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凌平:《经营者》杂志出版人兼主编,《广告导报》出版人兼主编,智慧工场传播机构CEO。已发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字；主编《如何让品牌快速崛起》、《胶片回响—2005-2006年度中国著名广告导演》、《回归创意—2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。麦克卢汉说“媒介即讯息”,我第一次听到这句话就十分喜欢,但是后来发现自己理解错了。我理解的“媒介即讯息”的意思是,每条广告都受其播出平台的影响,尤其是平台公信力更是直接影响着广告的可信度与品牌美誉度。但是,有一类品牌除外,那就是本身已经具有很强的公信力和美誉度的品牌,它的品牌力已经不受平台影响甚至可以影响播出平台。当品牌的力量强大到一定程度,我们就很难再分清楚谁是谁的鼓吹者。利用高端品牌的反作用力,这正是无数媒介正在应用的招数。选择,与我要的在一起选择,媒体的选择。那是什么,最基本的内容包括电视剧、新闻、广告。是的,其中也包括广告。广告也是媒体内容的一部分,它的品质同样也影响到平台的品质。受众会理所当然地认为,广告是经过平台内容组织者的选择的。所以,他们会依此判断这个平台是否对他负责,是否唯利是图,是否品位低俗。也许还会有些人会考虑,这个平台前景如何。2345浏览器

财政部5月初公布了国有资本经营预算编制情况,并明确提出将完善国有资本收益收取政策,适当提高国有资本收益的收取比例。这一新闻引发了舆论的广泛关注。所谓国有资本经营预算,是指国家以所有者身份依法取得国有资本收益,并对所得收益进行分配而发生的各项收支预算,是政府预算的重要组成部分。国有资本收益,社会上常称之为国企红利。近几年来,针对国企尤其是中央企业的质疑一直不断。无论是对国企垄断的指责,还是对国企暴利的渲染,无论是天价地王的涌现,还是盲目投资的势头高涨,无论是投资金融衍生品的巨亏,还是热衷海外并购,国企的舆论环境始终不好。仔细分析这一系列的质疑,都有一个共同点,那就是都会指向国企尤其是中央企业的高利润。特别是在金融危机的阴霾之下,国有企业依然坚挺。受冲击最大的2009年上半年,尽管同比出现降幅,但全国国有企业累计实现利润5534亿元,其中央企累计实现利润4164亿元。谁投资,谁受益,这是市场经济的基本原则之一。然而,这一市场法则在中国现阶段是部分失灵的。因为与光鲜的利润形成鲜明对比的是国家设定的最高10%的红利上缴比例,企业留下了至少90%的利润并自行支配。绝大部分的国企红利也只是在体制内循环,国企的真正股东——民众难以分享到国企2345浏览器

李光斗:李光斗品牌营销策划机构创始人,著名品牌战略专家。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,具有丰富的中国广告和市场营销经验,荣获中国策划业12年杰出功勋奖。所谓品牌营销,就是与消费者谈恋爱。所以说,企业的价值是创造客户,品牌是主产品,利润是副产品。要让消费者爱上你,就要增强你的吸引力。提升品牌魅力,有四件事情需要努力。一是要有品质基础。这就好像一个人,如果肚子里没货,纵使相貌堂堂也得不到异性长久的青睐。任何一个品牌,终究要以产品为载体,脱离了品质基础,一切光环都会成为海市蜃楼。那些追求阳刚之气的男人们,为什么愿意用数百倍于普通打火机的价格得到一只ZIPPO？因为它确实不会让人失望,每一只打火机都配得上它的品牌荣耀。二是会讲品牌故事。无论大人小孩,没有谁喜欢看冗长的数据报告,让他们愿意听、愿意看并且记得住的,一定是故事。当年的江总书记到海尔视察,听到了海尔地瓜洗衣机的故事,从此念念不忘,多次引述,在客观上极大地宣传了海尔品牌。卖纯净水的,可以说27层净化；卖裤子的,可以说108道工序；卖白酒的,可以说五百2345浏览器

世界上并不存在做品牌是一种做法,做品牌如果不是为销量,难道品牌本身能当饭吃吗？那种说“做销量快,做品牌慢”、“做品牌就是做长线,做销量就是做短线”,要么是纯心骗人,要么是根本不会用做品牌的办法把销量做上去。做销量还是做品牌,弱智的伪命题 做销量还是做品牌？这个问题就像一个呆子看到大公共和出租车,问哪个是拉人的一样。 真是莫名其妙,难道做品牌不是为做销量还能为什么？！ 这个伪命题在我国长期盛行着,许多人在营销From EMKT.com.cn活动中、在经验交流中,把品牌与产品、与销售手段,割裂开来甚至对立起来。比如,我们常常能够听到营销人员这样说：我们做销量,不做品牌；做销售是卖功能利益,做品牌是卖消费价值、卖文化、卖传统；做销量是短期行为,做品牌是长期行为；一个是硬手段,一个是软手段；一个实一个虚…… 上述观点似是而非,非常害人,严重误导着企业管理者对营销和品牌的正确认识,给营销工作造成了极大混乱,阻碍了我国品牌建设事业的顺利发展。 品牌怎能与其它推销手段割裂开呢？品牌不高雅,其它销售手段不低俗,品牌也是一种销售手段。做销量是卖产品,做品牌是为了更多、更快、更贵、更持久、更省力地卖产品！ 品牌,本是销售员出身 品牌的出身并不高2345浏览器

“不务正业”的董事长“你舌苔淡白,前边有红点,应肺热之症,应该赶快服用清肺去火胶囊。”2009年4月30日,李吉正在“不务正业”—— 给《国企》记者义务诊病,身为国内某民营钢铁企业董事长的他已经很有一段时间不理会公司具体业务了。“除了牛皮鲜、白癜风还没有成功案例以外,其他病症都还算熟悉,特别是治疗三高比较有经验。”已为上千人免费诊疗疾病的李吉面对他的新职业,踌躇满志,“要不了多久,我就会彻底转行,去做一个正式的中医。”因钢铁成为国内知名企业家的李吉转而悬壶济世,固然与个人兴趣、经历有关——所谓久病成医,更主要的是对钢铁行业尤其是铁矿石谈判的失望。“前几次铁矿谈判没有进展的时候,我会焦急得整夜睡不着觉,闹得心力交瘁。但后来发现,这样除了给自己带来苦恼之外,没有任何作用,索性就撒手不管。于是开始系统地学习中医,不再关注铁矿石谈判甚至钢铁行业。”本来颇为意气风发的李吉一提起铁矿石,语调中掩饰不住寥落之意。李吉并不知道,就在《国企》记者联系到他的前两天,即4月28日,中国钢铁工业协会召开的例行新闻发布会上,中钢协常务副会长罗冰生表示:“鉴于当前铁矿石谈判的不利形势,为保证生产,钢厂在遵守协会统一规定下,可与矿山约定临时价格采购铁矿2345浏览器