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以消费者为核心,逐步提高与消费者的关系层次。从而实现品牌的提升。从丑小鸭到白天鹅的故事,想必没有人不熟悉,每一个人都懂得这个故事蕴涵的哲理。中国企业的品牌建设,同样需要完成这样的量变和质变。品牌追其本质,是消费者关系。消费者是品牌的核心,消费者关系的建立和深入、消费者的沟通是品牌建设、提升的根本。一个品牌从不知名到知名、从陌生到熟悉、从好感度低到高度忠诚、从不认同到指定购买的过程,就是一个与消费者接触并进而建立良好关系的过程。品牌塑造的过程,企业需要时刻以消费者为核心,逐步连续地提高与消费者的关系层次,从而实现品牌的提升、品牌资产价值的提高。消费者关系的五个层次品牌与消费者的关系,是建立在接触基础上的。没有接触,就没有品牌的认知和感受。按照消费者与品牌关系的发展过程来看,可以分析出五个层次。　第一个层次是品牌知晓。品牌知晓是品牌企业通过各种信息形式将品牌传递到消费者面前,使消费者知道品牌,记住品牌名称、品牌内涵、品牌产品、品牌价值等等。品牌知晓包括了传播的深度和广度。深度是指是否正确传播、传播给予消费者的印象如何等等,广度是指传播的覆盖面。品牌知晓主要是通过广告、企业新闻传播、促销活动、终端展示、消费566

道德健康是平衡健康的第一要素,正确认识道德健康的涵义,分析道德健康的产生意义,提出做到道德健康的几种思路,可帮助我们建立道德健康的良性运行机制,建立健康和谐的社会。健康 道德健康 思路作者简介:吴健,1974年出生,男,黎族,海南省万宁市人,现任琼州学院学生处处长助理。一、道德健康的涵义健康,是人生的最大财富。1989年世界卫生组织提出了21世纪健康新概念:“健康不仅是没有疾病,而且包括躯体健康、心理健康、社会适应良好和道德健康。”其中最引人注目的就是加入了“道德健康”的概念。道德健康是平衡健康的第一要素,健康应“以道德为本”。 “道”,既是指人在自然界及社会生活中待人处世应当遵循的一定规律、规则、规范,也是指社会政治生活和做人的最高准则。“德”是指个人的品德和思想情操。可以说,道德是人类所应当遵守的所有自然、社会、家庭、人生的规律的统称。违反了这些规律,人们的心身健康就会受到伤害。目前《公民道德建设实施纲要》中倡导的“爱国守信、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的基本道德规范,正是每个公民的社会行为的准则。这是做人的基本要求,也是道德健康的基本要求。道德健康的核心是“仁爱”。“仁爱”可从以下十个方面来具体理566

当洪水猛兽变成雪中送炭,中国主权财富基金迎来了向世界重新定义自己的机会北京朝外大街1号,21层高的玻璃幕墙连接起新保利大厦巨大的倒“u型”楼体,中国投资有限公司的办公室在19层。与这座半透明、装修简洁的大楼形象相反,这个手握2000亿美元的中国主权财富基金曾被视为洪水猛兽,也因过度神秘和投资浮亏而备受诟病,现在,它等到了反戈一击的机会。7月22日,中投有关部门负责人向《环球企业家》透露,中投将公布成立以来的首个年报。年报将涵盖2007年9月成立以来至2008年年底的时间段,由两部分组成,即中投海外资产以及子公司汇金的境内资产。若此,此前关于中投的一系列疑问将有章可循。这是中投一个月来一连串急促鼓声的总结性一锤。6月2日,中投公关外事部主动致电包括《环球企业家》在内的国内主流财经媒体,发布中投12亿美元增资摩根士丹利的新闻稿。这一行为实为罕见,在成立近两年时间里,尽管饱受各种争议,中投几乎在国内媒体前未发一言。让中投“高调”的标的物正是曾让其备受争议的摩根士丹利。2007年年底,中投购买了摩根士丹利56亿美元面值的到期强制转股债券,占摩根士丹利当时股本的约9.86％。这笔投资因金融危机的爆发而大幅缩水。这与此前投资黑石的巨亏一起,遭到了国内几566

领先半步应该达到这样的境界：人人心中有需求,却还没有人能点破,但是你给点破了。当我国服装品牌大多只能算加工品牌或企业品牌,靠广告打知名度,靠渠道大量倾销,靠低价拼血竞争,而国际贸易摩擦更让服装行业痛感品牌缺失之苦的时候,“白领”这个土生土长的中国女装品牌,却披荆斩棘,攀上了一条流金溢彩的高档名品之路。在北京燕莎百货商场,“白领”的销售额常年居中国本土千种品牌之冠,更在2005年12月31日创造出单店单日118万的销售记录!根据中国国家信息中心公布的数据,“白领”四十四家连锁店,一年交出5亿元人民币的营业收入。“白领”的成功源于何处?按照董事长苗鸿冰的说法,就是：领先半步。定位先行领先就要从把握需求开始,那么是什么样的消费者的需求就显得尤为重要。“白领”的目标消费群体定位在35—45岁,有知识、有地位,但不张扬的女性,这一层次的消费者个性很强,对时装有独到的见解。苗鸿冰说：“做品牌一定找准定位,切忌贪多。顾客应该是不断流动的,例如,20多岁的女性不是白领的消费群,但随着年龄增长和事业成熟,成为‘白领’女性了,就成为白领品牌的目标顾客,倘若年龄继续增长,成为超年龄阶段顾客后认为白领的衣服不适合她了,不买了,我也会很高兴,这说明我们做得好,566

“钱荒”冲击,股债相互踩踏,刚刚过去的上半年,上证指数跌去12.78%,基金遭遇双重缩水魔咒。据银河证券数据统计,上半年70家基金公司资产规模累计缩水3471.5亿元。前十大公司中有8家缩水超68亿元,累计缩水1857.04亿元,仅华夏、富国分别实现121.96亿元与20.78亿元的资产增长。尽管上半年主要股指全盘皆墨,基金整体业绩仍可圈可点。《投资者报》对36%,也远远跑赢大盘12.78%的跌幅。市场格局发生显著变化6月以来,受银行“违约”传闻与季末效应的影响,原本宽松的资金市场骤然绷紧,受此影响,股票基金、混合基金不同程度遭遇净值损失,货币基金、债券基金出现较大规模赎回。仅富国、华夏、上投摩根等少数公司或依靠对创新产品的布局,或依靠对渠道的深度开发,或依靠对结构化行情的把握,成功“逆袭”,实现基金规模的扩张。从净赎回情况看,天相数据统计显示,上半年货币基金与债券基金分别遭遇2800亿与1381亿份的净赎回,净赎回比例高达49.13%与33.34%。此背景下,基金市场格局发生显著变化。如果剔除联接基金的重复计算,前十大基金公司排行榜中,华夏、南方、博时、广发、工银瑞信排名不变,嘉实、易方达排名互换,富国、华安、银华分别上升至行业第8、9、10位。从所有开放式基金业绩看,前5名为566