上过网络,也没用过“大哥大”……不清楚她想没想过这些东西,但不争的事实是：她的视野中压根就没出现过这些东西!“美国老太太住了一辈子房,死前还清房贷；中国老太太攒了一辈子钱,死前买下一座房”——原本旨在说明观念的差异,实际上却是极不公平地嘲笑了“中国老太太”的智商!真正的差异在于：美国老太太18岁就能获得房贷,中国老太太18岁时呢?所以,这里引出话题的三元素：观念升级、消费升级、生产升级。实际上还有第四元素：政策升级,我们这里不谈。观念升级：第一推动力观念升级,有时候可以成为消费升级和生产升级的“第一推动力”。在国民的消费观念中,素有“开门七件事”之说。2005年,我呼吁“加一件”,变成“开门八件事”——柴、米、油、盐、酱、醋、茶、乳。但应者寥寥,说明传播还是不够。自从“一杯牛奶强壮一个民族”的舶来观念“本土化”后,中国人均饮奶量已由2000年的10公斤增长到2005年的21．7公斤,中国孟宏伟

行走职场,你经常觉得战战兢兢、畏首畏尾吗？那么,很可能你已经在不知不觉中沦为“心理奴隶”。所谓“心理奴隶”,实际上是在形容一些职场人被某种死板认知或理念束缚后困顿不安的生存方式。他们将自己陷入条条框框中举步维艰又茫然无措。但这些“心理奴隶”完全可以通过科学方法,打破心灵上的重重枷锁,重新获得职场上的自由。枷锁一：缺乏自信 否定自我◎心理症状：穿这套衣服上班,别人会不会认为我卖弄风情呢？今天加班,别人会不会认为我是故意表现呢？如果现在发言,会不会被别人嘲笑呢？太多的“别人”看法让高萍终日进退维谷,烦闷得喘不过气来。◎专家把脉：造成这种情况的原因通常是当事人的自信心建立在依托“外界肯定”的幼儿模式,而不是基于“自身认可”的成人模式。因此像高萍这样“心理奴隶经常由于自我成就感的缺失而加倍在意外界的评判标准,在行为上经常犹豫不决,进退两难。◎职业对策：改善这种情况的最根本方法就是使当事人建立起内在的自信心。第一步就是先学会在生活中的小事上发现自己“优于别人”的价值。第二步则是要学会“以自己为中心”地做一些生活中的小决定。这些看似微不足道的事情可以帮助你将行为的注意力逐渐集中到“完成任务”的根本宗旨上来,从孟宏伟