关键词:黑龙江省;农产品;品牌;营销
中图分类号:F272 文献标志码:A文章编号:1673-291X17-0139-02
黑龙江省农产品遍销全国,在国内享有很高的声誉。但进入20世纪90年代以来,随着农产品短缺时代的结束,市场需求开始发生转变,黑龙江省的农产品销售面临着严峻的挑战。特别是加入4%,平均每个地区4个。具体情况如下:黑龙江省有5个品牌得到认定,成为国内品牌认定最多的省份之一,占全国各地区总量的13.9%。黑龙江省的品牌数量主要由4个牛奶品牌构成,分别为“完达山”、“飞鹤”、“红星”、“摇篮”。黑龙江省成为牛奶品牌得到认定最多的省份,乳品优势较为突出。而黑龙江省在专用小麦产品品牌领域也占有一席之地,“北大荒”品牌越来越得到广泛认可。遗憾的是,黑龙江省和其他省份相比,尤其是与内蒙和河北相比,在肉牛品牌方面目前还缺乏强势品牌。而且高油大豆和专用玉米品牌目前还未受到认可。从总体来看,黑龙江省农产品品牌虽数量领先,但种类单一,未体现出整体品牌优势。内蒙地区相关品牌的数量和黑龙江省相同,均为5个。内蒙古自治区资源丰富,在三类农产品品牌中都有所建树,其中得到肯定的牛奶品牌为2个,肉牛品牌为2个,专用小麦品牌1个。品牌数量居于第二位的湖南省和河北省,分别有3个品牌得到认定。湖南省的牛奶品牌均为后起之秀,发展速度很快,品牌优势比较突出地体现在牛奶产品上;河北省则在三类农产品品牌中均势发展。
三、黑龙江省农产品品牌的省内营销现状
黑龙江省的品牌评估体系主要有两类:一是由“黑龙江省名牌战略推进委员会”评定的“黑龙江省名牌”;二是由“黑龙江省工商行政管理局”评定的“黑龙江省著名商标”,与“中国驰名商标”相对应。黑龙江农产品在省内得到认可的共有31个品牌,主要呈现出以下几个特点。
1. 牛奶产品品牌表现最为突出,共有26个品牌得到黑龙江省省内的认可。其中“完达山”、“飞鹤”、“红星”、“摇篮”等品牌得到国家级品牌评估体系的认可,占省内认可品牌的15.4%。
2.专用小麦和高油大豆产品品牌在黑龙江省内发展水平相近,分别占省内认可品牌的27%和20%。小麦产品品牌中有16个获得“黑龙江名牌产品”和“黑龙江著名商标称号”,与10年前相比,成绩斐然。其中,专用小麦品牌“北大荒”已经得到国家级品牌评估体系的认可,获得“中国最有价值品牌”称号,已经摆脱了黑龙江省缺乏知名小麦产品品牌的局面。目前,在高油大豆产品品牌方面,黑龙江省已经有12个品牌得到不同机构的认可。
3. 肉牛和专用玉米产品受到省内认可的品牌较少,分别占省内认可品牌的3%和7%,品牌优势不明显,尚未摆脱肉牛和玉米品牌弱势的局面。这两类产品目前也尚无品牌得到国家级品牌评估体系的认可。其中,肉牛产品品牌有两个,分别为“希波”和“宾西”两个品牌,但品牌尚处于成长阶段,与全国知名品牌“双汇”、“皓月”等相比差距较大。专用玉米品牌得到省内认可的有四个,分别为“兴茂”、“ 温格林”、“ 碧珠”、“松北王”,其品牌影响范围还主要局限在省内。这四个品牌能否得到全国市场的认可,有待时间的检验。
参考文献:
王兆峰.湖南农产品品牌发展战略研究.中国流通经济,2004,.
黎元生.农产品流通组织创新研究.北京:中国农业出版社,2003.
刘威.品牌战略管理实战手册.广州:广东经济出版社,2004.
刘志扬.美国农业新经济.青岛:青岛出版社,2003.
陆娟.现代企业品牌发展战略.南京:南京大学出版社,2002.
叶全良.
相关：
工程变更对项目实施的重要意义工程变更、价格调整、索赔是增加项目收入、改善工程经济效益的主要途径。在当前国际承包工程市场竞争越来越激烈,很多中国公司不得不采取低价竞标的方式来获取项目的情况下,如何通过合同管理来实现利润的最大化就显..
公路行业宣传工作存在问题及对策浅析摘 要:宣传工作是公路工作的重要组成部分,是公路行业向社会展示形象的窗口,是社会各界了解公路工作的途径,也是公路部门和社会公众联系的桥梁。要实现公路事业全面健康可持续发展,就必须有一个好的舆论环境和发展..