工厂模式

在福建晋江,有200多位明星分别代言200多个不同的品牌,豢牌符号的模糊让众多品牌陷入了发展瓶颈。在1984年乔丹签约耐克品牌时,那时运动品牌领域里阿迪达斯是老大,耐克并不突出。当时市场调查表明,引导运动鞋潮流的都市少年正在寻找与身上衣服相配的彩色运动鞋。以“空中飞人乔丹”2号鞋的成功为契机,耐克公司进一步扩大了运动鞋市场。耐克从乔丹这个第一形象符号战略清晰地派生出自己的品牌理念,围绕乔丹这个核心符号元素展开文化推广和市场营销,短短两年内为耐克建立了一个“挑战权威、挑战传统”的年轻核心目标消费者群形象符号,同时也为耐克视觉识别系统中那一勾建立了真正的“JuSt do it”的符号含义。形象符号模糊比缺失更为可怕在福建晋江,有200多位大大小小的明星分别代言着200多个不同的运动品牌,但绝对搞不清楚到底谁代表了谁。国内体育品牌比较有策略性地规划市场的,也仅仅是安踏和361度为数不多的几个品牌。安踏经过近8年的市场强攻,已经占据了可观的市场份额。然而安踏的营销推广并没有上升到品牌形象和品牌文化建立的文化营销层面,也很少有人能描述出安踏的品牌文化核心和脉络,难以提升到李宁的位置。至于361度就更不用说了,除了那头豹子,有几个人能描绘出能代工厂模式

选酒店、挑婚纱、发喜帖……为了一场热闹风光的婚礼,新人常常要忙碌几个月。因此,不少人感叹：“结婚就像打仗一样”。但婚庆公司却从中看到了商机,最近,一项称为“新娘秘书”的婚庆服务悄然流行开来,受过专业训练的“新娘秘书”可以帮助新人们完成协调酒店、选配服装、设计婚礼细节等一系列工作。有了新娘秘书当帮手,新娘、新郎可以节省大量时间和精力,因此这项服务受到了很多白领新人的青睐。28岁的王真真选了2007年的最后一天这个特别的日子举行婚礼。婚礼现场来了上百位亲朋好友,气氛十分热闹,而点燃焰火、放飞蝴蝶等精心设计的环节,更是让整场婚礼显得别具一格。筹备这样一场风光的婚礼,两位新人并没有花费太大力气,因为一位特别的私人“秘书”为他们提供了全程服务。 王真真在外企担任业务主管,工作很忙,虽然很早就有结婚的打算,但一直没时间举行婚礼,这让王真真很烦恼：“举行婚礼要筹备的事情很多,需要花很多时间和精力,这样一来很容易影响工作。”几个月前,王真真听说了一个新鲜事：成都有婚庆公司推出了“新娘秘书”服务。详细咨询后,王真真为自己聘请了一位“新娘秘书”,并把婚期定在了元旦假期。两个月前,“新娘秘书”的工作正式启动：为王真真挑选婚纱,预订酒店,工厂模式

事实上每个企业都想追逐在金字塔顶端的高利润,但在这路途中充满了太多的艰险和抉择,只有极少数人能够尝得成功的果实。做一个大概的比较：一瓶普通二锅头卖6元左右,厂家毛利润不超过0．6元；一瓶普通的高度茅台酒终端可卖到400元左右,厂家毛利润至少也有240元。以此来算,大概卖60多瓶二锅头才能创造卖一瓶高度茅台带来的销售额；卖400瓶二锅头才能获得卖一瓶茅台酒的利润。一辆“奥迪A6L 3．2FSI”售价60万元左右,一辆吉利自由舰“1．6L精锐舰”售价近6万元,60辆自由舰贡献的销售额才能比得上一辆奥迪A6L,这其中的利润差别之大不言而明。高端品牌对销售额和利润的贡献由此充满诱惑。然而,消费水平的金字塔结构,注定了高端之路的艰难：大笔的资金投入冲击企业的现金流,品牌培育短期难有收获,在相对狭小的高端市场空间里来自竞争对手的阻击和围剿也考验着企业的运营能力。成功的高端品牌带来新的活力在现实的市场运营中,很多企业是经不住诱惑要进入高一级市场的,动机很明显：高端市场比中低档市场有更高的利润率。2006年的北京国际车展就成为中国汽车自主品牌集中突破低端产品局限的舞台。上汽荣威750、一汽红旗HQ3和东风的自主轿跑车,勾画出了蛰伏多年的中国传统三大汽车集团尝工厂模式

曾经在写字台上备战学业的年代,眼睛健康的关键词是近视。而今,都市人群遇到另外一个问题,因为电脑、因为大量阅读,也因为拯救面子的隐形眼镜。一家公司250位员工参加“眼体检”,结果查出85%患有干眼,90%出现眼球玻璃体浑浊。其中3例患视网膜变性、有视网膜裂孔,存在潜在危险。记者从本市各大医院眼科门诊了解到,越来越多的白领人士身处视觉“亚健康”状态,还有部分患者因就诊过晚,疗效大打折扣。专家呼吁,市民应该定期“眼体检”。据卫生组织调查统计：都市工作人群中干眼症的病发率几乎达到100%。而在未来5年中,干眼症患者人数还将以每年10％以上的速度上升。什么是干眼？眼睛有刺痛、烧灼感、异物感？如果长时间面对电脑或书本,会不停眨眼？这些都可能是因为,原本眼睛表面那层起到保护与润泽的“泪膜”出现了问题,如果泪液分泌不足,眼球表面就会变得干燥,这就是“干眼症”。对眼药水和洗眼的依赖,也说明你的干眼症正在往严重的方向发展。眼科专家把眼泪誉为“眼球表面的血液替代品”,眼泪不足时,可导致角膜上皮角化,严重缺泪时,还会致角膜溃疡及感染发炎。如果长时间过度用眼、或者眨眼次数少,眼球表面的泪液就会不断蒸发,使泪膜脂层变薄,引起眼睛干燥。如果遇上天气寒冷,或工厂模式

众多中国品牌如何改变低端形象打造高端品牌,突破消费者心智中的固有认知成为关键。今天所生活的时代是一个以品牌为价值标志突显的时代,如果占据品牌纵队中的高端位置,产品就可以卖更高的价格,让消费者心甘情愿掏腰包,这样企业也能获得更高的单位利润。广告界有句名言说的好：“问题不在于你说了什么,而在于消费者接受了什么。”迈向高端,并不只是厂商的一相情愿。这时我们就要问,在消费者心目中什么样的产品和品牌是高端的?为什么消费者愿意为所谓的高端品牌付出更多呢?消费者肯定不愿意花1000块钱买到一个跟100块钱的品牌一样的东西,这里不仅有产品质量的问题,同时还有满足消费者某种心理需要的价值。如果想成为人们期待、盼望的对象,就必须传达那些与消费者志趣相投,引人入胜的东西。总结众多高端品牌的做法以及借鉴日韩品牌由低端向高端跨越的成功经验,我们认为中国企业需要从产品开发、渠道选择、推广效果等方面进一步提升塑造有特色的中国高端品牌。卖什么?——高端品牌的基石没有领先支撑力的产品,不用谈高端。产品是品牌的主要载体,也是品牌识别最基本的来源。规划好品牌在产品层面上的识别可以迅速提升品牌价值,不断累积品牌资产。无论通过品牌推广达成什么样的诉求,工厂模式