工口

事实上每个企业都想追逐在金字塔顶端的高利润,但在这路途中充满了太多的艰险和抉择,只有极少数人能够尝得成功的果实。做一个大概的比较：一瓶普通二锅头卖6元左右,厂家毛利润不超过0．6元；一瓶普通的高度茅台酒终端可卖到400元左右,厂家毛利润至少也有240元。以此来算,大概卖60多瓶二锅头才能创造卖一瓶高度茅台带来的销售额；卖400瓶二锅头才能获得卖一瓶茅台酒的利润。一辆“奥迪A6L 3．2FSI”售价60万元左右,一辆吉利自由舰“1．6L精锐舰”售价近6万元,60辆自由舰贡献的销售额才能比得上一辆奥迪A6L,这其中的利润差别之大不言而明。高端品牌对销售额和利润的贡献由此充满诱惑。然而,消费水平的金字塔结构,注定了高端之路的艰难：大笔的资金投入冲击企业的现金流,品牌培育短期难有收获,在相对狭小的高端市场空间里来自竞争对手的阻击和围剿也考验着企业的运营能力。成功的高端品牌带来新的活力在现实的市场运营中,很多企业是经不住诱惑要进入高一级市场的,动机很明显：高端市场比中低档市场有更高的利润率。2006年的北京国际车展就成为中国汽车自主品牌集中突破低端产品局限的舞台。上汽荣威750、一汽红旗HQ3和东风的自主轿跑车,勾画出了蛰伏多年的中国传统三大汽车集团尝工口

曾经在写字台上备战学业的年代,眼睛健康的关键词是近视。而今,都市人群遇到另外一个问题,因为电脑、因为大量阅读,也因为拯救面子的隐形眼镜。一家公司250位员工参加“眼体检”,结果查出85%患有干眼,90%出现眼球玻璃体浑浊。其中3例患视网膜变性、有视网膜裂孔,存在潜在危险。记者从本市各大医院眼科门诊了解到,越来越多的白领人士身处视觉“亚健康”状态,还有部分患者因就诊过晚,疗效大打折扣。专家呼吁,市民应该定期“眼体检”。据卫生组织调查统计：都市工作人群中干眼症的病发率几乎达到100%。而在未来5年中,干眼症患者人数还将以每年10％以上的速度上升。什么是干眼？眼睛有刺痛、烧灼感、异物感？如果长时间面对电脑或书本,会不停眨眼？这些都可能是因为,原本眼睛表面那层起到保护与润泽的“泪膜”出现了问题,如果泪液分泌不足,眼球表面就会变得干燥,这就是“干眼症”。对眼药水和洗眼的依赖,也说明你的干眼症正在往严重的方向发展。眼科专家把眼泪誉为“眼球表面的血液替代品”,眼泪不足时,可导致角膜上皮角化,严重缺泪时,还会致角膜溃疡及感染发炎。如果长时间过度用眼、或者眨眼次数少,眼球表面的泪液就会不断蒸发,使泪膜脂层变薄,引起眼睛干燥。如果遇上天气寒冷,或工口

众多中国品牌如何改变低端形象打造高端品牌,突破消费者心智中的固有认知成为关键。今天所生活的时代是一个以品牌为价值标志突显的时代,如果占据品牌纵队中的高端位置,产品就可以卖更高的价格,让消费者心甘情愿掏腰包,这样企业也能获得更高的单位利润。广告界有句名言说的好：“问题不在于你说了什么,而在于消费者接受了什么。”迈向高端,并不只是厂商的一相情愿。这时我们就要问,在消费者心目中什么样的产品和品牌是高端的?为什么消费者愿意为所谓的高端品牌付出更多呢?消费者肯定不愿意花1000块钱买到一个跟100块钱的品牌一样的东西,这里不仅有产品质量的问题,同时还有满足消费者某种心理需要的价值。如果想成为人们期待、盼望的对象,就必须传达那些与消费者志趣相投,引人入胜的东西。总结众多高端品牌的做法以及借鉴日韩品牌由低端向高端跨越的成功经验,我们认为中国企业需要从产品开发、渠道选择、推广效果等方面进一步提升塑造有特色的中国高端品牌。卖什么?——高端品牌的基石没有领先支撑力的产品,不用谈高端。产品是品牌的主要载体,也是品牌识别最基本的来源。规划好品牌在产品层面上的识别可以迅速提升品牌价值,不断累积品牌资产。无论通过品牌推广达成什么样的诉求,工口

高端市场有着高额利润空间,这让越来越多的实力厂商投身其中,世界著名品牌在其发展的历史中,为我们高端品牌的创建提供了很好的学习榜样。高端之惑近日信息产业部发布的中国电子百强企业的运行情况报告显示：1－11月中国电子百强企业实现利润总额178．5亿元,同比增长44％,但平均营业收入利润率仅为1．87％,其中家电行业平均利润率仅为1．7％,彩电业更是微利或亏损,再次创下近年来新低。与以上数据形成鲜明对比的是,在2006年《商业周刊》全球百强品牌排行榜上,位居94位,品牌价值30．1亿美元的LG电子,以超过10％的利润率位居全球第一。而LG电子家电利润率世界第一,这与LG电子家电总体销量中高端产品占30％－40％的高端转型战略是分不开的。国内的激烈竞争,已经使家电、通信、IT行业演变成微利行业,定位中低端市场的许多企业因成本无法下降、价格持续下跌,都出现了难以避免的亏损现象。相比之下,高端市场有着高额利润空间,可保证企业的盈利以及研发等再生产投入,这让越来越多的实力厂商投身其中。从2005年高端运动风靡全球,到今天初具雏形的中国高端市场,巨大的市场潜力与高额利润空间成为众多巨头觊觎的目标。事实上,不仅是在以上列出的几大行业,其它如白酒、服装、家具、汽车,甚工口

2008粤港经济技术贸易合作交流会将在香港举办由广东省人民政府和香港特别行政区政府联合主办的“2008粤港经济技术贸易合作交流会”,将于7月3日在香港会议展览中心举行。本届交流会旨在抓住中国内地改革开放30周年的契机,总结粤港合作成功经验,展望未来发展前景,进一步拓宽合作领域,提升合作水平,促进大珠三角、泛珠三角地区合作发展和区域品牌建设,推动粤港深度合作发展。本次交流会内容丰富,形式多样。会上,粤港两地政府领导将分别介绍经济社会的发展情况,全面展示合作商机,香港企业代表畅谈在广东投资的体会,广东企业代表介绍在香港发展的经验,并进行重大项目签约仪式。大会期间还将举办改革开放30周年广东外经贸发展暨粤港合作成果图片展、粤港经贸合作高层论坛和对口洽谈及政策咨询活动等。本届交流会由广东省对外贸易经济合作厅、香港特别行政区政府商务及经济发展局共同主办 ；香港特别行政区政府工业贸易署、投资推广署,香港贸易发展局,香港中华总商会、香港中华厂商联合会、香港工业总会、香港总商会、香港中华出入口商会等单位协办。广东省人民政府万庆良副省长任广东省政府代表团暨广东经贸代表团团长,全省21个地级以上市组团参加。在本届交流会上,广东省政府将推工口