飞流

蛋糕你一定见过不少,可是你见过象棋、麻将、电脑模样的蛋糕吗?你去过要讲故事的蛋糕店吗?房燚以一个女孩子的浪漫和细腻,给蛋糕行业注入了新鲜的血液。2004年3月18日,在酒家当了十多年厨师、点心师的南京女孩房燚借了10多万元,开了一家名为“飘香怡云”的饮品店。开张后店里的生意一直平平。2004年底的一天,一对中年夫妇来到房燚的店里,说自己的孩子在象棋大赛中得了冠军,他们想给孩子做一个象棋蛋糕作为礼物,可是跑了好几个地方,因为只肯出60元,对方都说做不起来,不接这笔业务。房燚认为凭自己的技艺,做这样一个蛋糕完全没问题,便应承了下来。当天晚上,她特地到文化用品商店买来一副象棋,一个人在店里琢磨开了。因为对方出价很低,一些昂贵的原料用不上,但用便宜的材料做出来后,总觉得差强人意。想来想去,她豁出去了,最终还是用了上好的原料。第二天,当那对夫妇看到漂亮的象棋蛋糕后,高兴得一个劲地道谢。事后,他们还介绍了几个朋友来房燚的饮品店订蛋糕。这笔偶然的生意启发了房燚,她想:现在这个社会,什么都讲个性,千篇一律的蛋糕怎么能吸引人呢?如果真的可以给每一个蛋糕定一个切合顾客的主题,为他们量身定做独一无二的蛋糕,也许的确要费点心思、费点工夫,但这说不定也是生财飞流

中国酒类市场有一个奇特现象——三足鼎立。啤酒业在上世纪就开始大张旗鼓地折腾,尘埃落定后形成青啤、燕京、华润三大巨头对局各地强势区域品牌。红酒来潮,经过十余年的市场厮杀,长城、张裕、王朝崛起后,仍有新天、野力干红等诸多黑马你追我赶。白酒市场更是经历“战国混战”,茅台、五粮液、剑南春好不容易控制高端仍麻烦不断,不仅水井坊、酒鬼、国窑1573横刀杀出,低迷多年的汾老大也推出青花瓷汾酒称雄市场。曾几何时,央视的黄金强档突然多出了黄酒古越龙山的广告,随之而来的会稽山、石库门、和酒等黄酒品牌相继跟进。中国酿酒工业协会黄酒分会秘书长沈振昌先生也高调宣称：“黄酒的春天只有3到5年时间,黄酒企业应把握好这一时间,完成资本积累期向扩张期的过渡。在这个短暂的春天里,不管是积极谋求全国市场地位的绍兴系黄酒和海派黄酒,还是意欲在区域市场占山为王的地产黄酒,都必须紧紧抓住关键时期。经过这一时期的竞争和合作,大概到2010年左右,黄酒业的竞争格局将会基本形成,届时黄酒业将会是酒行业中真正的一支强大力量。”霎时,黄酒市场风云际会,势不可挡。风生水起,平地等闲掀起波澜长久以来,由于黄酒的产销区域主要集中在江、浙、沪一带,在人们的印象中,黄酒就是一个低飞流

广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式,通过传递产品差异信息与增强进入壁垒,直接导致产业市场集中度的提高。而竞争壁垒是使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告“抢先”在内的进入壁垒。本文通过探究广告与竞争壁垒的关系,分析广告策略的实施在形成竞争壁垒中的作用。 竞争壁垒 广告策略 市场结构 产品差异化一、广告的竞争性有利于形成进入壁垒进入壁垒,它是指相对于企图进入的新企业,现存企业所具有的竞争优势,或者说是新企业进入所面临的各种不利因素。它反映了新企业与现存企业之间竞争条件的差异,影响到该市场的垄断竞争状况,从而进入壁垒是影响市场结构的重要因素。广告是市场竞争的产物,是企业向消费者传递产品差异信息的最重要的手段。广告使得在位厂商拥有一定规模的、稳定的市场需求份额,在现有市场中创造了稳定、忠诚的商标偏好。同时,这种优势对新厂商来说无疑是一道进入时必须跨越的市场进入壁垒。当前,随着企业竞争的加剧,广告在企业中的战略地位和作用得到了进一步的强化。现在的企业不仅仅把广告作为企业整体营销组合的组成部飞流

2007年3月26日,曾经风光无限的民族品牌大宝被外资品牌强生收购,中国日化行业又少了一面旗帜,大宝的命运只是中国日化行业的一个缩影。大宝的明天如何,大宝的今天会不会是中国本土日化行业的明天?在外资风潮越刮越盛的日化领域,强势的民族品牌大宝也未能逃脱被外资收购的命运,2007年3月26日,大宝被强生收购。此前,小护士已“外嫁”欧莱雅,失去了小护士后,大宝就几乎代表了中国护肤品乃至化妆品市场独立本土品牌的全部阵地。换言之,在大宝投身强生之后,已经没有了成气候的本土同行。外资品牌利用规模经济和范围经济,直接导致了中国本土日化企业“老汤慢炖”模式的崩溃。强生收购大宝给“外资收购门”又添了一段谈资,相对于如“达能并购娃哈哈事件”、“徐工事件”、“苏泊尔事件”等其他外资收购案,国人对强生收购大宝案似乎太过冷漠。或许,国产日化品牌被收购是一种宿命,人们已经麻木了。什么原因使我们的本土日化产业沦落到“插标自卖”的境地?大宝还能天天见吗?本土日化离被外资全部吞并还有多远?遭遇困局大宝作为中国日化行业的第一民族品牌,曾一度在国内日化市场风光无比,甚至令宝洁、欧莱雅等国际巨头也不敢小觑。大宝的成功被当做一个奇迹。拳头产品SOD蜜的推出,成就了大飞流

自然资源当在总量有限的情况下,对该使用的资源科学合理使用,让已经使用过的资源再生循环使用,使资源得到最大化利用、使用寿命得到最大化延长,这之中节约出来的资源从一定意义上讲就等于增加了资源。要实现上述目的,就离不开“节约”二字。“吃不穷,穿不穷,不会划算辈子穷”,这“划算”就是讲计划,而计划的核心就是节约。节约是治家治企治国之本,没有节约就没有积累,没有积累就谈不上发展。于自然资源之言,没有节约就会大量浪费资源,没有节约就将使日渐减少的资源更趋稀薄,其结果势必将把经济社会推向一条越走越狭窄的不归路。中国在社会生活消费方式和生产经营发展模式上都曾有过不同程度的表现形式,产生过性质不同的阶段性现象。中国人在社会生活消费方式上自古以来就有勤俭持家的良好风气,延续上千年的节俭传统既成为维系社会存在的精神风尚之一,但也成为封建经济、计划经济缓慢发展的重要原因。而中国人在生产经营发展模式上,其行为习惯与社会生活消费方式却有着大相径庭的差异。由于贫穷落后,中国社会的经济发展模式相当多的是以牺牲自然资源为代价支撑其前进步伐的,似乎自然资源天生就有,不用白不用。君不见,我国历史上曾经出现过的“大炼钢铁”现象,就是把大量滥伐的林飞流