本届金犊奖共有来自中国内地、台湾、香港、澳门、新加坡、马来西亚、加拿大等地15036件作品参赛,参赛人次超过100000人,经过两阶段紧张激烈的评审,从平面、电视、广播、网络、动画、商品设计、行销企划、技术等类别中一共评选出金犊奖、银犊奖、铜犊奖等668个奖项。
第二阶段评审活动在评审团主席何清辉和副主席张乐山的带领下进行。第二阶段评审中荣获各项目金犊奖的18件作品继续参加年度最佳金犊奖的角逐,其中包括平面作品13件,影视作品1件,广播作品1件,网络作品1件,技术设计作品1件,动画作品1件。
评审现场气氛显得既紧张又有序。最后第十八届时报金犊奖年度最佳金犊奖由来自东北师范大学人文学院大二学生王岳获得,她创作的“JUST US——拥抱篇”将戒指形象化为人的双手环抱,生动而充满人性的关怀,视觉效果强烈,获得评委们的一致好评。
本届金犊奖的一大特色是获奖选手多为团队作业,同学们在参加比赛时越来越注重团队配合和发挥每个人的最长处。来自上海建桥学院就有30人的庞大团队,摘取了电视广告项银犊奖,平面JUST US品牌形象广告设计银犊奖,以及平面5-12汶川地震公益广告项金犊奖。金犊奖历年得奖大户华南农业大学一样不落人后,收获了海西汽车博览会未来车设计的银奖,另外在岭南印象园门面及旅游商品设计项中更是囊括了金银铜前三甲。在金犊奖18年历程中,一个学校囊括所有大奖的情况还是首次出现,典礼现场华南农业大学的同学们更是兴奋不已,领奖时更是统一着装,喊出“我是华农人”的响亮口号。团队的力量不可小觑。
值得一提的是,大陆地区首次开通高中组同学参赛,在两岸激烈的角逐中,广东省华侨职业技术学校高二学生陈滨渠获得了悟空威客网高中组最佳新人奖。这也极大地鼓舞了大陆地区高中同学参赛的热情。
然而,本届金犊奖的最大赢家是东北师范大学人文学院。白山黑水的哺育,不仅让那里保留着宽厚淳朴,更是让同学们在不断的积淀后爆发出最强实力!他们以一金,一银,一铜,一个年度最佳金犊奖的好成绩获得本年度最佳学校金犊奖荣誉。
在现场,1000余位来自全国各地的老师同学共同见证本届金犊奖颁奖,北京大学副校长张国有致辞欢迎。中国广告协会原会长杨培青女士代表老一代广告人在会上对所有年青一代提出新的期望。金犊奖组委会也向历年支持和关注金犊奖的老师同学们表示感谢。
颁奖典礼中,协办企业旺旺、广州市三驿旅游发展有限公司、中国广告网、广州天祺珠宝、海西汽博会、NEWWEBPICK的领导分别为自己企业项目揭奖,在向同学们表示祝贺的同时也不忘鼓励大家要从实用和人性关怀的角度去关注企业和进行创作。
伴随着无数次的鼓掌和欢呼,颁奖典礼圆满落下帷幕,也标志着2009第十八届时报金犊奖画上句号。
评委的话:
“希望中国的广告界也能有一所‘黄埔军校’,以培养和输送更多优秀人才。” ——金犊奖执行长林淑黛
“本次大赛的‘汶川大地震’平面金奖作品,很容易能够感染人,黑白的视觉,直白的画面和文案,平凡而真实,却让你情不自禁的走进作品的描述。容易引起心灵共鸣的作品就是好作品。” ——纪渊字
“我们学生创作的作品,不单是比技术和花哨,更应该是有时代精神的,具有真实、乐观两方面因素。”
——蔡鸿贤
“本次广播金奖作品把幽默运用进来,从学生的角度,要能够跳出框框,用创新角度去进行创作。”
——何清辉
“把负面的东西用正面向上的语言和形式表达。可以给人更多的启示和更深刻的印象,也就达到了广告的最终目的。” ——龙杰琦
“‘just us’主题荣获影视类金奖的作品让人看了又想看,具备执行的美感,在素材方面也选得比较创新,个人是比较喜欢这一系列作品。” ——胡川妮
“我认为作品评判的三点依据:一是策略单,二是创意,三是执行。” ——张乐山
“作品应该具有开创性,中国创造,对学生的执行能力可以稍微放松,多重创意,所以推荐平面just us主题作品《拥抱篇》作为全场大奖。鼓励创新和具有个性的创意。”
——薛振添
“作品创作最重要的是创意,让人看到作者的原创性与想法。” ——靳埭强
“未来的广告人,不仅有创意和创新的提高,还要有对世界的关怀。” ——何清辉
“关于影视类金奖作品她个人觉得没什么深入的感觉,虽然制作方面比较有美感,但是如果无法在第一眼抓住眼球,还需要进行解释,就会比较可惜。”
——李欣频
“广播类金奖作品,给我印象很深刻,作品第一句就很吸引人,能够让听众进入到作品中。一个好的作品应该要具备引人入胜,作品切入点的特殊,素材的原创三个要领。”
——袁学智
作品名称:JUST US_拥抱篇
广告主:JUST US情侣饰品 作者:王岳
创意说明:
基于JUST US情侣饰品要塑造“爱情信物第一品牌”的品牌定位。在创意的时候,我便把着力点放在了“信物”上。所谓“信物”它起到的作用是对爱情的守护,它要信守约定,要寄托思念,要时刻提醒你另一半的关怀就在你身边。
在理解了产品要表达的意思以后,便开始想如何将这种理念与产品结合在一起,经过很多次反复的尝试,最后决定把JUST US的产品用这种意象方法表现出来,力图在即使不直接呈现产品的情况下也能很清晰明确的表达出“爱情守护”的理念。之所以用拥抱来替换戒指的形象,是因为我认为拥抱能很简单明确地表达出关爱和呵护,并且拥抱在很多时候可以给人以勇气,结合品牌一直在推广的“敢爱,敢于表达爱”的爱情观,这个拥抱便在作品中占据了很大的分量。
最后,在画面表达了产品的一系列调性以后,文案力求再次提醒并抓住消费者的情感需要,告诉消费者,购买这样的产品,你可以随身携带这份呵护和关爱。
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