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无论是在香港资本市场还是内地的体育用品市场,在李宁、安踏等先入为主的强势品牌光环之下,CFO何睿博坚信特步能走出自己的独特舞步。在上海的世博园里,活跃着数万名亲切的“小白菜”,这是2010年上海世博会志愿者对自己和同伴的昵称。因为穿着绿白色相间的志愿者服装,远看很像一棵棵新鲜的小白菜。而这套象征和谐、洁净与创新并让人印象深刻的志愿者服装,来自特步——上海世博会志愿者首席合作伙伴。在位于香港湾仔的瑞安中心写字楼里,特步国际控股有限公司执行董事、CFO兼公司秘书何睿博,接受了《首席财务官》杂志的独家专访,为我们详解特步的资本运作和多元化市场推广的投入与收益权衡之道。跨界营销,抢滩二三线今年1月,特步成为首家中国体育品牌赞助商,亮相世界顶级职业足球联赛之一的英超,为中国体育品牌写下了历史性一页。而在体育界之外,特步的品牌代言人也颇具娱乐潮流气息,比如谢霆锋、潘玮柏和蔡依林。特步的“跨界营销”攻势如其口号——“飞一般”的感觉,确实有点“非一般”。何睿博表示,一直以来特步的定位是时尚体育品牌,其所强调的是“娱乐营销”的概念,大前提是娱乐+体育。“我们在推广时分为三个方向,第一是大型的赛事和国际盛会我们会赞助,比如全运会和这次世阿sa

摘要:改革开放30年来,安徽商业领域经历了计划调节与市场调节相结合阶段、“分配型”的流通功能转化为“交换型”的流通功能阶段和初步形成与市场经济相适应的商品流通体制三个阶段,流通业快速发展,流通体制改革逐步深化,流通业对经济贡献率快速增长,现代流通方式迅速发展,大企业、大市场的迅速发展为流通业加快发展提供了重要支撑,农村商品流通改革和市场建设试点全面实施。从发展趋势上看,安徽要进一步深化流通体制改革,完善市场体系,促进流通业结构调整和流通现代化。关键词:流通业;流通体制改革;现代流通方式 中图分类号:F712文献标识码:A 文章编号:1674-114518-0008-03改革30年来,安徽商业流通领域发生了深刻变化,从流通主体、流通渠道、流通方式、经营业态,直至运行机制和管理体制都发生了根本性转变。商品市场初具规模,市场机制初步形成并发挥作用,民营商业企业异军突起,流通主体实现多元化,流通设施和技术不断改善,现代流通方式从无到有、快速发展;对外开放水平不断提高,“多渠道、少环节、开放式”的流通格局初步形成,以市场化为标志的商品流通体系初步建立。流通业在引导生产、促进消费、扩大内需、增加就业等方面的作用日趋显著,已逐渐成为促进国民经济持续健康发阿sa

作为全球领先的保险经纪公司和风险管理专家,达信致力于为CFO们提供专业而全面的服务,做中国企业最有价值的合作伙伴,在风险和机遇之间搭建起一座桥梁。当贝克汉姆受伤无缘世界杯时,最伤心的除了球迷之外,还有保险公司。2006年底,贝克汉姆签下了世界上最贵的球员保单,保险部位遍布全身,如果他在球场内受伤、毁容或者染上疾病,将最高获赔1.2亿欧元。与球场竞技相比,企业在激烈的商战中所面临的风险更是变化莫测,例如近来的日本丰田召回门、冰岛火山喷发、墨西哥湾漏油事件等等。作为企业风险把控者的CFO们,如何预测风险并进行有效的管理,不仅是其重要职责,也是协助企业避免损失,并在竞争中胜出的重要条件。达信保险经纪有限公司中国区CEO 韦朴 表示,CFO们肩负的重任正是达信擅长的。达信是中国第一家外资保险经纪公司,其业务并非如其名称一样仅局限于保险经纪,全球领先的风险管理专家是其另一个重要称谓。“达信的优势就在于全面风险管理,用专业知识帮助企业进行全面的风险管理,并通过保险手段转移风险。”专业+全面虽然在全球,保险经纪业务已有超过150年的历史,但是在中国,这还是一个“年轻”的行业,起步于2001年,2006年国内保险经纪公司陆续开始成立。虽然达信在中国的运营已阿sa

摘要:目前,奢侈品在我国市场的销售表现越来越好,奢侈品行业市场竞争也日趋激烈,奢侈品在我国已极具发展潜力,如何把握我国消费者的消费心理,实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。文章主要对奢侈品的消费现状及营销公关策略提出自己的见解,同时也给处在这个时代转型期寻求奢侈品品牌建设的奢侈品企业提供一个新的视角和策略。关键词:奢侈品;品牌营销策略;品牌建设中图分类号:F713文献标识码:A 文章编号:1674-114518-0010-02一、奢侈品与奢侈品品牌奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。从营销视角来看,奢侈品除了给消费者带来功能性效用产品外,它们的简单使用和展现还能为其所有者赢得声望。由此看出,心理需求的满足是奢侈品区别于高品质产品的关键。随着社会经济的发展和环境的变化,奢侈品的内涵和概念本身也在不断地变化,出现了“新奢侈品”。新奢侈品介于普通消费品与奢侈品之间,游离于奢侈品的外沿。新奢侈品比同类商品中其他产品和服务的质量更好、品味更高,也更让消费者们心驰神往,这些商品的价格不菲,但是不像传统奢侈品那样昂贵得让人可望不可即。现在,奢侈是一种时尚,已成为自由个性的象征。不仅如此,“现阿sa

摘要:文章从产品创新角度出发,阐述了银行新产品评估的重要意义,在分析当前已有的产品评估方法的基础上,研究并设计了一套适合商业银行产品创新管理的新产品评估方案。关键词:商业银行;产品创新评估;银行风险管理中图分类号:F832文献标识码:A 文章编号:1674-114518-0016-02产品评估是商业银行产品管理的重要内容。它包括两个方面,一是产品前评估,二是产品后评估。本文所指的银行产品创新评估是指产品前评估,即新产品评估。产品前评估是产品创新项目的前期评估决策,即可行性研究,它是在新产品尚未开发之前对产品创新方案所进行的综合论证与评估。其根本任务是对产品创新项目的必要性和可行性进行分析研究、论证与评估,并将方案的评估结果提供给项目决策者进行决策。一、对新产品进行评估的重要意义商业银行建立一套科学的、可操作的新产品评估体系,对其提升经营水平和核心竞争力具有重要意义。一是加强银行产品创新评估研究是更好的适应市场、满足客户需求的客观要求。在产品设计时,对产品未来的市场表现进行预测,对新产品是否满足客户需求进行评价,对产品的风险进行充分的预估,可为确定最终的开发方案提供有效的决策依据,可有效地保证新产品上线后获得更高的市场认同,并为产品阿sa