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随着竞争的剧烈化,很多企业都在抱怨：对手越来越多了,钱越来越难赚了。在一片叹息声中,有的企业则悄悄地进行着自己的营销变革。西方快餐文化的代表食品应该是汉堡包,而l决餐业的巨头——麦当劳为了充分占有中国市场,几年前就把这一旗帜性的食品进行了革命性的变革。让我们来看一看典型汉堡包的结构吧。把一只面包一分为二,上下各一层,中间夹上牛肉或鱼排、烤鸡等主料,再加上生菜、腌黄瓜、芝士、黄油等配料,不论口味如何变化,汉堡包的形式大多如此。简单说,汉堡包就是两块面包夹上其它的内容,这是快餐面点的代表,也是西方开放性文化的代表。而中国长期的封闭观念,也造就了用面皮紧紧襄住馅芯的包子、饺子等面点。大家可能都有这样的体会,去快餐店吃汉堡的首先以儿童居多,其次是年轻人,再者就是女性了。倒不是付不起钞票,而是那两块面包很难让中老年人、特别是男性同胞接受。所以为了把更多的人请进门,西方的快餐进入中国后做了很多的努力。同是快餐业巨头的肯德基一直尝试用中式的面点打动中国人的心。它推出的老北京鸡肉卷,口味相当不错,受到部分顾客的青睐,虽然在整体汉堡市场销售中比主流产品略逊一筹,但是业绩也相当不错。细心的顾客会发现,满足中国人口味的这些产品都不139 邮箱

）70多年前,我的祖父用时10年,花费了大量的时间和精力才将一个产品创意从专利变为商品。但现在,我运用21世纪的智慧,却只用了几个月的时间和5000美元就走完了这一过程。我的方法很简单：在网上找到一些对制造改良喷水系统感兴趣的同好,共同用开源软件做设计,在将设计送往封装厂后,我们准时收到了漂亮的成品。产品很受欢迎。这就是创客运动——运用互联网和最新的工业技术进行创新。在过去的十年间,网络被用于寻找新的合作方式以及提供服务,但我相信,在未来的十年间,人们会将网络的智慧用于现实世界之中。这意味着,未来不止属于建立在虚拟世界中的网络公司,也属于那些深深扎根于现实世界的产业。这种变化不仅对于准企业家们,也将对国民经济产生重大影响。任何一个试图保持强盛的国家,都须有制造业基础。发展中的创客运动为再造制造业打开了一扇大门。创客运动开创了一种新型的制造经济模式。这一经济的形成就更像是网络本身：自下而上,分布广泛,高度企业化。未来制造业的图景会是：网络连接起一群聪明的人,而一个好的想法就能改变世界。但凡有着不错产品构想的人都能在互联网取得空前的成功,这已司空见惯。因为线上创业几乎没有任何进入障碍：只要你有一台电脑和一张信用卡。传139 邮箱

“领导”人而“管理”事,不在权力多大,而是影响力多大。一个人的领导力很大程度上体现在能否带动并影响优秀的人才,作为奥美整合行销传播集团中国区执行官,庄淑芬协助成立了中国4A协会,于2006年成为第一届中国4A协会理事长,并于2007年连任,引领了大批业内精英共同建立了行业专业标准、培养了大量专业人才。一路走来,这让庄淑芬对领导力有了自己独到的见解。作为女性管理者,往往需要比男性面临更多外部的问题,比如家庭、孩子,很难做到心无旁骛。在大多数女性的成长过程中,对领导力意识的培养往往也晚于男性,从儿童时期开始,男孩通常喜欢有竞争性质的游戏,女孩子喜欢的游戏通常是与竞争力、领导力毫无关系的布娃娃、过家家等。但是也正因为此,女性往往在善解人意、观察力、合作和沟通方面有更强的优势,同时作为女性管理者,她们的成长道路上,不仅有来自同性方面的竞争,更有来自异性的压力,过五关斩六将之后,会让她们更果敢、更有魄力,面对冲突时,敢于勇往直前。虽然总体来说,男性阳刚,女性阴柔,但很多时候,我们都能够在好的领导者身上看到,领导力往往来自两性优点的融合,比如奥巴马的软实力——在沟通中的亲和力,在很多时候更具有女性特征。因此一个好的领导人一定是融合了两性优139 邮箱

许多非正式场合,都有这样一种言论：“看十八大以后吧”。人们判断未来,都把十八大作为改变的关键所在。不论是股票行情,还是经营环境；不论是社会变革,还是官员去向。所有难决定、看不清的未来,似乎都等十八大。国庆节后,舆论上会有喜迎十八大的气氛。虽然人们“喜”,但相信大多数人却不真正明白喜从何来。对事物抱有希望就会“喜”,至于这种希望究竟是什么,并不重要。虚无的希望,让人想起爱尔兰剧作家塞缪尔·贝克特的荒诞剧《等待戈多》。在这部两幕剧中,两个流浪汉在一条四野空荡的村路上无所事事,他们自称要等待戈多。但戈多是谁、何时出现,甚至戈多是否真的存在,他们并不知道。未曾出现的戈多成了两个流浪汉的救命稻草：“戈多来了,咱们就能得救。”可戈多总是等不来,他们苦闷得想自杀,但又不能死,因为他们必须等待戈多。在剧作家看来,人生就是如此,既难活,又难死,在无尽的绝望中,靠虚无的希望存活。尽管如此,“我们还要等待戈多,并且将继续等待下去。”《等待戈多》是西方人的冷幽默,中国也有类似的寓言故事——《狼来了》。牧羊童靠忽悠别人取乐,一次次喊“狼来了”狼却没来,等真有狼来,已无人相信。两个故事,一个是“自欺”,一个是“欺人”。给自己虚无的希望是“自欺139 邮箱

二次大战后,国际分工的主要形式发生了变化,其特点是各国以各自的比较优势参加国际分工,逐渐形成了以产品为界限的国际分工,即产业间的国际分工。随着国际分工、生产要素国际流动特别是资本流动的深入发展,传统的国际贸易方式与国际合作方式日益融为一体,并表现为贸易投资一体化。我们应利用发展中大国的地位,在适应国际惯例的需要。加入世贸组织后,我国将在更大的范围内和更深的程度参与国际竞争和国际合作,我国市场运行的规则将与国际市场全面接轨。入世以后,企业面临着更大的发展空间和更加激烈的竞争。 马来西亚有比较丰富的资源,有棕油,有石油,有矿石,有木材。工业有一定的基础,但是缺乏研制设计开发的能力。中国的机电设备已经具备了从设计到制造的全过程的能力,所以中国的制造业有比较优势。中国和马来西亚双边贸易发展很快,去年是140亿美元,今年有可能突破200亿美元。从东盟国家来说,马来西亚和中国的贸易额是最大的。截至2002年底,马来西亚在我们国内的投资是60亿美元,中方在马来西亚投资只有2亿美元,所以马方强烈要求中方去投资。现在马方的关税已经降5%以下,为中国企业走出去提供了很好的条件。 第二,政府如何为走出去的企业创造条件1.为走出去的企业制定既积极又139 邮箱