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随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让企业在发展壮大中立于不败之地。品牌延伸 优点 风险 建议菲利普?科特勒认为,品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”。品牌管理的国际先驱凯文?莱恩?凯勒对品牌延伸的定义是:“一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新产品。”品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸,即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指产品种类延伸,即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。一、品牌延伸战略的优点对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力,能让消费者产生信任感的企业,适时适度的运用品牌延伸战略,可以使新产品尽快获得消费者的认知,降低企1788

10月27日,华帝燃具股份有限公司在中山总部举行了盛大的新标识发布揭幕仪式,带有“Vatti”字样的新LOGO全面取代了带有“Vantage”字样的旧LOGO。华帝品牌形象的变脸充分体现了其企业标识的新哲学。标识的新哲学新的华帝标识由英文部分和中文部分构成,加入了时尚化、国际化、人性化的设计元素,整个标识意在体现其坚持以用户需求为导向,以积极进取的心态为用户提供优质产品和服务,其表现的核心价值理念是真挚、创新、责任和共赢。“Vatti”是华帝旧标识英文“Vantage”的音似简写,相比旧英文,简化了字形,同时突出了英文品牌名的分量,具有国际化、发音响亮、便于记忆等特点,读起来明快简洁。在色彩方面,新标识采用了“华帝绿”和“金属灰”两种主色,寓意年轻、时尚、生命力和高品质,为新形势下的企业发展和品牌建设注入新的活力。其中,“V”即Vision、Vantage,是对企业理念的承前启后；“a”即Acknowledgement,意味着华帝与消费者之间的沟通；前一个“t”是Technology,代表着华帝强大的产品开发能力；后一个“t”是Trends,代表着与国际同步的工业设计；最后的“i”则指Innovation,寓意有创意的产品为消费者带来全新的生活境界。这种简约的设计风格,顺应了应用简单、感知亲和、以文1788

深圳科技园,“南中国硅谷”,这里聚集着众多名号响亮的企业,比如中兴、华为、腾讯等。如今,一家在深圳“潜伏”了16年的行业冠军—研祥智能科技股份有限公司,正大步走进公众的视野。2009年4月2日下午,研祥邀请众多媒体和体育营销人士齐聚北京,就赞助英超豪门曼联一事征求意见。据悉,研祥给曼联的报价是每年1500万英镑,赞助5年为7500万英镑,约合人民币7亿多元。在全球经济不景气的背景下,研祥拿出如此一份天价赞助合同,备受社会各界关注。5月20日上午,研祥向媒体发布,曼联方面正式发来书面通知,停止与研祥谈判,选择与印度最大的电信运营商Bharti Airtel签订一份为期5年的赞助合约。至此,研祥和曼联持续了5个月眉来眼去的恋爱,“因为价格等方面的因素”,终究没有结成正果。“未来3年到5年,是我们的‘品牌年’和‘海外年’。”日前,在深圳研祥科技大厦12楼会议室里,研祥全球行销副总裁蒋书锦对《新营销》记者坦言,“即使赞助曼联没能谈下来,我们都会将品牌国际化战略走到底。”然而,人们想弄明白的问题是：从以前的“隐姓埋名”到现在的大张旗鼓,研祥“出风头”的背后,究竟有着怎样的商业逻辑?一家B2B公司,为何要花大价钱赞助一支英国足球队？在全球经济回暖尚不明朗的情况下,研祥1788

亚达城在午后的阳光下静谧、安详,密歇根州大急流市的这座独立“小城”平日里没有多少人流。由贯穿市中心的大河而得名的大急流市再也找不到任何急流了,只是偶尔会见到渔夫兜售鳟鱼、鲑鱼和虹鳟。渔夫、河流、郊外的湿地、高耸的峡谷与半小时车程外的密歇根湖,将这个仅有80万人口的城市组合成一幅幅美国中西部小镇所特有的田园风光。它与美国大多数城市看起来并没有两样,但有所不同的是,这个城市的大型建筑里,你通常可以看到狄维士或温安洛—这是安利两位创始人的姓氏—出现在捐赠者的名单里。5月22日并不是这个城市的旅游日,不过在这一天,将有数以千计的来自全球的“游客”奔赴大河之城,参加接下来的一场场盛大Party。热情的亚达城张开了双臂,酒店、农场、音乐会场的大门已打开。这一天是安利成立50周年纪念日,亦是亚达城的狂欢之日。在安利之日庆典活动上,安利总裁德·狄维士深情地回忆了自己童年时的亚达城：“当时的乡村气息非常浓厚。周围有很多农田,房屋不很多。”他似乎回到了那些千金不换的欢乐时光,“那时的生活很愉快,安利营销人员经常都是我们生活的一部分。我们在家中举办过无数次晚餐聚会。我记不起在3岁时有没有在会议进行时蜷曲身躯睡在椅子上……但我的父母肯定1788

由于大型高效机组比例增加和节能降耗措施的实施,“十二五”期间,对煤炭的需求放缓也将缓解前几年煤炭市场的供求失衡和过热的现象。 本文在分析我国煤炭市场化后煤电矛盾日益尖锐的原因及影响电煤供应的主要因素的基础上,提出了对策。电力生产建设 与电煤需求 分析 对策随着石油、天然气资源的日渐短缺和洁净煤技术的进一步发展,煤炭在能源中的重要性和地位还会提升,以煤炭为主的我国能源结构在相当长一段时间内不会改变。据预测,2020年我国发电量将达到5万亿千瓦时以上,发电装机容量将达到13.6亿千瓦。由于大型高效机组比例增加和节能降耗措施的实施“十二五”期间,电煤耗量的增长也出现平稳、缓慢的态势,对煤炭的需求放缓也将缓解前几年煤炭市场的供求失衡和过热的现象。一、我国煤炭市场化后,煤电矛盾日益尖锐的原因及影响电煤供应的主要因素1.煤炭资源和铁路运力阶段性不足,品种性短缺和地区间不平衡是造成多次电煤紧张的主要原因。从原煤生产和铁路运煤增长情况来看与电煤供应的变化是非常一致的。我国煤炭近年来保持了持续稳定增长,但与我国经济快速发展、电力、钢铁、有色、建材的产量增幅相比出现总体上的供不应求。2005-2008年煤炭产量增幅分别为7.87%、8.1%、8.21788