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明星代言优缺点各半,实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂,CHANEL这样的国际著名企业都曾犯吓明显的错误,我国内的企业更要慎用明星代言!明星代言的本质是利用明星的光环效应,即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。理论上,利用明星广告代言有三大优点：1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力,强化品牌个性／形象。正因为明星代言所具有的增加品牌知名度、喜好度和树品牌个性形象三大优点,令大小企业趋之若骛,几乎所有的大品牌都有明星代言人,似乎明星代言是一种必然选择。甚至连向来不屑于落入走明星路线的俗套,以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料。明星代言胜算几何明星代言真的能发挥以上优点吗?真的是广告的一种趋势吗?趋势一定是正确的吗?未必!利用明星提升产品的知名度,大前提是明星的“人气”要足够旺,还要持久,但是明星与“流行,时尚”伴随,人气如潮水,有潮涨必有潮跌,谁能保证“超女”的热浪持续多少年?联合利华

系统分析是整个开发工作的前提,其工作性质主要是分析人员同用户之间的沟通,随着IT技术的发展,系统开发对 分析人员素质提出了更高的要求。在管理信息系统开发中,许多开发团队对系统分析的特点及重要性认识不足, 致使在开发过程中引发各种问题。本文结合实际,对MIS开发中系统分析工作的特点及重要性进行了分析。 管理信息系统；系统分析；边界 F270.7 A 1006-502401-0058-03 江西省教育厅2006年教研项目“江西省高校校际协作型教育教学资源的开发策略与区域性共享机制研究” 李彦武,江西农业大学硕士生,实验师,研究方向为教育信息化、高职教育；王 玲,江西现代职业技术学院高级讲师,研究方向为教育信息化、高职教育；柳 军,江西农业大学现代教育技术中心主任、副教授,硕士生导师,博士生,研究方向为管理信息系统、教育信息化。管理信息系统是由人和计算机设备组成的对企业管理信息进行收集、加工、传输、保存、使用、维护的系统。一个MIS的开发要经过系统分析、系统设计、系统实现、系统维护四个阶段。系统分析是指运用系统的方法和原理确定用户需求和开发目标,明确系统应该完成的任务,最后提出开发方案。系统分析是整个MIS开发的基础性工作,是最为重要也最难把握联合利华

本刊记者曾到位于东北老工业基地的哈尔滨安博威飞机工业有限公司参观,由巴西航空工业公司和中国航空工业集团合资的这家支线飞机制造工厂里,绿色制造痕迹给人印象深刻。2006年初,哈尔滨安博威成立了由各部门员工代表组成的环境安全委员会,对环保、工作安全和员工身体健康进行跟踪监督管理。他们的目标,是取得巴西航空工业公司总部获得过的ISO14001标准认证。2008年底,这项认证成功取得。巴西航空工业公司在生产过程中的资源回收项目始于1998年。至今,公司在诸如木材、塑胶、聚苯乙烯、纸制品等废弃物方面的回收率已大大提高,有害废弃物的回收率高达97%,固体废弃物的回收率也达到74%。回收再利用项目甚至成为公司收入的一项来源。其中,大量废弃的纸制品在回收之后被循环利用,变成再生纸用于公司新闻资料的印刷；塑料材料、金属甚至生活食用油也通过各种方式化害为利。目前,公司已拥有成熟的废弃物分拣系统、工业残留物管理系统以及可循环利用资源的再生处理系统。巴西航空工业公司不仅仅是全世界第一家获得ISO 14001认证的飞机制造商,它还制造了全球第一款批量生产的生物燃料飞机并取得了适航认证。2005年,巴西航空工业公司成功将其农业喷洒机伊帕内马改进为乙醇燃料驱动,这是联合利华

近几年,在理论界作为营销学教材核心内容的4Ps营销组合理论正面临着新思想的严峻挑战,有的甚至指出营销4Ps 组合理论已经过时。随着整合营销传播的盛行,有学者甚至主张用IMC完全取代4Ps组合理论。本文认为4Ps 营销组合理论是市场营销学理论的重要基础,任何流行的理论只能对其完善,而无法取代它。站在继承与发展的角度, 笔者提出用整合营销传播对4Ps营销组合模型进行适当的修正,而非全面否定。 营销组合；4Ps；整合营销传播；促销组合 F713.50 A 1006-502412-0049-03 于全辉,西南政法大学管理学院讲师,博士生,研究方向为营销管理。随着市场营销观念的不断发展变化,营销组合理论也不断发展变化。从国内外有关营销组合理论方面的文献来看,有的学者主张在接受麦卡锡4Ps营销组合的基础上对其进行若干补充,即增加更多的“P”内容。有的学者则主张用某种新理论,如4Cs完全取代4Ps营销组合理论,甚至于有时会看到“4Ps营销组合理论已经过时了”的论述。4Ps营销组合理论真的过时了吗？回答应该是否定的。笔者在市场营销学教学过程中深刻体会到4Ps在教学体系中的重要贡献。当然,随着营销理论的发展,古板地遵循4Ps营销组合理论也是不妥当的。因此,我们在对现有文献的搜索和整理联合利华

15年前广州贝龙环保热力设备股份有限公司成立之初,就瞄准了节能环保技术,并通过引进技术,研制、生产高效节能锅炉。这一年年底,第一台贝龙高端节能锅炉被制造出来。“该款锅炉比当时国内的普通锅炉节能8%—10%,而体积和重量却少了15%。”广州贝龙环保热力设备股份有限公司总裁孙圣鉴回忆,如此高的节能效率很快吸引了国内的客户,国务院机关事务管理局等政府机构以及白云机场等都成为了贝龙的客户。最初的几年里,贝龙节能锅炉为公司带来了较高的利润,并相继形成了燃油、气、电、煤节能型锅炉、导热油炉、真空锅炉、冷凝锅炉等系列产品。1999年,国际原油价格大涨,这在一定程度上影响了贝龙锅炉的市场,立业宗旨和市场驱动使贝龙在跟踪国际节能前沿技术过程中,把目光放在了国外正在蓬勃发展的空调蓄能技术上。“电网的峰谷差是现代电网的一大特点,空调蓄能技术就是把夜间用电低谷的电能转化为冷介质或者热介质,在第二天白天用电高峰时将这些被储存起来的能量释放利用。而峰谷用电通常都有13.5以上的差价,用户谷电峰用,大大减少了运行费用。”孙圣鉴说,同时,由于蓄能系统的移峰填谷功能,提高了电网的安全运行性能,降低了变配电损耗和发配电的运行成本,其社会经济效益巨大。2001年,贝联合利华