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通过运河文化与品牌文化的对接,通用汽车公司对于别克君越的品牌理念进行了一次成功的差异化营销,也再一次在消费者心目中确立了其与众不同的品牌形象。缘起京杭大运河“申遗”京杭大运河不仅是举世无双的古代大型水利工程,还是一条沟通南北经济、文化的大动脉。运河沿岸的历史遗迹、风土人情,都有着极高的文化研究和保护价值。与京杭大运河齐名的长城早就被列入“世界文化遗产”名单,令人遗憾的是,造福千年的大运河却被冷落了。2005年12月15日,三位平均年龄79岁的老专家联名致信京杭大运河沿线18座城市的市长,建议京杭大运河申报“世界文化遗产”。自此,京杭大运河“申遗”事件成为各类媒体关注的焦点,也引发了社会各界对保护京杭大运河这样的大型线性文化遗产的思考和讨论。在经历了长达半年的考察和准备后,2006年5月24日,京杭大运河保护与“申遗”研讨会正式通过了《京杭大运河保护与申遗杭州宣言》。京杭大运河“申遗”工作不仅是政府和专家的责任,也有许多普通人和企业公民加入到声援的行列。以实际行动声援“申遗”公益事业《京杭大运河保护与申遗杭州宣言》刚刚通过4个月后,一项由新浪网策动、通用汽车公司赞助的声援大运河“申遗”活动拉开了序幕──“新浪–别克君越运女演员

IGA公司、广告主和游戏厂商间,新的利益链条逐渐形成李柳军坐在他宽敞的新办公室里,一遍遍地尝试各种游戏,他希望找到被壁虎IGA2.0忽略的漏洞,以便客户得到更完美的体验。这项研发耗时三年的游戏内置广告技术的价值能否被接受,不仅关系到他和壁虎科技的成败,也决定了一种新商业模式能够走多远。技术破局IGA被比作游戏产业里待挖的金矿,这个领域之所以受到如此多的关注,与游戏公司运作模式发生变化有直接关系。网络游戏都已免费运营,这让游戏开发商对IGA等新盈利方式越来越认同。但由于技术和运作模式的障碍,此领域一直没有太大的发展。李柳军认为,IGA说起来简单,但技术门槛其实非常高,有领先技术的公司在全球都屈指可数。以往IGA要么在前期游戏开发时植入,要么后期改动游戏程序,但这两种方式的成本和效果都很难控制,所以现在越做越难。壁虎IGA2.0 的突破在于,不用修改任何游戏程序,广告就可以直接和随意地插入游戏中,并且不对游戏产生任何影响。这种技术使广告主只需通过壁虎的服务器便可投放广告,不需要直接与游戏开发商打交道,壁虎会以中立身份对游戏数据进行监测,如游戏访问量、访问频次、广告曝光率、有效点击率等等。IGA整合者壁虎IGA2.0上线后不到半年里,李柳军已与九城女演员

五叶神认为,只有全面把握当代主流消费群体深层次的心理需求和文化认同,只有找到自身品牌“与生俱来带有戏剧性意味的故事”,也就是品牌的根,并加以传播,才有可能被消费者所接纳。在我国,烟草行业的营销似乎一直是在“带着镣铐跳舞”。一方面,烟草营销要受限于各种有关烟草的宣传法规,另一方面,烟草作为一种特殊的嗜好消费品,有着很强的精神消费属性,它的消费人群对口味和品牌的忠诚度是其他任何快速消费品都无法比拟的。在这样的双重限制下,国内烟草品牌的建设和传播,与其他行业相比,就好像一个不成熟的孩子,一直没有寻找到一条适合自己发展的阳关大道。2006年10月末,在全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布的“2006中国最佳品牌建设案例”十强名单中,我们却意外地看到了唯一一个入选的中国烟草品牌──来自广东省的五叶神。五叶神入选的案例是“文化薪火工程”公益项目。评委会成员、美国实效广告艾菲奖评委陈格雷在点评获奖案例时说,在五叶神品牌的“文化薪火工程”公益项目中,有两点值得特别关注,一是其以弘扬民族优秀文化、传播主流价值观为主旨,代表了一种向上的精神力量；二是其“实干闯未来”的品牌主张源自时代精神,真实触动了中国富有闯劲的社会群体的心弦,引女演员

在方便面领域,消费者新的需求是健康营养,而油炸方便面存在健康隐患。于是,新的市场定位就出现了,这就是“非油炸”。这一新的定位看似简单的一小步,却是营销上的一大步。提起五谷道场方便面案例,我更喜欢用“欣赏”这个词,因为它给营销人带来了太多的精彩！自从2005年10月份上市以来,五谷道场的广告就开始在央视热播：陈宝国饰演的七爷说“我不吃油炸食品”“拒绝油炸,留住健康”。这一广告说辞给了整个方便面行业一记重拳,在业界引起了轩然大波。五谷道场“非油炸”独特的产品定位颠覆了传统的油炸方便面市场,搅乱了既定的市场格局,以锐利的营销利剑刺开了康师傅、华龙、统一等筑起的市场壁垒,在巨人的肩膀上找到了自己的位置。那么,是什么力量使得五谷道场能够创造如此奇迹呢？品牌建设：蕴含深厚文化底蕴的品牌感染力早在2004年,北京五谷道场食品技术开发有限公司就开始酝酿推出五谷道场方便面品牌,然而直到2005年10月份,这一品牌才上市,可见五谷道场对这一品牌的研究、推敲极为谨慎周密。厚道、儒雅、和谐的儒家思想作为主线贯穿五谷道场品牌始终。五谷道场确立的宗旨是以传承和倡导中华五谷文化及食补养生为己任,制造“健康、营养、美味和快乐”。“非油炸、更健康！”是女演员

对于正在琢磨着向上走的品牌来说,品牌要成功地走向高端并牢牢立足,在品牌与产品两个层面上都必须进行革新,使之具有足够的市场驱动力。有一段时间,国内某有名望的企业家杂志主编曾多次在各种公众场合呼吁,希望中国企业家在钱包鼓起来的同时,能够在形象上包装自己,告别随意拖沓的着装打扮,穿起西装,与国际接轨。碍于他的情面,一些圈内的企业老总在出席媒体酒会时,果真一个个穿起了西装或礼服,形象上似乎国际化了,然而,这位主编在表面的光鲜背后却看到了另一个层面的东西。他感觉到,形象上的东西很容易“国际化”,但内在的气质与精神却是衣着打扮所无法粉饰的,这就好像向来土里土气的赵本山突然人模人样地穿着西装、打起领带,你会感觉不习惯,并进而从他那特有的“斜八子脸”上感觉到浓重的“暴发户”味道。形象不能解决根本问题对于品牌管理者而言,当品牌向上走时,如果让人感觉到有浓重的“暴发户”味道,那可就不妙了,这种不相称感不仅不会得到高端人群的认同,反倒会让原有的中低端人群抛弃你。一厢情愿的高端品牌战略是相当危险的,它只是管理者主观上的意愿,没有内化为组织对高端品牌战略执行的驱动力,没有高端品牌所特有的资源集聚与整合,更没有得到市场的认同与支撑,那么,它仅女演员