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人们突然发现,企业和个人的未来与所在城市的城市营销关联度很高！每当你打开电视,很容易就看到国内某一城市的宣传广告,这些城市的宣传广告片主体是旅游宣传或招商引资广告,然而,能让人留下深刻印象的基本上没有。巧合的是,韩国首尔市的宣传广告也自今年6月在北京电视台和上海电视台开始播放,广告一开始是一只会说话的小狗问坐在公园里长椅上的一位时尚女士：“小姐,有见过一只会说话的狗走过吗？”,接着反问观众“最近感到了无新意吗？”,然后画面马上展示首尔的众多生活元素,很容易让人意会。这个“首尔,亚洲魅力之都”的广告片是以“首尔街头的小插曲和艺术、文化引出我心中的灵感”为主题进行制作的。实际上,一个城市的营销并不是光靠一个广告片就能涵盖了,但是,传达给公众一个清晰而又最直接的形象和内涵是城市营销的开端。定位先行突然发现城市营销那么重要,并不只是城市政府,也包括城市中的众多企业以及市民。企业的品牌、产品形象和销售,合作、融资,包括吸引人才等等,与城市关联度在提高；工作和生活在城市里的居民,对城市的影响度更大。对一个城市进行营销,主体当然是城市政府,综观国外各大城市的经验,韩国首尔市的做法很值得国内城市借鉴。城市的营销首先从城市定位女生头像

本案例以博大精深的中国文化为立足点,向消费者传递“百度,更懂中文”的品牌信息,通过病毒营销,成功地树立了百度不同于竞争对手GOOGLE的品牌区隔,占领了中国搜索市场的半壁江山,市场份额比GOOGLE高出22%。市场综述2005年8月5日,百度将迎来在纳斯达克的IPO。而在此之前,坊间流传着世界第一搜索引擎GOOGEL将全资收购百度的不利消息。在美国华尔街,百度股票承销商高盛和瑞士信贷第一波士顿银行 以百度原有用户为主。b) 继续吸纳新网民。c) 渗透不用百度的用户。2﹒客户。3﹒员工及合作伙伴。4﹒其他有影响力的人,如互联网研究者、媒体工作者。创意策略2005年年初,面对竞争压力、消费者需求以及资本的期望,百度正式进入系统化品牌建设期,其四大重点驱向分别是：1﹒品牌的领导力。2﹒差异化。3﹒用户体验。4﹒产品与消费者的关系。一方面,追求技术的精深；另一方面,理解中国文化的博大,并注入热爱,由此构成了百度品牌建设工作的双轨制,我们需向消费者传递“百度,更懂中文”的品牌信息,树立百度不同于竞争对手GOOGLE的品牌区隔。媒体策略■反常规的媒介策略所面对的是最难沟通的目标消费群──网民,因为他们使用互联网的习惯,他们很容易就会把广告信息过滤掉,只会萃取对他们有用的女生头像

翻译／梁翠珊由于技术不断革新,在媒体领域里总有很多争论,每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。最近,学者们对一些新出现的媒体营销战略进行研究,尝试找出每种媒体战略的运行模式以及广告效果。“唯一不变的就是改变”,的确,世界无时无刻都处在运动变化之中,用于营销的科技也同样在不停地更新换代。科技对营销的影响尤其反映在品牌建设上。如果说品牌建设的目的是建立消费者与品牌之间的联系,那么,这个联系建立的过程是一直变化的。为了更准确地接触和拉拢消费者,把品牌更好地植入到消费者的大脑中,营销者们提出了一系列策略。由于技术不断革新,在媒体领域里总有很多争论,每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。最近,学者们对一些新出现的媒体营销战略进行研究,尝试找出每种媒体战略的运行模式以及广告效果。互联网互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。美国政府的统计数据表明,全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。组合互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果,是营销者非常关心的一个问题。2004年夏天,Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》发表了一项研究。在这项研究中,他们比较了不同媒体组合的效女生头像

联合利华美国公司总裁迈克尔·波克认为,对于今天的公司,打造一个世界级的“三语组织”非常重要。这个组织应该能够流利地使用消费者的语言,以及客户和公司的语言。为了使人们充分理解自己在近期举办的第三届沃顿营销年会上的演讲主题,联合利华美国公司总裁迈克尔·波克,直接从字典中找出一个定义：“创新：一个新的想法或做法；对既存事物的一种改变。”波克说,成功营销活动的核心“不是发明……而是创新”,一切在于“转变观念,打破定势”。他以DOVE“真正的美丽”营销活动为例来加以说明。DOVE的营销未使用传统的外表美的观念,而以自尊、自信的信息取而代之。波克说,好的营销创意,比如DOVE,之所以成功,是因为其改变了一个类别概念中现有的思维定势。波克在一个以“通过创新引导变革”为主题的会议上做了主题演讲,与人们分享这一营销理念。精简的使命波克也是联合利华集团的副总裁。他非常适合谈论创新。在他旗下有着一个庞大的日用品品牌组合,其中包括Dove、Vaseline、Lipton、Axe、Slim-Fast、Country Crock、Wishbone 和Q-Tips。联合利华的全球收入为500亿美元,在150个国家一共雇用了20﹒9万名员工,在全球消费品行业中位居第三。尽管总部位于欧洲,联合利华在美国的业务也女生头像

品牌影响世界,麦当劳、尊尼获嘉、微软,它们无一不是世界经济体中的重要力量。品牌影响我们的生活,迪斯尼、哈利·波特、宝马,它们深刻影响了我们的风格和气质。我们谁敢说“不相信品牌的力量”？中国的企业家们,你们还在为国际品牌打工吗？“中国制造”曾经甚嚣尘上,但是短暂的欢歌之后,是猛醒后的失落。犹如醉酒后的头痛,快乐并痛着。中国企业,你们还在等什么？难道要等到整个国家都成为国际品牌的超级打工仔才醒悟吗？从中国制造到中国创造的伟大过程中,品牌是最强音！如果说21世纪是中国世纪,那么中国世纪的名片是中国品牌！当今商界,是品牌的战场！当今的企业竞争于品牌化生存的时代！拥有品牌,才拥有未来！拥有强势品牌,才是中国真正的崛起之道！伦敦申奥成功,成为有史以来第一个连续3次承办奥运会的城市。英国,也因其与时俱进的前卫意识和创新能力再次成为世人关注的对象。英国打造了人类历史上数不胜数的卓越品牌,在语言、文学、时尚、戏剧、时装、设计、音乐、工程、学术、思想等各个领域,英国都怀揣宝物。比如,英国的议会制和福利制度就是社会制度的著名品牌,莎士比亚和简·奥斯丁就是英国文学的卓越品牌,伦敦眼和议会大厦就是建筑领域的卓越品牌,等等。在商业领域,英女生头像